Мы рассказываем о том, как получить больше подписчиков на TikTok. Подсказка: вам не нужно танцевать.
Последнее обновление 6 мая 2020 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Поскольку популярность вирусного видеоприложения стремительно растет, сейчас самое время получить больше подписчиков на TikTok!
От выравнивания графика постинга до участия в конкурсах и оптимизации хэштегов — творческие способы получить подписчиков и создать сообщество TikTok бесконечны.
Мы делимся 12 лучшими стратегиями для получения большего числа подписчиков на TikTok — без каких-либо сомнительных тактик!
Как получить больше подписчиков на TikTok:
В мире насчитывается более 800 миллионов ежемесячно активных пользователей TikTok, поэтому можно с уверенностью сказать, что там достаточно людей, чтобы увеличить число подписчиков на платформе.
Но получить больше подписчиков на TikTok — это не просто создание профиля.
В центре внимания TikTok находится страница For You — аналог страницы Explore на Instagram.
Вместо того чтобы пользователи прокручивали ленту новостей, TikTok создает страницу «Для тебя» — бесконечный поток персонализированного контента для каждого пользователя.
Страница «Для вас» наполнена рекомендациями, основанными на том, как пользователи взаимодействуют с другими видео на TikTok.
Думайте о странице «Для вас» как о смеси уже вирусного контента и того, что, по мнению TikTok, вам понравится, исходя из вашей предыдущей активности в приложении. Таким образом, поскольку нет двух одинаковых страниц For You, у каждого бренда есть возможность попасть к нужной аудитории.
Это означает, что в TikTok довольно равные условия для достижения вирусного статуса в приложении. В отличие от Instagram или YouTube, даже аккаунты с нулевым количеством подписчиков могут получить миллионы просмотров нового видео. Контент действительно является королем на TikTok.
Например, руководитель отдела контент-маркетинга компании Later Тейлор Лорен имеет более 3 миллионов просмотров своего обучающего видео о свечах на TikTok. На момент публикации у нее было менее 50 подписчиков в приложении, но с тех пор всего за 4 месяца их число выросло до 20 тысяч.
Учитывая это, вам действительно необходимо разработать стратегию TikTok и быть достаточно смелым, чтобы экспериментировать с этой новой формой видео, чтобы получить отдачу.
Прежде чем мы перейдем к тактике, есть несколько вещей, которые бренды и компании должны знать о TikTok, чтобы помочь определить лучшую стратегию для роста вашего сообщества TikTok.
#1: В TikTok большинство пользователей — представители поколения Z (но ситуация меняется!)
Для многих первое, что приходит на ум при слове «TikTok», — это подростки с подрагивающими губами и танцевальные соревнования. Но не стоит обманываться!
Такие бренды, как The Washington Post, Aerie и Gucci, вступили в ряды TikTok и набрали миллионы подписчиков — и не только за счет пения и танцев!
Хотя большую часть их аудитории будут составлять представители поколения Z (41% пользователей TikTok — 16-24 года), это не значит, что их аудитория не является лояльной.
В следующем году 74 миллиона человек в США будут относиться к поколению Z, поэтому повышение осведомленности о бренде и укрепление привязанности к нему там, где они наиболее активны, очень важно, тем более что они являются следующим поколением потребителей и защитников.
Думайте об этом как о заблаговременной подготовке — если вы сможете найти отклик у молодых демографических групп на платформе, которую они с удовольствием используют, вы можете рассчитывать на то, что они станут вашими верными последователями на долгие годы.
Однако аудитория TikTok меняется и продолжает расти в популярности. Поэтому даже если ваша целевая аудитория не моложе 24 лет, стоит помнить, что TikTok не показывает признаков замедления.
Так что сейчас самое время создать свой профиль, чтобы вы были готовы к тому моменту, когда все (а мы имеем в виду всех!) будут на TikTok!
#2: Больше подписчиков не равно больше продаж
Для брендов в социальных сетях увеличение числа подписчиков обычно сопровождается обещанием лучших возможностей для продаж или кликов на ваш сайт.
Но на TikTok ваша цель (пока) должна заключаться в том, чтобы иметь большое сродство с брендом и обеспечить пространство, где ваши подписчики с удовольствием взаимодействуют с вашим контентом.
В настоящее время возможности привлечения трафика на ваш сайт на TikTok ограничены — в подписях к видео нет кликабельных ссылок.
Кроме того, в настоящее время только избранные пользователи могут добавить ссылку в свою биографию на TikTok, но есть вероятность, что в ближайшие месяцы эта возможность будет расширена.
Таким образом, увеличение числа пользователей TikTok — это не быстрый путь к увеличению продаж. Но это способ создать сообщество, которое любит и поддерживает ваш бренд.
Возьмем, к примеру, Fenty Beauty. Fenty был одним из первых брендов в приложении, который создал свой собственный «Дом создателя»: Fenty Beauty House.
Здесь влиятельные люди и создатели контента собирались вместе, чтобы делиться видеороликами TikTok о своей жизни в доме, своих косметических хаках и, конечно, демонстрировать косметическую линию Fenty.
Вместо того чтобы использовать TikTok для продаж, основательница Fenty Рианна использовала его для поддержки создателей, которые уже были преданными поклонниками бренда, и создала вокруг них сообщество TikTok.
Если вы только начинаете свой путь в мире TikTok или хотите разжечь свою игру в TikTok и выстроить новую стратегию, мы подготовили для вас 12 лучших советов по развитию вашей аудитории.
Готовы поднять свою стратегию TikTok на новый уровень? Посмотрите наше бесплатное 30-минутное видео о том, как использовать TikTok для развития вашего бренда!
Совет №1 по привлечению подписчиков на TikTok: Определите свою целевую аудиторию
Как мы уже говорили, чем больше пользователей TikTok просматривают ваши видео, тем больше вероятность того, что вы окажетесь на странице «Для вас», что в конечном счете принесет вам больше подписчиков.
На TikTok существует широкий спектр контента (и пользователей) — это означает, что здесь действительно есть место для всех! Если вы геймер и любите игру Animal Crossing или вы поклонник удовлетворительных видеороликов по вырезанию мыла — здесь есть видео для вас.
Но важно понимать, что вы не сможете удовлетворить (или охватить) всех, поэтому хорошей идеей будет сосредоточиться на одной четкой и определенной целевой аудитории. Хотя TikTok отличается от других платформ, все же очень важно понимать, для кого вы снимаете видео.
Представители поколения Z действительно составляют большую часть аудитории TikTok, но не позволяйте этому сбить вас с толку!
Подумайте о том, какой тип контента нравится и не нравится вашей аудитории. Если вы только начинаете, не помешает спросить своих подписчиков в Instagram Stories. Может быть, поделитесь вопросом или стикером с опросом, спросив их, какой тип контента TikTok они используют и что бы они хотели увидеть от вас. Вы можете быть удивлены тем, что они ответят!
Также посмотрите на своих конкурентов (если они есть!) и узнайте, что они делают в этом пространстве.
Возьмем, к примеру, Джеру Фостер-Фелл под ником Jera.bean на TikTok.
Она маркетолог социальных сетей, которая использует TikTok для обучения своих подписчиков. В основном она предлагает советы по контенту, трюки позирования и хаки для TikTok (с некоторыми забавными трендами и танцами).
Она нашла нишевую аудиторию, состоящую из новых пользователей TikTok, профессионалов маркетинга и людей, которые хотят улучшить свою контент-игру! И пока что это работает на нее — у нее более 300 тысяч подписчиков (и не только!).
СОВЕТ: Вы можете узнать больше о своих подписчиках, если переведете свой аккаунт TikTok на Pro-аккаунт, где у вас будет доступ к высокоуровневой аналитике вашего контента и аудитории!
Если вы хотите узнать подробности, ознакомьтесь с нашим «Окончательным руководством по маркетингу на TikTok», где мы делимся стратегическими советами и рекомендациями по развитию вашего бренда на TikTok!
Совет №2 для получения подписчиков на TikTok: Захватывайте тренды TikTok в нужное время
TikTok создал свой собственный жанр видеоконтента — позволяя пользователям объединять звуковые клипы и музыку с собственным оригинальным видеоконтентом, вирусные тренды появляются в одночасье!
Именно поэтому часто можно увидеть несколько вариантов одного и того же видео — просто с разными подходами к песне или концепции.
Например, Кейт Маккиннон и Элизабет Уоррен в шоу «Субботним вечером в прямом эфире» выполнили задание «Переверни выключатель» — тренд, который существует уже давно, но еще не приобрел статус вирусного.
Это видео стало самым успешным видео SNL на TikTok на сегодняшний день — еще одно доказательство того, почему для вашего бренда так важно держать руку на пульсе современных тенденций TikTok.
Хотите найти оригинальный звук, который положил начало тренду? Просто нажмите на песню, когда она играет в клипе. Он покажет контент, использующий этот звуковой байт, включая то, какой профиль использовал его первым.
Если вы хотите подхватить тренд и у вас есть что-то креативное и забавное, чтобы выделиться из толпы, вы определенно увидите больше последователей TikTok на своем профиле.
Совет №3 для получения подписчиков на TikTok: Создайте свой собственный тренд или вызов
Если текущие тренды не подходят к сообщениям вашего бренда (мы понимаем, что многие из них похожи на внутреннюю шутку), другой способ увеличить количество подписчиков — создать свой собственный тренд или танец.
Такие известные исполнители, как Дженнифер Лопес, используют TikTok для создания «вызовов», когда поклонники воссоздают танец и загружают его на платформу.
Но бренды тоже участвуют в этом! Chipotle — хороший пример того, как можно привлечь больше последователей, создавая свои собственные вызовы, которые легко доступны для всех.
Задача #ChipotleLidFlip в настоящее время имеет более 300 миллионов просмотров, а их задача #GuacDance имеет более 1 миллиарда просмотров — это доказывает, что забавная задача может быть одной из лучших тактик для увеличения числа ваших подписчиков.
СОВЕТ: Следуйте примеру Chipotle и придумайте достаточно простой в исполнении вызов, чтобы он был полностью инклюзивным и не был совершенно недосягаемым.
Совет № 4 по привлечению подписчиков на TikTok: Используйте правильные хэштеги
Хэштеги действуют на TikTok так же, как и на других платформах, например, на Instagram — для открываемости.
Не существует четкого руководства, какие хэштеги наиболее эффективны на этой платформе, но вы можете использовать комбинацию хэштегов, относящихся к конкретному содержанию, и общих хэштегов, связанных с платформой, чтобы ваш контент можно было обнаружить и получить больше подписчиков на TikTok.
Например, если ваш TikTok — это забавное видео с сотрудниками вашего кафе за работой, вы можете использовать общие хэштеги, такие как #barista #coffee, а также специальные хэштеги, такие как #ForYou или #fyp, чтобы попытаться получить заветное место на странице «Для вас».
Помните, что эти крупные, более общие хэштеги могут быть перенасыщены, что сделает ваш контент еще более труднодоступным. Поэтому стоит подумать о добавлении более уникальных и нишевых хэштегов, таких как #CoffeeCornerVancouver.
Как и в Instagram, небольшое исследование хэштегов поможет привлечь больше внимания к вашим сообщениям.
Совет № 5 для получения подписчиков на TikTok: Часто публикуйте оригинальный контент — и не бойтесь проявлять креативность!
Творческий подход к функциям редактирования TikTok и регулярное создание собственного контента, безусловно, повысит ваши шансы получить больше подписчиков на TikTok.
Как и большинство социальных платформ, алгоритм TikTok поощряет посты с большим количеством вовлеченности и взаимодействия, поэтому чем больше вы публикуете, тем выше ваши шансы быть замеченным огромной аудиторией платформы.
Функции редактирования в TikTok позволяют легко создавать развлекательный контент, но что и как часто вы будете размещать, можно определить опытным путем.
Не расстраивайтесь, если одни видео за ночь набирают тысячи лайков, а другие проваливаются и почти не привлекают внимания. Это вполне нормально для TikTok.
Как только вы найдете формат, который работает для вашего бренда, постарайтесь повторить его или найти новую итерацию, которая будет работать снова и снова!
Например, модный инфлюенсер Александрия Перейра регулярно использует формат «7 дней, 7 способов» для демонстрации нарядов на своих каналах TikTok и IGTV — отличный способ перепрофилировать контент и обслуживать свою аудиторию на обоих каналах!
Никто еще не смог по-настоящему взломать код успеха в TikTok, но оригинальность и последовательность определенно приносят свои плоды!
Совет №6 для получения подписчиков на TikTok: Публикуйте посты в пиковое время
Получить больше подписчиков на TikTok проще, если вы знаете, когда ваша аудитория наиболее активна.
А благодаря TikTok Analytics с Pro-аккаунтом вы можете узнать, в какие дни и часы ваша аудитория наиболее активна.
Примечание: TikTok отображает всю аналитику по времени UTC. Это означает, что вам придется выполнить конвертацию часовых поясов, чтобы узнать, когда ваша аудитория наиболее активна в том месте, где она находится.
Помимо знания того, когда ваша аудитория наиболее активна, вам также нужно быть немного смелее с экспериментами и отслеживанием результатов.
Каждый аккаунт TikTok будет отличаться от другого, и хотя вы можете использовать другие социальные медиа-платформы для получения аналогичных показателей, в конечном итоге лучшее время для публикации будет определено в результате нескольких недель изучения видеороликов, которые были успешными (и тех, которые провалились!).
Получите всю необходимую информацию, чтобы определить ваше индивидуальное лучшее время для публикации на TikTok с помощью этой статьи в блоге!
Совет №7 для получения подписчиков на TikTok: Подключитесь к другим каналам социальных сетей для перекрестного продвижения
TikTok позволяет легко загружать видео с любого профиля (включая ваш собственный) и репостить его на другие каналы социальных сетей.
Если ваш бренд уже имеет солидную аудиторию на другой платформе, есть шанс, что вы сможете получить больше подписчиков TikTok, которые перейдут к вам — но только если вы им об этом расскажете.
Steak-umm — прекрасный пример этого. Бренд репостит свои видеоролики TikTok на свой профиль в Twitter, который насчитывает более 157 000 подписчиков. Теперь у их аккаунта на TikTok почти 82 000 подписчиков:
Совет № 8 для получения подписчиков на TikTok: Сотрудничайте с создателями контента
Неудивительно, что отдельные личности и профили пользуются наибольшей популярностью на TikTok, поэтому у них больше всего подписчиков.
Многие авторитеты с других платформ (в частности, YouTube и Instagram) успешно перенесли свои огромные аудитории на TikTok, поскольку их подписчики уже активны и следят за их контентом.
Как и на Instagram, бренды могут получить массу преимуществ, сотрудничая с влиятельными лицами или создателями контента.
Возьмем, к примеру, Aerie. Будучи относительно новым брендом на сцене TikTok, они хотели привлечь внимание к своей странице. Поэтому бренд розничной торговли заключил партнерство с самой большой звездой TikTok, Шарли Д’Амелио, для создания спонсорского контента, который привлек новые взгляды на их страницу.
На данный момент они создали 3 видеоролика, а их подписчиками уже стали более 17 тысяч человек.
Партнерство с создателями контента может потребовать усилий — вы хотите найти подходящего агента влияния, который будет представлять ваш бренд, и вам, скорее всего, придется выделить бюджет на кампанию.
Тем не менее, маркетинг влияния на TikTok все еще относительно новый, так что это отличная возможность продвинуться в этом пространстве.
Совет № 9 для получения подписчиков на TikTok: Делайте репосты на TikTok в качестве пользовательского контента
Люди любят, когда их контент репостится на любимых ими профилях социальных сетей, поэтому использование пользовательского контента (UGC) может помочь вам получить больше подписчиков на TikTok.
Загружать и репостить контент прямо с TikTok очень просто; логотип TikTok и имя создателя контента автоматически добавляются к каждому загруженному видео, поэтому у вас никогда не возникнет проблем с указанием авторства.
Если у вас нет времени на создание собственного контента, репосты пользовательского контента могут помочь сделать ваш профиль TikTok «полным» и действительно увеличить частоту публикаций!
Если пользователи знают, что есть шанс, что они могут быть опубликованы на другом аккаунте, кроме своего собственного, они обычно с радостью создают контент и отмечают бренд, чтобы получить шанс, что тысячи пользователей TikTok увидят их пост.
NARS Cosmetics начала репостить пользовательский контент TikTok, в котором представлены ее продукты — и это серьезно работает на их ленту.
Если у вашего бренда есть физический продукт, репост пользовательского контента может стать отличным способом получить больше подписчиков!
Совет № 10 для получения подписчиков на TikTok: Создайте умный CTA
Одно дело, когда пользователям нравится ваш контент, но этого может быть недостаточно, чтобы получить больше подписчиков на TikTok.
Профили, которые используют призыв к действию в конце своих видео, повышают свои шансы на увеличение числа подписчиков, потому что иногда небольшой толчок в нужном направлении работает!
Загвоздка? Вы должны сделать свой CTA таким же интересным, умным и заманчивым, как и создаваемый вами контент. Это может быть простое текстовое дополнение к видео («Следите за нами, чтобы получать больше подобных видео!»), или вы можете даже устроить розыгрыш призов, как это сделала компания EOS. Они даже призывают подписчиков отметить друга, что способствует экспоненциальному росту популярности.
Совет № 11 для получения подписчиков на TikTok: Привлекайте внимание к понравившемуся контенту TikTok
Легко забыть, что TikTok является платформой социальных сетей — каждый, кто терял пару часов, прокручивая свою ленту, знает, что она вызывает сильное привыкание, но не совсем создана для бесед, как Facebook или Instagram.
Поэтому единственный реальный способ взаимодействия — это лайки и комментарии к другим видео. Одна из стратегий для увеличения числа подписчиков — просто зайти на TikTok и начать участвовать в контенте, который соответствует вашему бренду.
Следите за влиятельными людьми, которые были бы отличными партнерами для вашего бренда, и участвуйте в их видео или найдите другие бренды в вашей отрасли, которые вы хотели бы поддержать.
Cодержание
