Невозможно отрицать, что за последний месяц платформы социальных сетей изменили форму и направленность, чтобы по праву поддержать движение Black Lives Matter. Но в быстро развивающемся и постоянно меняющемся TikTok бывает трудно заметить позитивные изменения. Мы побеседовали с Келси Дочерти, консультантом по бренду TikTok, поклонником и профессионалом в области видеоконтента, чтобы поделиться с ней своими впечатлениями.
Последнее обновление 17 июня 2020 года
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Невозможно отрицать, что за последний месяц платформы социальных сетей изменили форму и направленность, чтобы по праву поддержать движение Black Lives Matter.
Но в стремительно развивающемся и постоянно меняющемся TikTok бывает трудно заметить позитивные изменения.
Мы побеседовали с Келси Дочерти, консультантом по бренду TikTok, поклонницей и профессионалом в области видеоконтента, чтобы она поделилась своими соображениями.
Мы поговорим об образовательном контенте, о том, как бренды и создатели используют формат быстрого видео TikTok для повышения уровня наших знаний!
От важных (и необходимых) информационных видео для #BLM и #Pride, до советов по укладке продуктов и уроков танца с обручем, TikTok здесь, чтобы обучать, и мы здесь для этого.
Обзор тенденций TikTok за неделю
Если вы заметили всплеск образовательного контента на своей странице #ForYouPage, вы не одиноки.
Обычные танцевальные задачки и причудливые тренды TikTok отошли на второй план, уступив место более важным вопросам. Невероятно видеть, как бренды и авторы используют TikTok в качестве платформы для обучения и информирования своей аудитории о текущих событиях и социальных проблемах.
Просто посмотрите на изменение содержания последнего потока видеороликов The Washington Post. Они всегда были надежным источником информации и включали тренды TikTok в свою ленту, когда это имело смысл.
Недавно они создали ряд информационных видеороликов, в которых рассказывают своей аудитории о привилегиях белых, системном расизме и проблемах, с которыми чернокожие журналисты сталкиваются каждый день.
Daily Show с Тревором Ноа — еще одно СМИ, которое фокусируется на просвещении своей аудитории из 1,2 миллиона подписчиков о движении Black Lives Matter, в частности о жестокости полиции, союзничестве с белыми и смысле протестов.
Хэштег #LearnOnTikTok всегда был популярен, и вы можете увидеть его на странице Discover на TikTok.
В настоящее время он имеет 7,4 млрд. просмотров и, к счастью, не подает признаков замедления, поскольку люди жаждут образовательного контента больше, чем когда-либо.
TikTok часто усиливает образовательный контент (например, руководства «как сделать», полезные хаки и быстрые учебники), а недавно мы увидели, как алгоритм усиливает контент #BlackLivesMatter, повышая уровень образовательного контента и помещая его перед миллионами глаз, именно туда, где он должен быть.
Еще один важный культурный момент, который TikTok усиливает, — это прайд. Хэштег #MyPride в настоящее время является трендом на странице Discover и на сегодняшний день имеет более 280 миллионов просмотров.
Одно из лучших видео, которое вы увидите по хэштегу, — серия под названием «History: But Make It Queer», который на сегодняшний день насчитывает 19 эпизодов. Посмотрите ниже эпизод 1, начатый @marcsebastianf:
Создатель TikTok @joshhelfgott в этом месяце также создает потрясающий образовательный контент, в частности, рассказывает о том, что и почему символизируют флаги ЛГБТК+.
Чтобы узнать, как другие бренды и создатели активизируются в социальных сетях в честь прайда, ознакомьтесь со статьей нашего блога «Как спланировать кампанию прайда в социальных сетях».
Поскольку образовательный контент занимает основную площадь на страницах TikTok «Для вас» и «Откройте для себя», очевидно, что произошел культурный сдвиг и спрос на контент, который делится знаниями и личным опытом!
Выделяющийся бренд недели на TikTok
Кийтана Акинниранье, @kiitana — создатель моды и стиля жизни, владелица Atarah Avenue, цифрового магазина головных уборов. Она одна из моих любимых пользователей приложения, и вот почему.
Ее контент никогда не подводит: она использует популярные песни, быстро подхватывает тенденции, публикует полезный и образовательный контент, а ее плавные переходы — это *поцелуй шеф-повара*.
Одним словом, Кийтан нашла идеальный баланс между продвижением своего бизнеса и веселой стороной TikTok!
Например, посмотрите ее урок о том, как укладывать и завязывать головной платок:
Это идеальное сочетание продвижения товара, образовательного контента и увлекательного видеоконтента, который, как вы знаете, вы будете просматривать не один раз.
Если вы — небольшой бренд, осваивающий канаты TikTok, @kiitana — тот, за кем стоит наблюдать и у кого стоит учиться! Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по маркетингу на TikTok, чтобы узнать больше о том, как продавать свой бренд на платформе!
Создатели TikTok, за которыми стоит следить:
#1: @NotoriousCree , генеральный директор Traditional Hoop Dance
Конечно, танец и хореография не полностью исчезли из TikTok на этой неделе, потому что я открыл для себя @NotoriousCree!
Джеймс Джонс — коренной исполнитель традиционного танца с обручем, выступающий по всему миру и входящий в пятерку лучших танцоров с обручем в мире.
У него чуть меньше полумиллиона подписчиков на TikTok, и он не только создает прекрасно поставленные хореографические видео с танцами с обручами и привносит свой уникальный поворот в популярные тренды, но и рассказывает своим зрителям о том, что такое танец с обручами, что представляют собой обручи и почему он танцует.
#2: @DevanOnDeck, генеральный директор Style + Anime
Видео Девана на TikTok свежие, информативные и, скорее всего, заставят вас захотеть купить новую пару кроссовок (Примечание редактора: это действительно произошло со мной. Моя первая пара Air Force 1 Highs уже в пути).
Его контент настолько уникален, потому что он не только вдохновляет стилем, но и отражает в своих видео другие интересы, например, любовь к аниме. На TikTok существует огромное сообщество любителей аниме и огромное сообщество любителей моды, поэтому ему удается сочетать эти два направления и создавать одни из лучших материалов о стиле в приложении!
#3: @Loganwgood, генеральный директор организации Saving the Turtles
Логан Вуд любит океан. Он также любит убирать пластик с пляжей. Результат? Образовательный и очень увлекательный контент о том, как он убирает пляжи по всей территории США.
Вооружившись лишь ситом, перчатками и мешками для мусора, Логан привлекает внимание общественности к проблеме загрязнения наших пляжей.
Кроме того, поскольку некоторые видео набирают сотни тысяч «лайков», становится ясно, что это не просто хит Всемирного дня океанов.
Теперь, когда вы вдохновлены этими брендами и авторами, которые создают легко усваиваемый, быстро распространяемый образовательный контент для своих зрителей, пришло время и вам сделать то же самое!
Подумайте об уникальной точке зрения и голосе вашего бренда и начните изучать способы предоставления аутентичного и полезного контента для вашей аудитории.
Мы, как люди и бренды, всегда должны искать способы улучшить себя, свою аудиторию и свой контент, а лучший способ сделать это — учиться! Цитируя Нельсона Манделу: «Образование — это самое мощное оружие, которое вы можете использовать, чтобы изменить мир».
Готовы поднять свой контент TikTok на новый уровень? Настройтесь на наш бесплатный 30-минутный видеосеминар, где вы узнаете, как развивать свой бизнес на TikTok!
Cодержание
