Готовы воспользоваться вирусным ростом вызовов TikTok?
Последнее обновление 13 мая 2020 г.
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Готовы воспользоваться вирусным ростом вызовов TikTok?
Задачи — один из самых больших трендов на TikTok, и инновационные бренды уже используют их для ускорения своего роста и охвата миллионов пользователей приложения.
В этой статье блога мы расскажем о том, как работают вызовы TikTok и как вы можете использовать их для своего бренда. Кроме того, мы поделимся 12 задачами TikTok, которые вдохновят вас на следующую кампанию!
Что такое вызовы TikTok?
Задачи TikTok могут принимать практически любую форму — они должны быть легко воспроизводимыми для масс и достаточно интригующими, чтобы ваша аудитория захотела принять в них участие. Они могут быть простыми, как #RosesAreRed, или более сложными, как #ThePushupChallenge.
Задачи — это уникальный способ заставить вашу аудиторию создавать пользовательский контент, который соответствует вашему бренду. Когда вызовы TikTok сделаны правильно, они набирают обороты и распространяются по приложению как лесной пожар.
Это одна из самых привлекательных тактик, которые можно использовать на платформе. Ваш бренд может использовать их для повышения осведомленности, создания относительного контента и роста сообщества TikTok.
Задачи TikTok определяются органическим и спонсорским контентом — вы можете увидеть брендированные задачи, такие как задача #MakeMomSmile от Colgate, и органический контент, такой как задача #LevelUp.
Будь вы брендом, который хочет привлечь свою аудиторию, или автором, который хочет попасть в следующий тренд TikTok, вы можете извлечь много пользы из вызовов TikTok!
Как создать фирменный хэштег-вызов на TikTok
Подобно хэштегам Instagram, хэштеги TikTok помогают пользователям делиться и находить контент.
С их помощью на TikTok также создается множество нишевых сообществ. Например, хэштег #KeepingActive стал основным для любителей фитнеса в приложении.
Он демонстрирует огромный и разнообразный контент, начиная от видео о том, как заниматься спортом в небольших помещениях, и заканчивая тем, как улучшить свои отжимания. Знаменитости, такие как Лиззо, даже подхватили эту шумиху, создавая органичный контент для хэштега.
Использование фирменного хэштега для обозначения своего TikTok-задания — отличная идея. Это не только упростит пользователям TikTok возможность поделиться своим видением тренда, но и облегчит поиск любого контента, связанного с вызовом, в приложении TikTok, что является ключевым фактором для узнаваемости бренда и открываемости.
Кроме того, есть возможность вывести ваш вызов на новый уровень с помощью рекламы TikTok. Фирменные объявления TikTok с хэштегом challenge заставляют людей думать, двигаться и творить. Они являются сильным активом для вовлечения аудитории и создания репутации бренда в приложении — в основном потому, что они получают основную недвижимость в вашей ленте TikTok (маленькая кнопка «пропустить рекламу» появляется в правом верхнем углу неузнаваемого в остальном рекламного формата!)
Возьмем, к примеру, фирменный хэштег #InMyDenim от Guess. Сотрудничая с влиятельными людьми и создавая модные видеоролики на TikTok, Guess произвел фурор своим 6-дневным вызовом.
В результате #InMyDenim было создано более 5550 пользовательских видео, 10,5 миллионов просмотров, 14,3% вовлеченности и более 12 000 дополнительных подписчиков для бизнес-аккаунта Guess на TikTok.
Независимо от того, выбираете ли вы органический или спонсируемый брендовый хэштег (обратите внимание: вы должны это сделать), важно учитывать две вещи: в чем ваша аудитория сможет принять участие и почему она захочет принять участие.
Шаг № 1: Создайте соревнование TikTok
Убедитесь, что ваше задание легко выполнить, что оно развлекательное и, что самое главное, что оно инклюзивное и доступное для всех.
Например, компания Colgate создала хэштег #MakeMomSmile в честь Дня матери. Это довольно открытый вызов — призыв к действию для пользователей TikTok заключается в том, чтобы заставить улыбнуться свою мать или близкого человека в вашей жизни, будь то завтрак в постель или танцевальный конкурс. К хэштегу присоединились и другие бренды, в том числе «Нью-Йорк Джайентс», «Хьюстон Рокетс» и «Даллас Ковбойз».
Прелесть брендированных TikTok-задач в том, что они создают пространство для творчества вашей аудитории в веселой и совместной форме, что в конечном итоге выгодно всем сторонам.
Шаг №2: Повышение осведомленности
Чтобы привлечь внимание к своей задаче, попробуйте связаться с влиятельными людьми в TikTok, чтобы создать благоприятную атмосферу.
Сотрудничая с популярными авторами, вы сможете привлечь совершенно новую аудиторию на TikTok, используя уже лояльную и заинтересованную аудиторию этого автора.
Такие бренды, как Aerie, сотрудничали с влиятельными людьми, чтобы распространить информацию о своем дебюте на TikTok и получить признание спонсорского хэштега #AerieREALPositivity, в котором они просили свою аудиторию поделиться тремя вещами, за которые они благодарны, а затем позитивным высказыванием, которым они хотели бы поделиться с миром.
СОВЕТ: Если вы хотите сделать еще один шаг вперед (и у вас есть на это бюджет!), рекламная функция Hashtag Challenge Plus от TikTok делает брендированные хэштеги доступными для покупки. На специальной странице, доступной через приложение, пользователи могут просматривать хэштег и покупать товары.
Хотите узнать больше о брендированных задачах TikTok и других возможностях рекламы на платформе? Посмотрите 30-минутный семинар Later о том, как использовать TikTok для бизнеса!
12 TikTok Challenges, с которых можно черпать вдохновение для следующей кампании
Независимо от вашего бюджета, существует множество способов творчески подойти к решению задач TikTok.
Вот 12 лучших задач TikTok, как органических, так и брендированных, которые вдохновят вас на следующую кампанию:
TikTok Challenge #1: GuacDance от Chipotle
Chipotle был одним из первых брендов, который начал работать на TikTok, поэтому вполне логично, что они без колебаний приняли участие в фирменных хэштег-задачах.
После успешного испытания #ChipotleLidFlip, бренд продолжил работу над испытанием #GuacDance. Они попросили свою аудиторию придумать танец, в результате которого они получат бесплатный гуакамоле при заказе через Интернет 31 июля, когда отмечался Национальный день авокадо.
На сегодняшний день хэштег #GuacDance challenge набрал более 1 миллиарда просмотров.
Chipotle использовала громкие имена, которые помогли этому вызову набрать популярность в приложении, включая Лорена Грея и Брента Ривера.
СОВЕТ: сотрудничайте с влиятельными людьми в вашей кампании с хэштегом, чтобы помочь распространить информацию о вашем задании и привлечь новую аудиторию.
TikTok Challenge #2: Вызов обложки альбома
Этот органичный вызов просит пользователей продемонстрировать, какая песня лучше всего подходит к их текущей ситуации, воссоздав обложку альбома в видеоролике TikTok.
Возможности этой задачи безграничны, что и делает ее такой забавной. Подумайте о том, сколько существует названий песен, классных обложек альбомов и подходящих ситуаций.
Этот вызов — отличная возможность для брендов и создателей, поскольку так легко найти смежный момент, который напрямую относится к категориям бренда.
Например, если вы занимаетесь брендом треников, вы можете начать свой TikTok с текстовой надписи «Когда вы находите свои джинсы на дне ящика для брюк». Снято: снимок обложки альбома Тейлор Свифт с песней «I Forgot That You Existed».
СОВЕТ: Спросите себя, как органическая тенденция может сработать в пользу вашего бренда.
TikTok Challenge #3: Own The Curve от Kaiser Permanente
Этот вызов — главное отражение того, как можно дать творческий подход пользователям, когда речь идет о вызове.
Задача #OwnTheCurve спонсируется Kaiser Permanente и призывает людей придерживаться текущих социальных рекомендаций, таких как оставаться дома, мыть руки и практиковать социальное дистанцирование.
Хэштег призывает пользователей TikTok «сделать что-то креативное» — некоторые видео в ленте хэштега включают занятия йогой, обучение игре на гитаре и множество советов для людей по #OwnTheCurve.
СОВЕТ: Уникальное сочетание образовательного и творческого контента — залог успеха хэштега.
TikTok Challenge #4: DJ At Home
Вызов #DJAtHome — это органичный вызов, который получил распространение благодаря текущему социальному климату. Людям скучно дома, и они снимают довольно уморительные видео.
TikTok хорошо описывает этот вызов: «Выступаете ли вы для своей семьи или для вечеринки, выберите свою любимую песню и наденьте наушники, потому что пришло время #DJAtHome».
Это очень веселый вызов TikTok, в котором может принять участие каждый. И когда мы говорим «любой», мы подразумеваем «любой»: 1,3 миллиарда человек просмотрели этот вызов!
СОВЕТ: Иногда самые простые задачи — самые лучшие. Если вы сделаете свои задачи доступными для всех, вы добьетесь большей активности!
TikTok Challenge #5: Level Up
Задача #LevelUp — это органичная задача, которая началась с того, что люди демонстрировали свои движения под песню Сиары Level Up, но некоторые владельцы домашних животных увидели возможность поднять эту задачу на новую высоту. В буквальном смысле.
В верхних видео по этому хэштегу вы увидите пользователей, демонстрирующих свои танцевальные движения под эту песню, но вы также увидите людей, которые выложили свою прихожую рулонами туалетной бумаги, а их питомцы прыгают по ним. С каждым тактом слой рулонов туалетной бумаги становился все выше и выше.
СОВЕТ: Пусть название вашего задания будет общим — это дает возможность интерпретации и поощряет свободу самовыражения.
TikTok Challenge #6: Передай кисть
Задача #PassTheBrush — еще одна, начатая создателями. В этом вызове гуру красоты проходят путь от нуля до героя со своим макияжем и передают кисть кому-то другому, чтобы он сделал то же самое.
Этот вызов создает возможность для пользователей TikTok наладить контакт с другими и объединиться ради одной общей цели.
Самым популярным видео с хэштегом является Джеймс Чарльз, набравший в общей сложности 7,9 миллиона «лайков». Он сотрудничал с Патриком Старром, Никитой Драгуном, Мэнни MUA и Бретманом Роком — и это только некоторые из них.
СОВЕТ: Начните вызов с хэштегом, который запустит коллективное движение — чем больше людей смогут принять участие в вызове, тем лучше.
TikTok Challenge #7: Chase Bank’s Show Me Your Walk
Теперь мы знаем, что важно иметь легкодоступные вызовы и убедительно говорить о текущем социальном климате. Задача #ShowMeYourWalk делает именно это и даже больше.
Спонсором акции является Chase Bank. В задании пользователям предлагается отпраздновать окончание школы и продемонстрировать походку, кувырок, походку или танец на своей собственной версии выпускной сцены. Даже не окончившие школу знаменитости захотели принять участие в акции:
Тем не менее, Chase Bank адаптировал это задание, чтобы обратиться к представителям поколения Z, которые являются основной аудиторией приложения. Умный способ объединить свою аудиторию на TikTok и одновременно продвинуть свой бренд.
СОВЕТ: Помните о том, к кому вы обращаетесь на TikTok, когда создаете эти задания.
TikTok Challenge #8: Scoob! ScoobDance из фильма
Хэштег #ScoobDance спонсируется компанией SCOOB! The Movie, и в задании пользователям предлагается выучить оригинальный танец и поделиться своими движениями на TikTok.
Мы знаем, что танцы очень популярны в приложении, поэтому лучший способ вовлечь аудиторию — создать оригинальный танцевальный вызов. Этот, в частности, был создан в партнерстве с Джалайей Хармон, которая является оригинальным создателем вирусной танцевальной сенсации «Отступник».
СОВЕТ: Танцевальные номера и движения очень популярны, поэтому, если это имеет смысл для вашего бренда, попробуйте включить один из них в свой следующий хэштег-задание.
TikTok Challenge #9: Покидая свое тело
Задача #LeavingMyBody призывает пользователей использовать эффект фиолетового пламени на TikTok, чтобы показать, от чего они отказываются, танцуя при этом под запоминающуюся песню.
Например, если вы являетесь менеджером социальных сетей, вы можете попытаться выполнить это задание с подписью «Стресс покидает мое тело после того, как я запланировал все наши посты в социальных сетях на неделю».
СОВЕТ: Если вы ищете способы создать вызов для своего бренда, пролистайте различные визуальные эффекты на TikTok для вдохновения!
TikTok Challenge #10: Я просто ребенок
Все любят немного ностальгии.
Задача #ImJustAKid призывает пользователей воссоздать свои детские фотографии. Многие люди находятся на карантине со своими семьями, так что лучший способ объединить их вместе — это конкурс TikTok.
Задача успешна, потому что она настолько уникальна и индивидуальна — и каждый может принять в ней участие.
СОВЕТ: Убедитесь, что ваши задания очень легко выполнить.
TikTok Challenge #11: Honey’s Pass The Card
Запустить свой вызов во время праздника — отличный способ сделать так, чтобы ваш вызов TikTok нашел отклик у пользователей и чтобы ваш бренд был на слуху.
Ко Дню матери компания Honey создала конкурс #PassTheCard, в котором авторы пишут записку своей маме и передают ее, отмечая других пользователей.
Некоторые пользователи написали, как их мамы дают им уверенность в том, что они любят себя такими, какие они есть, показывают им, что они могут все, и помогают им пережить трудные времена.
СОВЕТ: Свяжите свой хэштег с популярным праздником, чтобы ваш бренд оставался актуальным и запоминающимся в эти дни года.
TikTok Challenge #12: Eyes Lips Face от E.L.F.
Задача #EyesLipsFace была невероятно популярна в 2019 году, поэтому мы считаем, что она заслуживает отдельного упоминания. Он был запущен компанией e.l.f Cosmetics, и пользователям предлагалось продемонстрировать свой макияж.
Это был отличный ход для повышения узнаваемости их бренда (вы уже догадались, что означает e.l.f?), но он был первым в своем роде, поскольку косметическая компания сотрудничала с TikTok для создания оригинального звука, сопровождающего вызов.
СОВЕТ: Когда дело доходит до создания задач для вашего бренда, подумайте о различных способах включения функций, которые можно найти исключительно на TikTok.
Задачи TikTok — это возможность для вашего бренда привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и заставить людей создавать интересный контент.
Независимо от того, решите ли вы запустить оригинальный вызов или привнести фирменный поворот в уже существующую тенденцию, лучшего времени для участия и развития вашего бренда в самом популярном приложении для обмена социальными сообщениями просто не найти!
Планируйте и планируйте свои видеоролики TikTok заранее — прямо со своего рабочего стола или телефона! Чтобы начать работу, перейдите на один из платных тарифных планов Later.
Cодержание
