Подобно пресс-турам, бренды организуют поездки для Instagram-инфлюенсеров, отправляя их в отпуск по всему миру, приглашая их отдохнуть, пообщаться с друзьями и, конечно же, выложить об этом пост.
Последнее обновление 15 апреля 2018 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Предприятия не жалеют средств, чтобы получить идеальный «грамм», так как влиятельные личности Instagram продолжают доминировать в социальных сетях.
Подобно пресс-турам, бренды организуют поездки для Instagram-инфлюенсеров, отправляя их в отпуск по всему миру, приглашая их отдохнуть, пообщаться с друзьями и, конечно же, выложить об этом пост.
В этой статье мы объясним, как работают брендовые поездки для влиятельных пользователей Instagram, почему они успешны, а также некоторые моменты, которые следует учитывать при планировании собственной поездки:
Как работают Instagram Influencer Brand Getaways?
Как вы можете себе представить, выезды брендов влиятельных лиц требуют тонны планирования и закулисной работы. Идеально подобранные впечатления планируются до мельчайших деталей, чтобы каждый момент стал фоном для идеального снимка.
Такие компании, как Revolve, Benefit и Boohoo, отправляют в отпуск небольшие, тщательно подобранные группы Instagram-пользователей, чтобы воспользоваться преимуществами их значительных и релевантных подписчиков. Они создают опыт, культивируют новый стиль жизни «крутой девчонки» и приглашают аудиторию последовать за ними в приключение.
Маршрут
В последней поездке Revolve в Юту участвовала впечатляющая группа влиятельных людей из списка «А», включая Эйми Сонг, Шей Митчелл и Роки Барнс. Фотографии из этой поездки содержат хэштег #RevolveAroundTheWorld, который в настоящее время используется в более чем 20 тыс. постов.
Инфлюенсеры Instagram начинают неделю с пересадки на частный самолет, направляясь к месту назначения своей мечты. Команда Revolve знает толк в координации идеальных моментов — и все дело в месте, месте, месте. Каждое место служит сценой для снимка, который потенциально увидят миллионы пользователей Instagram.
Эти поездки наполнены захватывающими событиями, позволяющими влиятельным людям продемонстрировать свои приключения, одновременно демонстрируя самые популярные бренды сайта (разумеется, со ссылками на коллекции, которые можно приобрести в магазинах):
В честь своего 10-го дня рождения Finders Keepers пригласил шесть представителей влиятельных кругов на четыре дня в Mandala House в Канггу, Бали. Хаски поделился маршрутом на выходные, расписав дни по часам, чтобы бренд получил максимальную отдачу от своих инвестиций:
Поездка была насыщена увлекательными экскурсиями, фотосессиями, заслуживающими внимания блюдами и множеством возможностей запечатлеть Instagram-пользователей, демонстрирующих свой бренд.
Стоимость крутости
Неудивительно, что такие роскошные путешествия имеют высокую цену, поскольку бренды не жалеют средств, когда речь идет об экстравагантном размещении.
Патриция Брайт недавно поделилась этой фотографией, демонстрирующей роскошную виллу (слайд прилагается), на которую Benefit Cosmetics отправила косметологов на Мальдивы:
Revelist проанализировал поездку одного косметического бренда Tarte в Инстаграм и оценил стоимость поездки. В список расходов вошли перелет на частном самолете, еда и напитки, сувениры и развлечения. Общая сумма составила $338 640, но Revelist отмечает, что это лишь скромная оценка. Такие поездки могут легко превысить полмиллиона долларов, так как в оценку Revelist не включены расходы на оплату труда влиятельных лиц, персонала и другие расходы.
Хотя эти цифры могут показаться высокими, подумайте вот о чем: средняя 30-секундная реклама на национальном рынке стоит 342 тысячи долларов, а реклама на одной странице журнала — около 250 тысяч долларов, и эти объявления могут даже не дойти до целевой аудитории бренда. Однако серия постов в Instagram модного блоггера с 500 000 подписчиков и культовой аудиторией может распродать всю линейку товаров в течение 24 часов.
Ознакомьтесь со статьей нашего блога «Вот сколько на самом деле стоят Instagram-инфлюенсеры», чтобы узнать больше о расчете бюджета маркетинга влияния.
Почему брендовые поездки Instagram-инфлюенсеров так успешны?
Несомненно, социальные медиа-инфлюенсеры стали незаменимыми для брендовых кампаний, особенно на Instagram. Сотрудничество с инфлюенсерами и спонсорство почти заменили традиционную рекламу и сегодня являются огромной частью стратегий в социальных сетях.
Теперь, когда алгоритм Instagram ограничивает охват некоторых предприятий, маркетинг с участием Instagram стал ключевой стратегией для продвижения продуктов и брендов на Instagram.
Вот несколько причин, по которым брендовые поездки с участием влиятельных лиц Instagram пользуются таким успехом:
Задействовать Instagram Influencer’s Following
Типичный день в этих роскошных поездках наполнен веселыми мероприятиями, фотосессиями и пятизвездочными блюдами в компании 20 других инфлюенсеров (и нескольких миллионов их ближайших подписчиков).
Поездки для влиятельных брендов Instagram — это не только отличный способ создать тонну нового контента для вашей собственной ленты, но они также дают вам доступ к подписчикам влиятельных брендов.
Многие из них даже делятся своим опытом на Instagram Stories и в своих лентах, предоставляя своим подписчикам возможность взглянуть на свою поездку изнутри. Таким образом, брендовые поездки с участием влиятельных лиц Instagram — это отличный способ для брендов повысить вовлеченность и привлечь новую аудиторию!
Хотите узнать больше о том, как ваш бизнес может извлечь выгоду из Instagram-инфлюенсеров? Загрузите наше бесплатное руководство по маркетингу Instagram Influencer Marketing Guide здесь:
Создание идеального курируемого момента в Instagram
Места этих поездок — не что иное, как #VacationGoals, включая прекрасные пляжные уединения, оазисы пустыни, тропические укрытия и многое другое.
Boohoo недавно отправил своих друзей по Instagram на прекрасный курорт в Мексике для участия в кампании #boohooinparadise spring break. Пляжные виды были идеальным фоном для рекламы новых купальников:
Необработанный контент, созданный в ходе этих поездок, также позволяет подписчикам увидеть другую сторону бренда, давая им возможность без цензуры взглянуть на то, что происходит за ‘граммой’.
Подсчет окупаемости инвестиций в поездки брендов-инфлюенсеров Instagram
Хотя вначале может показаться рискованным вкладывать большие суммы денег в маркетинг влияния, важно учитывать, за что именно вы платите, и, самое главное, измерять результаты.
Некоторые из наиболее распространенных показателей эффективности, которые можно использовать для измерения влияния маркетинга влияния, следующие:
коэффициент вовлеченности: лайки, комментарии, доли
Настроение бренда: как люди говорят о вашем бренде
Трафик: клиенты, посещающие ваш сайт
Продажи: конверсии и полученный доход
В прошлом году Richer Poorer отправился в Гонолулу, взяв с собой небольшую, тщательно подобранную группу Instagram-пользователей, которые воплотили в себе дух «can-do» своего бренда.
Richer Poorer рассказал NBC News: «Поездка имела огромный успех, а сайт электронной коммерции Richer Poorer получил миллионы просмотров как прямой результат. Поулинг и Морс также смогли запустить маркетинговые инициативы после поездки, такие как розыгрыши «Just More», что дало им прямой доступ к сотням тысяч потенциальных новых покупателей».
Как и в случае со всеми вашими маркетинговыми усилиями в социальных сетях, данные о результатах должны быть измерены, чтобы увидеть, что дало наилучшие результаты (и почему), а затем использованы для информирования о том, как вы строите будущие кампании.
Советы, как провести собственный Instagram Influencer Brand Getaway
Хотя существует множество различных факторов, которые необходимо учитывать при планировании собственной поездки с участием Instagram, бренды и партнеры агентств должны иметь хорошо разработанную стратегию, чтобы обеспечить желаемую отдачу от инвестиций.
Вот несколько советов, которые помогут вашей компании приступить к планированию собственной поездки бренда с участием влиятельных лиц Instagram:
Выбор «правильных» агентов влияния Instagram для партнерства с ними
Инфлюенсер-маркетинг дает брендам уникальную возможность охватить нишевую и вовлеченную аудиторию. Однако с таким количеством различных тарифов и различных типов Instagram-инфлюенсеров, как узнать, кто подходит для вашего партнерства?
Согласно нашему отчету, 79% компаний считают вовлеченность самым важным фактором при оценке того, кто является идеальным инфлюенсером, далее следует качество последователей (70%) и отрасль или ниша (67%).
Важно, чтобы вы не выбирали агента влияния просто на основании его социального статуса, а тщательно подбирали агентов влияния, которые воплощают эстетику вашего бренда. Подумайте о вашем продукте в их ленте — будет ли это естественным сочетанием? Говорят ли они уже о вещах, связанных с вашей отраслью?
Выбор «правильного» кандидата для вашего бренда поможет вам обеспечить охват нужной аудитории и получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.
Скачайте руководство по стратегии маркетинга Instagram Influencer Marketing Strategy Guide прямо сейчас и узнайте, как найти подходящих агентов влияния для вашего бизнеса!
Сократите расходы, сотрудничая с другими брендами
Сотрудничество с другими брендами может помочь вашей компании сократить расходы и создать взаимовыгодное партнерство. Многие отели, рестораны и экскурсионные компании стремятся к повышению узнаваемости и, возможно, согласятся на «обмен» ради бесплатной рекламы. Предприятиям следует заранее планировать такие партнерские отношения с учетом прогнозируемого охвата и взаимовыгодных возможностей.
Во время поездки Revolve в Юту Эйми Сонг продемонстрировала 5-звездочный отель и курорт Amangiri Luxury в Юте. Указав в своем посте местоположение курорта, она поставила Amangiri перед глазами своих 4,7 миллионов подписчиков:
Cодержание
