Задумайтесь, стоит ли вам переходить на профиль создателя Instagram? В конце 2018 года Instagram объявил, что он запускает новый вид аккаунта Instagram, созданный специально для своих MVP: влиятельных пользователей Instagram и создателей контента. Профили создателей Instagram похожи на бизнес-профили, предлагая пользователям эксклюзивные функции, аналитику и многое другое. Но есть несколько больших
Последнее обновление 4 марта 2020 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Задумайтесь, стоит ли вам переходить на профиль создателя Instagram?
В конце 2018 года Instagram объявил, что он запускает новый вид аккаунта Instagram, созданный специально для своих MVP: влиятельных пользователей Instagram и создателей контента.
Профили создателей Instagram похожи на бизнес-профили, предлагая пользователям эксклюзивные функции, аналитику и многое другое.
Но есть и некоторые существенные различия!
В этом посте мы объясним, как настроить профиль создателя Instagram, и рассмотрим плюсы и минусы перехода:
Оглавление:
Что нужно знать о профиле создателя Instagram
Маркетинг влияния в Instagram велик и становится все больше — ведь, по данным AdAge, на него сейчас приходится не менее 2 миллиардов долларов ежегодных маркетинговых расходов в Северной Америке.
Но не обошлось и без заминок.
До того, как Instagram объявил о новом профиле создателя, влиятельные люди должны были использовать бизнес-профили, чтобы получить доступ к информации о своем аккаунте, кнопкам призыва к действию (CTA) и многому другому.
Однако им не хватало таких функций, как расширенная аналитика роста и инструменты для монетизации их контента Instagram.
Эшли Юки, менеджер по продуктам Instagram, признал это в интервью The Hollywood Reporter в 2018 году, заявив, что идея профиля создателя Instagram заключалась в том, чтобы «создать это пространство, где мы можем начать специализировать опыт для нужд создателей».
Перейдя на профиль создателя, влиятельные лица и создатели получат доступ к гибким элементам управления профилем, упрощенному обмену сообщениями и большему количеству инструментов роста.
Но так ли это на самом деле? Стоят ли эти функции того, чтобы на них переходить?
Читайте дальше, чтобы узнать!
Функция профиля создателя Instagram №1: больше инструментов роста
Одной из самых больших проблем для влиятельных пользователей Instagram является понимание роста числа подписчиков и тенденций на их аккаунте — поэтому вполне логично, что профили создателей Instagram разработаны с учетом аналитики.
Для начала, в прошлом году Facebook запустил новую приборную панель Creator Studio, которая включает вкладку «Insights», чтобы помочь создателям лучше понять свою аудиторию и то, как люди взаимодействуют с их контентом.
На вкладке Insights вы можете просмотреть Activity Insights, чтобы увидеть, какие действия совершают люди, когда взаимодействуют с вашим аккаунтом. Здесь также отслеживается охват и общее количество показов вашего контента за последние 7 дней.
Вы также можете просмотреть Audience Insights с информацией о ваших подписчиках и аудитории, включая их пол, возрастной диапазон и местоположение.
Хотя многие из этих аналитических показателей в настоящее время предлагаются на бизнес-профилях Instagram, приборная панель Creator Studio облегчает пользователям доступ к своим показателям непосредственно с рабочего стола.
Профили создателей Instagram также получают доступ к ежедневным данным о следовании/откликах, что облегчит влиятельным пользователям и создателям отображение нового и существующего контента в соответствии с изменениями чистых последователей (и, следовательно, увидеть, что вызывает резонанс, а что нет).
Раньше влиятельные люди искали данные о следовании/откликах за пределами приложения Instagram, пока изменения в API Instagram не отключили многие сторонние приложения.
Следует помнить, что C** reator Studio собирает данные только за последние 7 дней и только на уровне аккаунта**, в то время как другие платформы аналитики Instagram предоставляют данные за 3 месяца.
ICYMI: Профили создателей теперь могут получить доступ к Instagram-аналитике Later.
Инфлюенсеры и создатели теперь могут просматривать подробную аналитику, включая рост числа подписчиков, впечатления и охват, за последние 3 месяца. Кроме того, вы можете обнаружить самые эффективные посты и определить, что вызывает отклик у вашей аудитории.
Нужно поделиться статистикой с другими? Генерируйте точные аналитические данные, чтобы вы могли отчитываться перед брендами и коллегами об отдельных кампаниях и постах, а также о своем аккаунте в целом.
И хорошая новость — аналитика доступна на всех тарифных планах Later, включая наш бесплатный тарифный план!
Функция профиля создателя Instagram №2: упрощенный обмен сообщениями
Влиятельных людей Instagram бомбардируют сообщениями DM, начиная от «где ты купила этот топ?» до запросов о сотрудничестве и т.д.
Как вы можете себе представить, это может быть действительно подавляющим для влиятельных лиц с сотнями тысяч последователей — как вы управляете всеми этими сообщениями?!
Это еще одна проблема, которую Instagram попытался решить с помощью профиля создателя.
Профили создателей имеют больше возможностей фильтрации сообщений (включая три новые вкладки: Primary, General и Requests), что позволяет им определять приоритетность сообщений от брендов и друзей или ранжировать их по релевантности или времени, чтобы убедиться, что они никогда не пропустят важный запрос.
Instagram Creator Profile Feature #3: Instagram & IGTV Scheduling
Instagram Creator Studio также предлагает инструменты публикации как для постов в ленте Instagram, так и для IGTV. Это дает создателям единое место для управления своим присутствием и контентом как в Facebook, так и в Instagram.
Чтобы начать, нажмите «Создать пост» в левом верхнем углу страницы (вы должны увидеть опции для Instagram Feed и IGTV):
Процесс публикации немного отличается для постов Instagram и видео IGTV. Ниже мы расскажем о том, как планировать посты для вашей ленты Instagram — но вы также можете ознакомиться с нашим пошаговым руководством о том, как планировать видео IGTV с помощью Creator Studio.
После того как вы выберете «Лента Instagram», в правой части экрана откроется окно, где вы можете загрузить изображение (или изображения в случае с карусельными постами), написать подпись, добавить местоположение, отметить аккаунты и обрезать изображения.
Итак, в чем разница между планированием постов Instagram в Creator Studio и Later?
Хотя Creator Studio хорошо подходит для создания разовых постов, это очень простой инструмент, который не позволяет планировать ленту Instagram, управлять комментариями или публиковать посты на нескольких социальных платформах.
В Later создатели и авторитеты могут использовать инструмент Conversations, который упрощает управление комментариями в Instagram.
С помощью Conversations вы можете управлять комментариями в Instagram тремя способами:
Просмотр входящих сообщений: Просмотр последних комментариев во всех ваших постах
Просмотр постов: Просматривать все комментарии в разбивке по постам
Просмотр по пользователям: Прочитать все комментарии, отфильтрованные по пользователю Instagram
Как бы вы ни решили следить за своими комментариями, Conversations позволяет легко взаимодействовать с наиболее активными подписчиками.
Важно также отметить, что при переходе на профиль создателя вы теряете возможность автопубликации своих постов в Instagram с помощью Later, но вы по-прежнему сможете использовать Instagram Analytics от Later для отслеживания роста вашего аккаунта.
Особенность профиля создателя Instagram № 4: гибкие элементы управления профилем
Помимо того, что профили создателей Instagram имеют больше контроля над тем, кто пишет им сообщения, они также имеют больше контроля над тем, как с ними связываются.
Профили создателей могут указать предпочтительный способ связи в своем профиле (включая звонок, текст и электронную почту), а также более гибко подходить к выбору CTA на своих страницах.
Предоставив аккаунтам создателей больше контроля над тем, как с ними связываются, влиятельные люди смогут отсеивать «холодные» сообщения и тратить больше времени на содержательное взаимодействие с брендами, с которыми они предпочитают работать.
Новые элементы управления профилем — это способ дать влиятельным пользователям Instagram больше контроля над своими профилями и связями, которые они устанавливают на платформе.
Функция профиля создателя Instagram № 5: Посты с возможностью покупки
Покупки на Instagram существуют уже давно, но только недавно они были открыты для влиятельных лиц и создателей.
В середине 2019 года было объявлено, что профили создателей Instagram теперь могут делиться предлагаемыми товарами в своих органических постах и историях. И это работает почти так же, как обычные посты о покупках от компаний.
Как создатель, когда кто-то нажимает на тег продукта в вашем посте или на стикер продукта в вашей истории, он попадает на страницу описания продукта, где может завершить покупку.
До появления этой функции влиятельные пользователи и создатели были довольно ограничены в том, как они могли рекламировать другие бренды и продукты.
Что касается процесса, то обычно они отмечали бренды, которые рекламировали, добавляли подробности в подписи, а затем отвечали на бесчисленные комментарии и сообщения DM.
С возможностью отмечать продукты в своих сообщениях и историях, влиятельные люди теперь могут вернуться к самовыражению и поделиться тем, что у них на уме, что также должно порадовать их подписчиков!
Примечание: Помните, что создатели могут размещать товары только тех брендов, которые одобрили доступ к их продукции.
Профили создателей также получают доступ к столь желанной функции оформления заказа в Instagram! Согласно статье в Glossy, агенты влияния, сотрудничающие с брендами в создании платных постов в Instagram, теперь могут отмечать товары с функцией Checkout в своих лентах.
В настоящее время эта функция проходит бета-тестирование среди нескольких компаний, но мы ожидаем, что она станет более доступной в этом году!
Бизнес-профиль Instagram в сравнении с профилем создателя Instagram
Как и бизнес-профили Instagram, профили создателей имеют доступ к ряду эксклюзивных функций и углубленной аналитике, но есть и некоторые существенные различия между типами профилей.
Вот краткий обзор ключевых различий:
С бизнес-профилем Instagram вы
Получаете доступ к аналитике Instagram о ваших подписчиках и постах
Продвигать посты в Instagram в виде рекламы
Добавлять ссылки в Instagram Stories
Перейти к частной на Instagram
С профилем Instagram Creator Profile вы
Получите эксклюзивный доступ к студии Instagram Creator Studio на рабочем столе
Доступ к аналитике для конкретного создателя, включая метрику «следовать/не следовать» и статистику вовлеченности
Фильтровать входящие прямые сообщения
Отмечать продукты брендов непосредственно в сообщении ленты
Подключите свой Instagram к любым сторонним приложениям.
Интересно, стоит ли вам переходить на бизнес-профиль Instagram или профиль создателя Instagram? Узнайте с помощью нашей удобной блок-схемы:
Стоит ли переходить на профиль создателя Instagram?
У каждого профиля Instagram есть свои преимущества и недостатки, и в конечном итоге все зависит от того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего аккаунта.
Конечно, если вы влиятельный пользователь или автор, который активно пытается монетизировать свой контент и наладить партнерские отношения с брендами, переход на профиль создателя может принести огромную пользу — тем более что в этом году, как мы ожидаем, Instagram продолжит развертывание новых функций.
Когда вы переходите на профиль создателя, вы получаете доступ к ряду функций Later, которые ранее были доступны только для бизнес-профилей Instagram.
Находите лучшее время для публикации, получайте больше вовлеченности в свои посты, собирайте контент, отвечайте на комментарии и отслеживайте свои показатели Instagram — все это с Later!
Однако, как мы описали выше, есть и некоторые недостатки перехода.
Например, профили создателей Instagram не подключены к API Instagram, что означает, что они не смогут использовать такие функции, как автопубликация. Профили создателей будут получать push-уведомления для публикации постов на Instagram.
Если вы считаете автопубликацию важной, то, вероятно, лучше придерживаться бизнес-профиля — по крайней мере, до тех пор, пока Instagram не добавит эти возможности в профили создателей.
Перешли ли вы на профиль создателя? Какой профиль вам больше нравится? Дайте нам знать в комментариях!
Всегда будьте в курсе новостей Instagram! Присоединяйтесь к более чем 1 миллиону маркетологов Instagram и подпишитесь на рассылку Later, чтобы быть в курсе всех последних тенденций Instagram:
Cодержание
