В 2020 году инфлюенсер-маркетинг станет индустрией стоимостью 8 миллиардов долларов, поэтому сейчас самое время выпустить отчет «Состояние инфлюенсер-маркетинга в Instagram»!
Последнее обновление 8 декабря 2019 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
В 2020 году инфлюенсер-маркетинг станет индустрией стоимостью 8 миллиардов долларов, поэтому сейчас самое время выпустить отчет «Состояние инфлюенсер-маркетинга в Instagram»!
Мы объединились с экспертами платформы маркетинга влияния Fohr, чтобы глубоко изучить поведение влиятельных лиц и их посты в Instagram и определить глобальные маркетинговые тенденции, которые будут определять Instagram в 2020 году и далее.
От изменений в длине подписи и хэштегов до частоты постов и того, какие типы влиятельных лиц получают наибольшую вовлеченность, — мы раскрываем все!
Подпишитесь сейчас, чтобы скачать полный отчет «Состояние маркетинга влиятельных лиц в Instagram», и мы отправим его прямо в ваш почтовый ящик!
Тенденция №1 в отчете Instagram Influencer Marketing: Посты в сети стали реже
Когда дело доходит до создания достойной сетки Instagram, мы знаем, что размещение идеального контента требует времени и усилий.
А для инфлюенсеров каждый пост влияет на уровень вовлеченности и общую эстетику ленты.
Кроме того, с запуском IGTV и все еще растущей популярностью Instagram Stories мы догадывались, что влиятельные люди стали реже публиковать материалы в своих сетках. Но насколько?
Проанализировав свою базу данных влиятельных лиц, компания Fohr определила, что привычки влиятельных лиц в плане публикации меняются — особенно частота публикации, которая становится все ниже и ниже.
Фактически, в 2020 году, по прогнозам Fohr, влиятельные люди будут размещать посты в своей сети всего два раза в неделю!
И это касается не только мега-посланников Instagram — по прогнозам, почти все поклонники, независимо от количества их подписчиков, будут выкладывать меньше контента в свою сеть каждую неделю.
Однако из этой тенденции есть одно исключение.
Влиятельные люди среднего уровня с 250-500 тыс. подписчиков, согласно прогнозам, увеличат частоту публикации в 2020 году.
Инфлюенсеры, такие как Виктория из In The Frow, публикуют посты почти ежедневно, что дает им сильное преимущество перед конкурентами в Instagram — просто потому, что их посты чаще появляются в лентах их подписчиков.
Для брендов это может иметь реальное значение, когда нужно решить, с кем работать над кампанией или проектом.
Хотя не каждому бренду необходимо работать с высокопостинговым инфлюенсером, чтобы добиться успеха, знание того, как часто он планирует публиковать посты в своей сетке, может помочь вам лучше договориться о пакете услуг для кампании.
Тенденция №2: Более длинные подписи дают лучшие результаты
Раньше Instagram был полностью посвящен визуальным эффектам — целостная эстетика, высококачественные фотографии и брендовые изображения были обязательным условием.
Но теперь мы видим, что подписи в Instagram занимают центральное место для влиятельных людей на платформе!
Возможно, вы заметили, как влиятельные люди делились длинными подписями к своим постам, чтобы дать большее представление о своем мире или поделиться своими знаниями.
Возьмем, к примеру, Куигли Гуд из Officially Quigley — создательница контента известна тем, что делится глубокими постами со своими 240 тыс. подписчиков, и эта тенденция не меняется, когда речь заходит о ее спонсорских постах.
На самом деле, Куигли поделилась своим процессом мышления и целью своих длинных подписей на нашей сессии LaterCon! Узнайте больше от нее здесь:
Но как сильно растут подписи в Instagram?
Согласно исследованию компании Fohr, средняя длина подписи увеличилась более чем в два раза с 2016 года.
А к 2020 году наши ленты будут заполнены подписями средней длиной 405 символов, что в среднем составляет 65-70 слов!
Не уверены, как это выглядит? Посмотрите на Сару Николь Лэндри из @thebirdspapaya! Она пишет подписи к своим спонсорским постам оптимальной длины, чтобы привлечь пользователей, и при этом делится большим количеством информации о продукте:
Хотите узнать больше о создании привлекательных подписей? Посмотрите наш бесплатный видеокурс «Как писать привлекательные подписи в Instagram» с Элизой Дарма и Тейлор из Later!
Тенденция № 3 в отчете о маркетинге влияния: хэштеги в Instagram на подъеме
За последний год Instagram претерпел множество изменений, включая новые функции, инструменты и совершенно новую видеоплатформу.
Но одно осталось неизменным — важность хэштегов в Instagram!
Никто не отрицает, что использование релевантных, целевых хэштегов в своих сообщениях по-прежнему является одним из лучших способов привлечь внимание новой аудитории на Instagram.
А для брендов, работающих с агентами влияния, это может привести к увеличению вовлеченности, увеличению числа подписчиков и клиентов для вашего бизнеса.
Компания Fohr проанализировала посты влиятельных лиц за последние 4 года и выяснила, что среднее количество хэштегов в постах влиятельных лиц увеличилось почти в четыре раза!
И на тот случай, если мы не убедили вас в важности хэштегов, посты в Instagram, содержащие хэштеги, получают большее число пользователей.
И это еще не все. После анализа постов влиятельных лиц, содержащих хэштеги, данные показали, что большее количество хэштегов фактически соответствует более высокому уровню вовлеченности!
Поэтому стоит потратить время и усилия на поиск идеальных хэштегов для использования в спонсорских постах!
СОВЕТ: 10+ хэштегов на посты — это «сладкая точка» для агентов влияния, так как они получают в среднем 6% вовлеченности.
Готовы узнать больше о маркетинге влияния в Instagram и о том, как он будет развиваться в 2020 году? Скачайте наш бесплатный отчет «Состояние маркетинга влияния», чтобы узнать больше от экспертов Fohr and Later!
Тенденция №4 отчета о маркетинге влияния: раскрыты ключевые времена постинга по всему миру
От Лос-Анджелеса до Сиднея, Later и Fohr проанализировали миллионы постов в Instagram, чтобы понять, когда лучше всего публиковать посты для брендов, компаний и агентов влияния.
В начале этого года Later проанализировал 12 миллионов сообщений в Instagram, размещенных в разных часовых поясах по всему миру от 100 до 1 миллиона подписчиков, чтобы выяснить лучшее время для публикации.
И вот что мы обнаружили: лучшее время для размещения постов в Instagram — между 9 и 11 часами утра для аккаунтов в EST.
Но мы хотели сделать еще один шаг вперед, с помощью Fohr! Теперь мы можем определить лучшее время для публикации в Instagram для PST, EST, GMT и AEDT!
Вот краткий обзор того, что мы узнали:
Лос-Анджелес: 8:00 утра PST (16:00 UTC)
Нью-Йорк: 11:00 EST (16:00 UTC)
Лондон: 7:00 вечера по Гринвичу (19:00 UTC)
Сидней: 8:00 утра AEDT (21:00 UTC)
Хотя эти данные о лучшем времени для публикации по всему миру являются отличной отправной точкой, важно выяснить, какое персональное лучшее время для публикации основано на вашей уникальной аудитории, если вы хотите улучшить вовлеченность.
Поскольку Instagram отказался от хронологической ленты и стал отдавать приоритет «новому» контенту в лентах пользователей, ваш лучший шанс получить свой контент перед вашими подписчиками — публиковать его в то время, когда большинство из них активно прокручивают приложение.
Поэтому, если вы хотите победить алгоритм Instagram в 2020 году, вам нужно оптимизировать время публикации, когда большинство ваших подписчиков находятся в сети.
Если вы хотите пропустить эксперименты и сразу перейти к хорошим данным, Later поможет вам решить все вопросы!
Функция Later «Лучшее время для публикации» автоматически рассчитывает 7 лучших времен для публикации, основываясь на ваших самых результативных постах за последний месяц:
Поскольку каждый аккаунт в Instagram индивидуален, мы хотели создать функцию, которая предоставит вам персональное лучшее время для постинга — и это именно то, что делает Best Time to Post!
Если вы пользуетесь одним из бизнес-планов Later, которые начинаются всего от $19 в месяц, ваше лучшее время для публикации будет автоматически выделено в вашем еженедельном календаре контента, что делает его очень простым для планирования ваших постов в Instagram на время, когда ваша аудитория наиболее активна!
Тенденция № 5: Микро-инфлюенсеры обеспечивают более высокие результаты вовлечения
Партнерство с влиятельными лицами в Instagram — это, безусловно, самая эффективная платформа для брендов, позволяющая быстро привлечь новую аудиторию.
Со средним показателем вовлеченности 3,21% по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях, наличие сильной стратегии кампании с участием влиятельных лиц является реальным преимуществом для брендов, стремящихся к росту на Instagram.
Поэтому, как никогда ранее, мы видим, что бренды и компании инвестируют большую часть своих бюджетов в маркетинг влияния — просто потому, что, когда все сделано правильно, это работает!
И после анализа постов влиятельных лиц, именно микро-влиятельные лица имеют самые высокие показатели вовлеченности (в среднем 7%) в свои посты в ленте!
Более того, у представителей влияния с количеством подписчиков от 0 до 25 тысяч человек показатели вовлеченности были выше независимо от их жанра, целевой аудитории или тематики.
Взгляните на Сару Фергюсон, которая регулярно сотрудничает с детскими брендами:
Имея всего 20 тысяч подписчиков, Сара получила за спонсорский пост почти 900 лайков и 122 комментария от своего преданного сообщества!
Не знаете, как найти подходящих агентов влияния для вашей кампании? Мы разложили это на 7 простых шагов в этой статье блога!
Тенденция №6 отчета о маркетинге влияния: макро-инфлюенсеры размещают больше спонсорского контента в своих лентах
В 2020 году маркетинг влияния станет еще более популярным, так как и бренды, и влиятельные лица уже начали получать выгоду.
Но для брендов это означает необходимость обратить пристальное внимание на то, как часто ваши партнеры по влиянию публикуют спонсорские посты в своей ленте.
Хотя по своей сути это не так уж плохо, риск того, что в их ленте будет слишком много спонсорского контента, может привести к перенасыщению контентом. Никто не хочет видеть спонсорский пост за спонсорским постом от своих любимых авторитетов.
Если аудитория влиятельного лица видит слишком много спонсорского контента, это может означать, что она становится невосприимчивой к нему — и партнерство может показаться аудитории влиятельного лица менее искренним.
Проанализировав, какую часть ленты влиятельных людей составляют спонсорские посты или сотрудничество с брендами, компания Fohr обнаружила, что влиятельные люди с большим количеством подписчиков размещают больше спонсорского контента.
С точки зрения логики это вполне логично. По мере роста популярности влиятельного лица его с большей вероятностью обнаружат бренды-партнеры и обратятся к нему с предложением о проведении кампании.
Однако мы обнаружили два больших исключения из этой тенденции, которыми бренды могут воспользоваться:
Инфлюенсеры с 50-75 тыс. подписчиков на Instagram публикуют больше всего спонсированного контента, чем все остальные.
Процент спонсируемого контента начинает снижаться, когда число подписчиков инфлюенсера превышает 200 тысяч.
Поэтому при поиске идеального агента влияния для работы с ним стоит проанализировать спонсорские посты, которые уже есть в его ленте, а также количество его подписчиков.
Если вы видите спонсорские посты лишь изредка, то, вероятно, у вас есть все шансы продолжать с ними работать, особенно если они относятся к категории микро-инфлюенсеров.
Но если вы видите тонны #ads в их ленте, возможно, вам стоит разнообразить способ представления вашей кампании.
Подумайте о том, чтобы сделать Instagram Stories, разместить видеоролики IGTV или поработать над долгосрочным проектом, который обеспечит лучшую узнаваемость бренда среди подписчиков ваших инфлюенсеров.
Маркетинг влияния не показывает признаков замедления в 2020 году — и не зря, он может принести серьезную прибыль как брендам, так и влиятельным лицам.
Включение маркетинга влиятельных лиц в вашу стратегию Instagram может предоставить невероятные возможности для компаний, которые хотят использовать визуальный контент и привлечь новую и заинтересованную аудиторию.
И есть еще много тенденций и идей, которыми можно поделиться! Вот краткий обзор того, что вы узнаете:
#1. Как выбирать между нано-, микро- и макроинфлюенсерами, и какие из них дают наилучшие результаты.
#2. Как улучшить стратегию хэштегов для маркетинга влияния в 2020 году (+ создание фирменного хэштега для ваших кампаний!)
#3. Какой контент, созданный влиятельными лицами, получает наибольшее количество вовлечений на Instagram
#4. Понимание аудитории и местоположения ваших агентов влияния и как использовать это в своих кампаниях.
#5. Как вывести ваш маркетинг влияния в Instagram на глобальный уровень.
Скачайте отчет The State of Instagram Influencer Marketing Report прямо сейчас — это 52 страницы действенных советов и отраслевой аналитики, которые вы можете использовать для разработки стратегии на 2020 год!
Cодержание
