Когда речь заходит об алгоритме Instagram, у каждого, кажется, есть своя теория о том, как он работает. В последнее время наблюдается постоянное увеличение количества слухов об Instagram, распространяющихся по платформе, причем бренды и влиятельные лица публикуют как предупреждения, так и призывы к участию. Как же узнать, какие слухи об Instagram правдивы, а какие — нет?
Последнее обновление 7 февраля 2019 года
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Когда речь заходит об алгоритме Instagram, у каждого, кажется, есть своя теория о том, как он работает.
В последнее время наблюдается постоянное увеличение количества слухов об Instagram, распространяющихся по платформе, причем бренды и влиятельные лица публикуют как предупреждения, так и призывы к участию.
Как же узнать, какие слухи об Instagram правдивы, а какие фальшивы?
Мы разбираем 5 самых популярных слухов об Instagram, подкрепляя их реальными данными и доказательствами:
Слух #1: Алгоритм Instagram скрывает ваши сообщения?
Вокруг нового алгоритма Instagram и его работы ходит множество слухов, но, возможно, недавно вы заметили в своей ленте вот такие посты от брендов, предпринимателей и влиятельных людей:
Обычно представленные в виде текстовой графики, а иногда с двумя или тремя изображениями в карусели, они утверждают, что алгоритм Instagram ограничил их посты только для 7% подписчиков.
В графике обычно поясняется, что если вы хотите и дальше видеть посты бренда в своей ленте, вам нужно поставить лайк и прокомментировать «да».
Так действительно ли алгоритм Instagram ограничивает ваши посты только 7%? Неужели 93% ваших подписчиков пропускают ваши посты?
Проще говоря, этот слух о Instagram — НЕ правда!
На самом деле, эти сообщения стали настолько вирусной эпидемией, что это заставило Instagram выпустить заявление по этому вопросу.
В серии твитов Instagram объяснил, что «то, что появляется первым в вашей ленте, определяется тем, с какими постами и аккаунтами вы больше всего взаимодействуете, а также другими факторами, такими как своевременность постов, частота использования Instagram, количество людей, за которыми вы следите, и т.д.».
То, что появляется первым в вашей ленте, определяется тем, какие посты и аккаунты вы просматриваете чаще всего, а также другими факторами, такими как своевременность постов, частота использования Instagram, количество людей, за которыми вы следите, и т.д.
— Instagram (@instagram) 22 января 2019 г.
И на всякий случай, если вы все еще беспокоились, они успокоили пользователей, что «Мы [Instagram] не вносили никаких недавних изменений в ранжирование ленты, и мы никогда не скрываем посты от людей, за которыми вы следите — если вы продолжите прокрутку, вы увидите их все. Опять же, ваша лента персонализирована для вас и развивается со временем на основе того, как вы используете Instagram».
Так что нет, Instagram не ограничивает охват ваших постов только 7%.
Можно понять беспокойство брендов и предприятий, если они наблюдают резкое снижение вовлеченности. Но причина, по которой так много компаний борются со снижением органического охвата, скорее всего, связана с более сильной конкуренцией в приложении, а не с какими-то черными трюками Instagram.
Всего несколько лет назад на Instagram было меньше предприятий (бизнес-профили на Instagram были запущены в 2016 году!), что означало, что люди следили за меньшим количеством брендов и аккаунтов в целом.
Но поскольку Instagram продолжает расти и насчитывает более 1 *миллиарда* пользователей, становится все труднее добиться того, чтобы ваш контент увидело больше людей. Это более шумное, более конкурентное пространство, чем когда-либо прежде.
Сейчас бренды вкладывают много времени и денег в свой маркетинг в Instagram, поэтому не только качество контента постоянно растет, но и просто больше вариантов для потребителей, когда нужно решить, за кем они хотят следить и почему.
Поскольку пользователи Instagram продолжают следить за большим количеством аккаунтов в целом, у них остается меньше времени, чтобы посвятить его просмотру каждого отдельного сообщения в Instagram от каждого аккаунта, за которым они следят, что приводит к тому, что меньше людей видят и лайкают ваши сообщения. Следовательно, органический охват снижается.
Но не расстраивайтесь! Каждый день на Instagram появляется множество новых компаний, которые завоевывают лояльную и заинтересованную аудиторию.
Вместо того чтобы постить в Instagram жаждущие сообщения со ссылками на алгоритм, поддерживайте разговор о послании вашего бренда, продуктах или услугах.
И помните: то, что многие люди делают это, не делает это правильным (или эффективным!).
Слух №2: Комментарии в Instagram должны состоять более чем из 3 слов?
Еще один слух, который бушует в Instagram, касается длины комментариев в Instagram и того, как они влияют на вашу позицию в ленте подписчиков.
Согласно слухам, алгоритм распознает только те комментарии, которые написаны словами (а не эмодзи), и комментарии должны быть длиннее 3 или 4 слов, чтобы «засчитываться» для повышения вашей вовлеченности.
Это неправда!
Проще говоря, нет никаких доказательств того, что слова имеют больший вес, чем эмодзи, в алгоритме Instagram. Аналогично, Instagram никогда не упоминал и не давал нам повода усомниться в том, что ваши комментарии должны состоять из минимального количества слов.
Если бы мне пришлось гадать, откуда взялся этот слух об Instagram, я думаю, что он возник еще в те времена, когда были популярны Instagram-подборки комментариев.
Члены группы стали опасаться, что постоянное оставление одного эмодзи в виде сердечка на чьем-то посте будет считаться «спамом», поэтому они стали просить друг друга писать более длинные комментарии, чтобы они казались более искренними и подлинными.
Этот слух об Instagram был суперпопулярным в 2016 году, но из-за того, что последний «7% мем» стал вирусным, недавно всплыл в стремлении победить алгоритм. Но это просто неправда.
Подлинные комментарии к вашим сообщениям очень ценны, и вы должны стараться найти способы лучше взаимодействовать с вашим сообществом. Вот несколько советов, которые помогут вам получить больше комментариев к своим сообщениям (с эмодзи или иным способом!):
#1: Задайте вопрос своим подписчикам
Это может показаться очевидным, но простой способ получить больше комментариев в Instagram — просто… спросить! Ваш вопрос может быть таким же простым, как и вопрос о том, откуда родом ваши подписчики:
