От мониторинга соответствующих хэштегов до поиска влиятельных лиц, которые уже являются поклонниками вашего бренда — поиск нужных влиятельных лиц поможет вам повысить уровень кампании, повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.
Последнее обновление 28 июня 2021 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Поскольку маркетинг влияния продолжает развиваться, все больше и больше компаний задаются вопросом, как найти влиятельных людей в Instagram, которые идеально подходят для их бренда.
От мониторинга соответствующих хэштегов до поиска влиятельных лиц, которые уже являются поклонниками вашего бренда — поиск нужных влиятельных лиц поможет вам повысить уровень кампании, повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию.
Готовы ли вы найти подходящих агентов влияния для своего бренда? Вот 10 наших лучших советов:
10 советов, которые помогут найти влиятельных лиц для вашего бренда
Вот 10 вещей, которые следует учитывать, прежде чем решить, подходит ли тот или иной инфлюенсер для вашего бренда:
#1: Проверьте, как влиятельные лица уже говорят о вашем бренде
Если вы хотите сотрудничать с влиятельным лицом в рамках брендированной кампании, хорошей идеей будет найти того, кто уже интересуется вашим брендом и взаимодействует с ним.
Потому что когда вы находите влиятельных лиц, которые уже говорят о вашем бренде или продукции, это идеальное (и ожидаемое!) совпадение.
Менеджер по связям с общественностью и влиятельными лицами компании Later Крисси Абрам рекомендует начать поиск влиятельных лиц с поиска на своем собственном заднем дворе.
«Как бренд, вы, скорее всего, имеете влиятельных клиентов, которые органично обсуждают и отмечают ваши продукты», — объясняет Крисси. «Инвестируйте в этих людей. Инвестируйте в свой задний двор».
Чтобы найти влиятельных людей, которые уже взаимодействуют с вашим брендом, просмотрите свои сообщения, комментарии, сообщения DM — если влиятельный человек отметил вас в своих историях или сообщениях, это верный признак того, что он уже делится контентом о вашем бизнесе или продукции со своими подписчиками.
Самое приятное в этом то, что партнерство будет органично вписываться в их сообщество.
А быть органично вписывающимся в сообщество как никогда важно, особенно учитывая, что потребители очень внимательно относятся к спонсорским постам.
#2: Посмотрите, с кем уже взаимодействует ваша целевая аудитория
Поиск влиятельных лиц, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, пожалуй, один из самых важных шагов в процессе поиска влиятельных лиц.
Для этого посмотрите на свое существующее сообщество. Выберите от десяти до пятнадцати подписчиков, которые представляют вашу идеальную аудиторию, и просмотрите их списки подписчиков.
За каким типом влиятельных лиц они уже следят? С каким контентом они обычно взаимодействуют?
Это даст вам ценную информацию о том, с какими влиятельными людьми вам следует сотрудничать и какой контент может сработать лучше всего.
Как только вы определите несколько потенциальных авторитетов, попробуйте поделиться одним из их постов в своей ленте Instagram или историях в качестве пользовательского контента.
Вам нужно будет получить одобрение влиятельного лица и всегда четко указывать его работу, но это может быть отличным способом увидеть, насколько влиятельное лицо резонирует с вашим сообществом — до того, как вы вложите все свои маркетинговые средства.
Кроме того, инструменты пользовательского контента Later упрощают весь процесс, особенно благодаря функциям Mention и Tag.
С помощью инструментов пользовательского контента Later вы можете найти посты Instagram с метками и те, которые упоминают ваш профиль в подписи или комментариях. Как только вы найдете контент, вы можете добавить его в медиатеку и легко запланировать его в свою ленту!
Готовы оптимизировать процесс сбора контента? Подпишитесь на Later и улучшите свой рабочий процесс уже сегодня!
#3: Следите за отраслевыми подкастами, событиями, информационными бюллетенями и блогами
Поиск влиятельных лиц, обладающих авторитетом в вашей отрасли, — один из лучших способов обеспечить успешное сотрудничество.
При этом авторитет не обязательно означает наличие большого числа подписчиков и синих галочек. Влиятельные люди с авторитетом имеют высоко вовлеченную аудиторию и доказывают, что они обладают экспертными знаниями в вашей нише.
Чтобы найти таких авторитетов, обращайте внимание на мероприятия, подкасты, блоги и информационные бюллетени. Следите за теми авторитетами, которые регулярно дают интервью, имеют заинтересованную аудиторию и приносят пользу.
СОВЕТ: Ищите возможности разнообразить свою сеть влиятельных лиц. Разнообразие в маркетинге влияния очень важно для представления вашего сообщества.
#4: Мониторинг релевантных хэштегов
Если у вас есть фирменный хэштег или коллекция хэштегов, которые вы регулярно используете, будет полезно отслеживать эти хэштеги, чтобы помочь найти влиятельных людей для вашей кампании.
Поиск среди тех, кто делился контентом под вашим фирменным хэштегом, может выявить сотни потенциальных авторитетов, с которыми можно связаться.
Например, возьмем хэштег #bekapten, который пользуется огромным успехом у бренда аксессуаров для путешествий @kaptenson. Их фирменный хэштег насчитывает около 60 тысяч сообщений, в которых их отметили тысячи влиятельных путешественников и фотографов.
Если у вас нет фирменного хэштега для вашего бизнеса, попробуйте поискать соответствующие хэштеги, и вы сможете найти несколько потрясающих авторитетов для сотрудничества.
#5: Используйте стороннюю платформу для управления влиятельными лицами
Существует множество сторонних инструментов, таких как Fohr, SocialBlade, NeoReach и Upfluence, которые могут помочь вам найти влиятельных людей в Instagram для вашей кампании.
Они не только помогут вам найти идеального партнера по влиянию, но и помогут спрогнозировать результаты кампании и оценить достоверность следования за влиятельным человеком.
Если это вписывается в ваш бюджет, использование таких инструментов для работы с влиятельными лицами может действительно помочь вам убедиться, что вы работаете с влиятельными лицами, которые эффективно обращаются к нужной аудитории.
#6: Учитывайте свой бюджет
Прежде чем вы сможете найти Instagram-авторов для вашего бренда, вам необходимо иметь четкое представление о своем бюджете.
Партнерские отношения в сфере маркетинга могут стоить от сотен до десятков тысяч долларов, поэтому стоит убедиться, что вы с самого начала находитесь на одной волне.
Итак, как вы можете это сделать?
Не существует четкого способа определить, сколько стоит тот или иной влиятельный человек, просто взглянув на его Instagram, но есть несколько легких расчетов, которые можно сделать в уме, чтобы получить приблизительный диапазон.
Хотя не существует единой цены, некоторые цифровые маркетологи придерживаются правила одного цента за подписчика (или 100 долларов за 10 тысяч подписчиков), но только в качестве отправной точки для расчета.
В дальнейшем вы можете корректировать и учитывать другие факторы, такие как время, необходимое для создания контента, коэффициент вовлеченности, продолжительность кампании и другие особенности партнерства.
При меньшем бюджете вы можете рассмотреть возможность сотрудничества с нано- или микро-инфлюенсерами, что подводит нас к следующему совету…
#7: Рассматривайте микро- и микро-инфлюенсеров
Хотя огромное количество подписчиков и синие галочки могут быть интригующими, на самом деле они могут быть не самыми эффективными агентами влияния для вашей кампании.
Фактически, отчет Later x Fohr о маркетинге влиятельных лиц показывает, что чем меньше последователей у влиятельного лица на Instagram, тем выше его средний коэффициент вовлеченности.
На самом деле, именно у нано-влиятелей — у которых менее 10 тысяч подписчиков — самый высокий средний показатель вовлеченности — 4% по всем постам в ленте и спонсорским постам.
Later x Fohr: Средний показатель вовлеченности инфлюенсеров в фид-посты в зависимости от уровня подписчиков
Если у вас ограниченный бюджет и вы стремитесь привлечь небольшую, гипер-нишевую аудиторию, работа с несколькими нано-инфлюенсерами может стать действительно эффективной стратегией.
Но если у вас нет возможности координировать десятки нано-влиятелей, отличным вариантом может стать поиск и работа с меньшим количеством микро-влиятелей.
Узнайте, как количество подписчиков влияет на вовлеченность, охват, сохранение и количество просмотров видео в Instagram в отчете Later x Fohr Influencer Marketing Report. Подпишитесь сейчас, чтобы получить полный отчет:
#8: Посмотрите на ключевые показатели эффективности влиятельного лица
Оценка показателей деятельности агента влияния имеет жизненно важное значение для определения того, достаточно ли он релевантен или имеет большой охват аудитории, чтобы помочь вам достичь ваших целей.
Как только вы найдете интересующего вас агента влияния, просмотрите его подписчиков, комментарии и вовлеченность. Потратьте некоторое время на изучение их подписчиков и подлинности комментариев к их сообщениям.
Посмотрите, сколько у них подписчиков, у которых нет фотографии профиля, или сколько из них имеют Instagram-ручку со случайными комбинациями букв и цифр — оба этих признака могут быть неподлинными.
Для получения наилучшей практики хорошо пролистайте предыдущие посты агента влияния, сделайте тщательный поиск в Google и спросите всех знакомых, которые у вас есть в индустрии маркетинга агентов влияния.
СОВЕТ: Later позволяет пользователям генерировать подтвержденный отчет об эффективности со всеми ключевыми показателями в одной удобной для восприятия ссылке, которой можно поделиться. Попросите своего следующего партнера по маркетингу влияния поделиться своим отчетом об эффективности в два касания!
Сгенерируйте проверенный аналитический отчет Instagram за считанные секунды с помощью функции Later «Отчет об эффективности». Доступно на всех тарифных планах Growth и Advanced.
#9: Черпайте вдохновение у конкурентов
Хотя мы никогда не рекомендуем копировать чужую маркетинговую стратегию, всегда полезно следить за конкурентами. Это поможет вам понять, что вызывает резонанс, а что нет.
Обратите внимание на влиятельных лиц, которые регулярно участвуют в разделе комментариев, или на UGC-посты, которые особенно хорошо себя зарекомендовали. Это все возможности, которые стоит изучить.
Если они ставят лайки, комментируют и участвуют в сообщениях ваших конкурентов, велика вероятность того, что им понравится и ваша продукция.
Кроме того, проверка конкурентов позволит вам узнать, у каких влиятельных лиц может возникнуть конфликт интересов.
#10: Обратитесь к своему сообществу за рекомендациями
Кто может быть лучше, чем ваше собственное сообщество в Instagram?
Ваши подписчики — это ваши глаза и уши на земле — они, вероятно, следят за тонной других брендов и влиятельных лиц, и они быстро смогут сказать вам, с кем бы они хотели, чтобы вы сотрудничали.
Один из лучших способов сделать это — просто разместить стикер с вопросом на ваших Instagram Stories:
Если вы попросите свою аудиторию дать рекомендации влиятельных лиц, вы, скорее всего, получите предложения, которые вы никогда бы не рассмотрели, а также сможете укрепить чувство общности на вашем аккаунте.
Используя эти советы, вы сможете найти в Instagram тех влиятельных людей, которые не только подходят вашему бренду, но и станут его постоянными послами.
Готовы вывести свою стратегию работы с агентами влияния на новый уровень? Начните планировать, просматривать и планировать свои посты маркетинга влияния заранее с помощью Later!
Cодержание
