Пришло время создать более доступный аккаунт в Instagram для вашего бренда или бизнеса. Узнайте 4 способа сделать ваш аккаунт в Instagram более доступным прямо сейчас.
Последнее обновление 18 сентября 2020 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Доступный аккаунт в Instagram — это не только правильное решение, но и возможность повысить вовлеченность и укрепить чувство общности на вашем канале.
И сделать это проще, чем вы думаете.
Вот 5 простых способов сделать свой аккаунт в Instagram более доступным прямо сейчас:
Почему вы должны сделать свой аккаунт в Instagram доступным?
Часто мы думаем о доступности как о физическом понятии, например, как войти в здание или подняться по лестнице.
Но доступность не менее важна и в цифровом мире — особенно для людей с нарушениями зрения и слуха.
Хермон и Херода, основатели @Being__Her, выступают за доступность и равенство.
«В мире 466 миллионов глухих или слабослышащих людей, и доступность в мире — в частности, Instagram — это большая проблема», — делятся они.
Сестры-близнецы создали свою собственную платформу, чтобы убедиться, что их голоса представлены, и с тех пор добиваются изменения негативных стереотипов и отношения к глухоте.
«Быть глухим — это не проблема, проблема в барьерах, с которыми мы сталкиваемся каждый день», — объясняют Хермон и Херода.
Аналогичным образом, слабовидящий автор и участник кампании доктор Амит Патель завел свой аккаунт в Instagram @blinddad_uk, чтобы показать людям, что «наличие инвалидности не мешает вам заниматься повседневными делами».
«Чего я не понимал, когда заходил в Instagram, так это того, насколько сложно мне будет в нем ориентироваться», — подчеркивает доктор Патель.
«Instagram — это полностью визуальная платформа, поэтому в ней нелегко ориентироваться, если у вас проблемы со зрением».
Однако, как бренд или бизнес, вы можете предпринять шаги, чтобы сделать свой контент более инклюзивным на Instagram.
И это не обязательно должно быть дорого или отнимать много времени. Мы собрали 5 способов, с помощью которых вы можете сделать свой контент более доступным прямо сейчас, чтобы большее количество людей смогли увидеть, насладиться и вовлечься в ваш контент.
Совет #1: Добавьте субтитры к историям и видео в Instagram
Мы знаем, что 85% видео на Facebook смотрят без звука, поэтому сделать ваш контент удобоваримым без звука — это просто необходимо.
Субтитры нужны не только тем, кто смотрит видео без звука, но и тем, у кого проблемы со слухом.
Описывая, как воспринимает контент Instagram сообщество глухих и слабослышащих людей, Хермон и Херода объясняют: «Люди, которые могут слышать, имеют привилегию не предоставлять субтитры, а мы — нет. Мы просили о доступности Instagram, и мы чувствуем себя невидимыми и игнорируемыми».
Пока мы ждем будущих улучшений продукта для полностью доступного Instagram, есть некоторые инструменты и функции, которые могут помочь бизнесу и менеджерам социальных сетей создавать более инклюзивный контент.
Например, Instagram выпустил новую доступную функцию, которая автоматически добавляет подписи к видео IGTV на 16 языках.
Автоматические титры, выходящие на IGTV сегодня. ♀️
Зайдите в настройки и включите субтитры к видео или найдите эту опцию в выпадающем меню видео.
Для начала субтитры будут доступны на 16 языках. Следите за обновлениями, когда мы будем расширяться на новые поверхности и страны. pic.twitter.com/g3zBUBjCDr
— Instagram (@instagram) 15 сентября 2020 г.
Аналогичным образом, Instagram сделал автоматическое создание подписей для Instagram Stories еще проще. Все, что вам нужно сделать, это загрузить приложение Threads:
Threads — это приложение для камеры и обмена сообщениями для поддержания связи с близкими друзьями на Instagram, но в нем также есть полезный инструмент автоматического создания титров.
Вы можете создавать титры прямо во время записи видео или добавлять их к предварительно отснятым видеоматериалам из рулона камеры.
После завершения работы вам останется только загрузить контент и поделиться им со своими подписчиками в Instagram.
Примечание: функция автоподстановки нитей доступна только в США, и Instagram еще не опубликовал информацию о ее распространении по всему миру.
В качестве альтернативы можно использовать сторонние приложения для автоматической генерации подписей к видео, такие как Clipomatic или CaptionMax, или вручную добавлять текстовые наложения, обобщающие основные тезисы ваших видеоклипов.
СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА: Добавление сплошного фонового цвета к субтитрам может облегчить их чтение, особенно на мобильных устройствах. Используйте приложение для редактирования, например Prequel, чтобы выбрать из большего количества вариантов шрифтов и цветов для вашего бренда!
Совет №2 по доступности Instagram: Обеспечьте Alt-текст для постов Instagram
Добавление alt-текста к вашим сообщениям в Instagram — отличный способ сделать ваш контент более инклюзивным для людей с потерей зрения.
Для пользователей с ослабленным зрением Instagram — непростая платформа для навигации, объясняет доктор Амит Патель.
«Очень неприятно, когда вы нажимаете на пост, а вам говорят, что там одно изображение или два изображения, и больше ничего».
«Иногда текст подписи под постом не имеет ничего общего с изображением, поэтому я, как пользователь с ослабленным зрением, если нет описания изображения alt text, остаюсь без полного впечатления», — добавляет он.
Альт-текст — это, по сути, невидимое описание, которое может быть передано через устройство для чтения с экрана — таким образом, пользователи могут понять, что происходит в вашем контенте, не имея возможности увидеть его.
Чтобы вручную добавить alt-текст к своим сообщениям в Instagram, выполните следующие простые и быстрые действия:
Сделайте фотографию или загрузите существующую фотографию в Instagram.
Отредактируйте изображение по необходимости, затем нажмите «Далее».
Выберите «Дополнительные настройки»
Нажмите «Записать альт-текст» под заголовком «Доступность».
Напишите свой текст alt в поле и нажмите «Готово».
По оценкам, в мире насчитывается 285 миллионов человек, живущих с потерей зрения, поэтому потратив несколько минут на добавление описательного текста к изображениям в Instagram, можно добиться многого.
Instagram автоматически генерирует некоторые alt-тексты, используя программное обеспечение для распознавания изображений, но это часто очень просто и ненадежно.
Добавление собственного текста alt — это отличный способ придать индивидуальность вашему бренду, а также обеспечить дополнительный ценный контекст.
Совет по доступности Instagram №3: Вербализуйте визуальные детали во время историй и видеороликов
Instagram Stories и видеотрансляции Live могут быть одними из самых сложных форматов, чтобы сделать их доступными для слепых членов вашего сообщества.
«Для меня, слабовидящего пользователя, Stories абсолютно не удобны для навигации», — делится доктор Амит Патель.
«Голосовое сопровождение скринридера вообще не работает в историях — оно просто сходит с ума, как голос неисправного компьютера 80-х годов!».
Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы сделать ваши истории и прямые трансляции более доступными.
Подумайте о том, как ваше аудио поддерживает впечатления от просмотра. Например, если вы проводите Instagram Live из розничного магазина, расскажите об этом своей аудитории. Начните с краткого описания того, где вы находитесь, что вы демонстрируете и кто еще присоединился к вам в прямом эфире.
Поначалу такая подача сюжета может показаться немного неестественной, но вскоре вы заметите, что многие телеведущие используют этот прием.
Cодержание
