Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
TikTok vs Snapchat vs Instagram. Какая из платформ социальных сетей является ведущей, когда речь идет о маркетинге бренда?
Каждая из них предлагает уникальный набор инструментов для общения с вашими клиентами, особенно когда речь идет о поколение Z.
В следующей статье блога мы расскажем, чем отличается каждая платформа, а также как лучше использовать каждое приложение для роста!
TikTok: Двигатель вирусного видео
TikTok с большим отрывом стал самым популярным приложением 2021 года. С 656 миллионов загрузок только в прошлом году (на 100 миллионов больше, чем у Instagram), платформа вирусного видео закрепила свое место в жизни поколения Z.
Приложение, принадлежащее пекинской компании ByteDance Ltd.прошло долгий путь с момента своего запуска в 2017 году.
То, что начиналось как платформа для видеороликов с синхронным движением губ и танцами, превратилось в дом для разнообразного контента, подходящего для любого типа зрителей (хотя танцев и синхронного движения губ по-прежнему предостаточно).
Это значит, что независимо от ниши вашего бренда, если вы ориентируетесь на поколение Zто TikTok — отличное место для старта.
Готовы вывести свою стратегию TikTok на новый уровень. Планируйте и составляйте расписание Планируйте и планируйте контент TikTok заранее с помощью Later:
Основные форматы контента TikTok
#1: Посты в ленте
Когда вы открываете TikTok, первое, что вы видите, это страница «Для вас» — бесконечная лента алгоритмически выверенных видеороликов с постами от больших и маленьких авторов. Это основной способ, с помощью которого пользователи обнаруживают новый контент в приложении.
Алгоритм TikTok наполняет страницы пользователей «Для тебя» видеороликами, созданными специально для них на основе контента, с которым они взаимодействовали в прошлом, за кем они следят, их текущего местоположения и многого другого. Все эти видео также видны на специальном профиле каждого автора, но попасть на эти профили можно, как правило, через страницу «Для вас».
Хотите увеличить свои шансы попасть на страницу «Для вас»? Следуйте этим шести главным советам .
#2: TikTok LIVE
Сильно отредактированные видео не так хорошо работают на TikTok, как подлинный, достоверный контент. А что может быть более аутентичным, чем живое общение с аудиторией?
За последний год количество пользователей, взаимодействующих с видеороликами TikTok LIVE и размещающих их у себя на сайте удвоилось . Чтобы поддержать этот рост, компания продолжает выпускать новые инструменты для:
планирования и продвижения LIVE-мероприятий
Принимать и отвечать на вопросы зрителей
проведения мероприятий с другими брендами и создателями
@lewis.chia
Кроме того, чтобы LIVE-видео было легче обнаружить, они теперь появляются на страницах Following и For You.
Однако есть одна загвоздка…
Чтобы провести TikTok LIVEвы должны быть старше 16 лет и иметь не менее 1 000 подписчиков. Если их меньше, вам придется потратить еще немного времени на создание сообщества в приложении, прежде чем дебютировать в LIVE.
Кто пользуется TikTok?
TikTok — это площадка для молодежи. Хотя в приложении много миллениалов, большинство его пользователей — представители поколения Z, что делает его идеальной платформой для брендов с продуктами и услугами, предназначенными для людей в возрасте 24 лет и младше.
Возрастная разбивка базы пользователей TikTok в США (Источник: Statista)
Молодые люди в возрасте от 10 до 19 лет составляют четверть всех пользователей TikTok в Соединенных Штатах — самая большая возрастная группа в приложении. В сочетании с аудиторией миллениалов эти два поколения составляют почти 70% пользовательской базы платформы.
Почему стоит попробовать TikTok?
Согласно исследованию, проведенному TikTok92% пользователей говорят, что после просмотра видео на TikTok они предпринимают действия (например, делятся, следуют или комментируют), а 25% всех пользователей поколения Z говорят, что видео на TikTok подтолкнули их к покупке или исследованию продукта.
Если вас нет на этой платформе, вы можете упустить выгодный инструмент как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения доходов.
Прелесть TikTok в том, что какой бы ни была ваша ниша, в приложении найдется для нее аудитория. Здесь есть наука, стоматология, танцы, кулинария, личные финансыи многое другое.
Так что пробуйте! И помните, что подлинность — ключ к успеху на TikTok, поэтому создавайте контент, который демонстрирует вашу индивидуальность, будьте смелыми и забавными и ведите своих подписчиков за кулисы вашего бренда.
Готовы повысить уровень игры вашего бизнеса в TikTok? Легко планируйте свои видео, пишите подписи и планируйте контент с помощью Later.
Snapchat: Исчезающее видеоприложение
В сентябре 2011 года Snapchat ворвался на сцену социальных сетей с уникальным предложением: исчезающим контентом.
Первоначальный успех Snapchat был неизбежен. Платформа, где контент имеет ограничение по времени, имеет встроенное чувство срочности. Но после нескольких лет взрывного роста, его популярность замедлиласьи в 2018 году количество ежедневных активных пользователей начало снижаться.
Однако в последнее время Snapchat пережил возрождение среди пользователей поколения Z.
Фактически, согласно исследованию 2021 года опросу, проведенному компанией Piper Sandler35% подростков заявили, что это их любимая платформа социальных сетей (да, впереди TikTok и Instagram).
Основные форматы контента Snapchat
#1: Прямые сообщения
Большинство людей используют Snapchat из-за его функции обмена сообщениями, которая позволяет отправлять исчезающие фотографии, видео и тексты непосредственно друзьям.
Вы можете выбирать, как долго фото или видео будет видно перед тем, как исчезнет, отправлять контент отдельным друзьям или группам, а также придать визуальности с помощью рисунков, эмодзи, стикеров, фильтров и линз.
Не забывайте, что прямые сообщения — это потребительская функция, и хотя Snapchat является мощной платформой для повышения узнаваемости бренда, у него нет такого количества инструментов для обслуживания клиентов (то есть прямого общения со зрителями), как у TikTok и Instagram.
#2: Snapchat Stories
В 2013 году Snapchat запустил Stories (Instagram Stories появился тремя годами позже, и было много споров в то время о том, что они являются копией Snapchat Stories).
Как и прямые сообщения Snapchat, Stories сначала были приватными. Их могли видеть только ваши друзья, и срок их действия истекал через 24 часа. Но с тех пор многое изменилось.
Сегодня пользователи могут делиться Snapchat Stories публично и без ограничения по времени — и множество брендов присоединяются к этому веселью. Snapchat также имеет вкладку «Истории», на которой отображается контент от его 500 миллионов ежемесячных активных пользователейвключая как бренды, так и создателей.
#3: Spotlight
Последняя функция Snapchat очень похожа на TikTok.
Подобно вирусной видеоплатформе For You Page, Snapchat Spotlight представляет собой бесконечную ленту зацикленных видеоматериалов короткой формы. Многие авторы даже перепрофилируют свой контент TikTok для Snapchat Spotlight, например, поп-артист Мэтт Ческо например:
А что отличает его от Snapchat Stories? Иногда ничем!
Snapchat Stories также могут появляться на вкладке Spotlight — но только если это видео.
Кто пользуется Snapchat?
По данным компании Snapchat охватывает 75% миллениалов и представителей поколения Z в США, что делает его золотой жилой для потенциальных клиентов, если основная аудитория вашего бренда находится в широком возрастном диапазоне 10-40 лет.
Возрастная разбивка глобальной базы пользователей Snapchat по состоянию на октябрь 2021 года. (Источник: Statista)
В глобальном масштабе аудитория приложения составляет 306 миллионов ежедневных активных пользователей которые пользуются им в среднем 30 минут в день — имеют совокупный 4,4 триллиона долларов в сумме 4 трлн долларов США.
Почему стоит попробовать Snapchat?
Поскольку в Snapchat ежедневно заходит так много молодых людей, это недостаточно используемый выбор для повышения узнаваемости бренда как среди представителей поколения Z, так и среди миллениалов.
И чтобы облегчить эту задачу, компания постоянно выпускает новые функции, помогающие компаниям продвигать себя на рынке с помощью этого приложения.
Ads Manager : Позволяет создавать объявления, отслеживать их эффективность и просматривать данные об аудитории.
Creator Marketplace (Рынок создателей) : Центр для установления связей и партнерства с другими создателями Snapchat.
Публичные профили (Public Profiles) : Постоянный дом для вашего контента, включая истории, линзы и даже ссылку на ваш интернет-магазин.
ГОРЯЧЕЕ МНЕНИЕ: Snapchat — это место, которое представители поколения Z используют, чтобы расслабиться и пообщаться со своими друзьями в Интернете. Это их счастливое место. И для бизнеса это очень хорошо. Связь с пользователями там, где им наиболее комфортно, может стать эффективным способом создания положительных ассоциаций с брендом.
Планируйте и планируйте свои посты в Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, LinkedIn и TikTok заранее с помощью Later , бесплатно!
Instagram: Мастер на все руки
В некотором смысле, трудно сравнивать TikTok vs Snapchat vs Instagram — в основном потому, что предложение продуктов Instagram намного шире, чем у двух других.
Если TikTok — это вирусное видео, а Snapchat ориентирован на эфемерный контент, то Instagram — это все и даже больше, объединенное в одном вездесущем приложении. Поэтому неудивительно, что более 200 миллионов компаний активно работают на платформе.
Основные форматы контента в Instagram
#1: Посты в ленте
Когда Instagram был запущен 12 лет назад, у него была одна цель. Это было место, где можно было делиться своими фотографиями! И каждая размещенная фотография появлялась как на вашем уникальном профиле, так и в ленте ваших подписчиков.
С тех пор посты в ленте расширились и стали включать в себя видео, но суть функции осталась прежней. Это инструмент, позволяющий рассказать людям о вас (или вашем бренде!) и обратиться к вашим подписчикам там, где они уже просматривают свои страницы (а именно в их лентах).
Посмотрите на ленты трех очень разных авторов — компании по производству одежды, Kotn; космического телескопа, управляемого НАСА, Хаббл; и поп-художника, Мэтт Ческо — ниже:
Публичные сообщения в ленте также могут быть показаны на Страница «Исследовать — место для пользователей, где они могут обнаружить новый контент, подобранный специально для них алгоритмом алгоритм Instagram.
PSA: Later — это инструмент планирования социальных сетей, которому доверяют более 4 миллионов компаний, создателей и менеджеров социальных сетей. Планируйте и автоматически публикуйте свои посты в Instagram с помощью Later — бесплатно!
#2: Instagram Stories
Если вы вкладываете ресурсы в создание контента для Instagram, Stories определенно стоят инвестиций. Вот почему:
Ошеломляющий 91% аудитории приложения поколения Z используют Instagram Stories каждый день.
В общей сложности, более 500 миллионов человек ежедневно взаимодействуют со Stories.
Аналогично Snapchat Stories, Instagram Stories исчезают всего через 24 часа после загрузки. Это могут быть статичные изображения, видео или текстовые посты. Чтобы сделать контент Stories более увлекательным, вы можете использовать встроенные в приложение инструменты — фильтры, стикеры и GIF, опросы и многое другое.
#3: Ролики Instagram
Подумайте о Instagram Reels как версию видеороликов TikTok. Это зацикленные видеоклипы длиной до 60 секунд, многие из которых, по сути, являются прямыми репостами контента TikTok. В связи с этим,лучшие практики для оптимизации роликов Instagram очень похожи на лучшие практики создания видеороликов TikTok, включая:
Делайте подписи короткими и милыми
Быстро реагировать на новые тенденции
Включите 3-5 хэштегов
Отдавайте предпочтение развлекательному или образовательному контенту
СОВЕТ: Хотя вы можете заметить, что некоторые аккаунты размещают дублирующий контент на TikTok и Instagram Reels, лучше всего создавать оригинальные видео для каждой платформы.
#4: Instagram Live
Instagram Live дает компаниям, создателям и обычным людям возможность проводить виртуальные мероприятия, информационные сессии или просто болтать со своими подписчиками.
И что самое приятное? Он специально создан для вовлечения.
Зрители могут задавать вопросы, на которые ведущие могут отвечать в режиме реального времени, что делает это одним из самых эффективных способов установления подлинной связи с вашим сообществом.
Кроме того, в одном Instagram Live может участвовать до 4 ведущих, что позволяет вам сотрудничать с другими брендами и авторами. А для тех, кто их пропустил, вы также можете делиться прошлыми прямыми трансляциями прямо в своей ленте.
Кто пользуется Instagram?
Лучше задать вопрос «Кто не пользуется Instagram?». — потому что пользовательская база платформы настолько обширна и разнообразна. Серьезно. Приложение имеет 2 миллиарда ежемесячных активных пользователей .
Возрастная разбивка глобальной пользовательской базы Instagram по состоянию на октябрь 2021 года. (Источник: Statista)
В отличие от Snapchat и TikTok, которые имеют большую аудиторию молодых пользователей-подростков, Instagram ориентирован на более старших представителей поколения Z и молодых миллениалов. В совокупности на долю 18-34-летних приходится более 62% всей глобальной аудитории приложения.
Почему стоит попробовать Instagram?
Если вы ищете одну социальную платформу, которая делает все это, Instagram — это то, что вам нужно.
Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени с помощью живого видео, следить за трендами и экспериментировать с интересным контентом с помощью роликов и историй, а также создать центр статичного и видеоконтента с помощью постов в ленте. И все это при работе с огромной глобальной аудиторией, 50% которой говорят, что они больше интересуются брендом, когда видят рекламу на Instagram.
Instagram также создал набор инструментов, призванных облегчить бренду маркетинг, рекламу и даже покупки:
кнопки призыва к действию для вашего профиля
Посты с возможностью совершения покупок, связанные с вашим интернет-магазином
Аналитическая панель для отслеживания эффективности постов
Оформление заказа в приложении, чтобы клиенты могли совершать покупки без проблем.
К вашему сведению: Вы можете планировать и планировать весь свой контент в Instagram заранее с помощью функции Позже ! Зарегистрируйтесь сегодня (бесплатно!) и начните публиковать — кредитная карта не требуется:
TikTok vs Snapchat vs Instagram: Какая платформа лучше?
Итак, каков же вердикт? В случае TikTok vs Snapchat vs Instagram, какую платформу выбрать?
Оказывается, универсального ответа на этот вопрос не существует. То, что лучше всего подойдет вам, будет зависеть от вашего бренда и того, чего вы надеетесь достичь с помощью своих социальных сетей. Но вот что вам нужно запомнить:
Instagram — отличный вариант, если вы хотите сделать приоритетным как видео, так и статичный контент, а также получить доступ к надежному набору инструментов маркетинга бренда и электронной коммерции (плюс огромная глобальная аудитория).
Если вы сосредоточены на видеоSnapchat — отличный способ повысить узнаваемость бренда среди представителей поколения Z, многие из которых считают это приложение своей любимой платформой в социальных сетях.
TikTok, где основное внимание уделяется аутентичному и игривому видеоконтенту, является платформой, которая дает вам наилучшие шансы стать вирусным. Кроме того, это место, где можно повеселиться и поэкспериментировать с контентом, не требующим особого внимания.
Помните, что диверсификация вашего присутствия в Интернете за счет использования нескольких платформ одновременно — это хорошо. Поэтому, если есть возможность, попробуйте все три!
Хотите больше советов по маркетингу в социальных сетях прямо в ваш почтовый ящик? Подпишитесь на рассылку Later и никогда не упустите момент, связанный с социальными сетями.
Cодержание
