Мы приоткрываем завесу над алгоритмом Instagram и рассказываем, как взломать его для максимального роста.
Последнее обновление 3 мая 2022 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Как на самом деле работает алгоритм Instagram?
В этой статье блога мы расскажем, как алгоритм Instagram работает для постов ленты, историй, страницы Explore и роликов Instagram.
Кроме того, узнайте наши лучшие советы по «взлому» алгоритма Instagram, чтобы вы могли добиться большей вовлеченности для своего бизнеса или бренда.
Алгоритм Instagram в 2022 году
Алгоритм Instagram постоянно развивается в стремлении предоставить пользователям приложения актуальный и интересный контент.
Совсем недавно, например, Instagram объявил, что будет отдавать приоритет оригинальному контенту во всем приложении — предпочтение свежим роликам и постам в ленте, а не повторным публикациям.
Если вы работаете в социальных сетях, знание последних обновлений алгоритмов — это огромное преимущество.
Вы можете адаптировать свою стратегию, чтобы «взломать» то, чему алгоритм отдает предпочтение — так вы сможете охватить больше пользователей и создать сообщество заинтересованных последователей.
Мы делимся всем, что вам нужно знать об алгоритме Instagram, в статье блога ниже — но если у вас мало времени, посмотрите это короткое видео о том, как обмануть алгоритм Instagram:
Новые обновления алгоритма Instagram в 2022 году
Как мы уже писали, Instagram постоянно вносит коррективы в алгоритмы, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователей приложения по всему миру.
Вот все основные обновления алгоритма Instagram, которые произошли в 2022 году (пока что):
Введение представлений главной ленты «Следующие» и «Любимые» для обеспечения более индивидуального опыта (с меньшим количеством предлагаемого алгоритмом контента).
Больше предлагаемого контента в стандартном представлении ленты Instagram Home (в частности, в пользу Instagram Reels)
Приоритет оригинального контента (читай: алгоритм будет отдавать предпочтение контенту, которым еще не поделился кто-то другой в приложении)
Отмена приоритета контента, содержащего видимые водяные знаки других приложений
Улучшенная категоризация контента. Алгоритмы Instagram стали гораздо лучше определять, о чем изображение или видео, на основе ключевых слов и содержания. Хэштеги стали менее важны для категоризации контента (но по-прежнему ценны для прямого поиска).
В следующих разделах мы расскажем, как именно работают алгоритмы Instagram в каждой части приложения, чтобы вы могли адаптировать свою стратегию для достижения наилучших результатов.
PSA: Later — это инструмент планирования социальных сетей, которому доверяют более 4 миллионов компаний, создателей и менеджеров социальных сетей. Планируйте и автоматически публикуйте свои посты в Instagram с помощью Later — зарегистрируйтесь бесплатно сегодня:
Как алгоритм Instagram работает для постов в ленте в 2022 году
В этом разделе мы сосредоточимся на том, как работает стандартный алгоритм ленты Instagram Home.
Алгоритм ленты Instagram сильно изменился за последние 5 лет, перейдя от модели, которая предпочитает своевременность, к модели, которая предпочитает интерес.
Теперь он принимает во внимание вероятность пяти основных взаимодействий, когда решает, как ранжировать пост в чьей-то Главной ленте. К ним относятся:
Проведенное время: Собираетесь ли вы потратить время на этот пост?
Нравится: Насколько вероятно, что пост вам понравится?
Комментарии: Насколько вероятно, что вы прокомментируете пост?
Сохраняет: Насколько вероятно, что вы сохраните сообщение?
Нажимает на профиль: Насколько вероятно, что вы нажмете на профиль после просмотра сообщения?
«Чем больше вероятность того, что вы совершите какое-либо действие, и чем больше мы оцениваем это действие, тем выше вы увидите пост», — говорит Адам Моссери, руководитель Instagram.
Но как алгоритм узнает, с каким контентом вы, скорее всего, будете взаимодействовать?
По словам Моссери, это сложный процесс. «Мы добавляем и удаляем сигналы и прогнозы с течением времени, стараясь лучше показывать то, что вас интересует».
К таким сигналам относятся:
Информация о сообщении: Фотография или видео? Когда оно было опубликовано? Сколько у него «лайков»?
Информация о постере: Насколько он вам интересен? Являются ли они вашими друзьями? Как часто люди взаимодействуют с их контентом?
Ваша активность: Часто ли вы смотрите видео? С каким типом контента вы обычно взаимодействуете?
История вашего взаимодействия: Как правило, вы ставите лайк или комментируете сообщения автора?
Как это понимать? Алгоритм Instagram отслеживает каждое ваше взаимодействие с приложением, начиная с постов, которые вам нравятся, и заканчивая тем, с кем вы взаимодействуете, чтобы предложить вам контент, который, по его мнению, будет вам интересен.
Что еще может повлиять на рейтинг постов в ленте на Instagram?
Есть несколько дополнительных факторов, помимо показателя интереса, которые могут повлиять на место поста в чьей-либо ленте. К ним относятся:
качество изображения или видео
оригинальность (т.е. был ли пост уже опубликован на Instagram)
своевременность (в определенный момент своевременность в конечном итоге вытесняет интерес, но это может произойти через несколько часов или дней после того, как постом поделились).
Какие вовлеченности наиболее важны для алгоритма Instagram?
Вовлеченность является ключевым фактором, особенно когда речь идет об алгоритме Instagram.
Он учитывает вероятность того, что вы прокомментируете, понравитесь, сохраните, потратите время или коснетесь профиля.
Помня об этом, при планировании контента и подписей задайте себе следующие вопросы:
С большой ли вероятностью это сообщение понравится или будет прокомментировано?
Сохранит ли кто-нибудь это сообщение и вернется ли к нему?
Есть ли в этом сообщении CTA (например, «Нажмите на ссылку в моей биографии»), который побудит человека перейти на ваш профиль?
Создание контента, который будет способствовать такому типу вовлеченности, поможет вам «взломать» алгоритм Instagram в ваших интересах.
СОВЕТ: Используйте аналитику Instagram от Later, чтобы понять, какой тип постов обычно обеспечивает наибольшую вовлеченность вашего аккаунта. Вы можете легко отфильтровать свои посты по уровню вовлеченности и получить визуальный обзор того, что работает.
Как работает алгоритм Instagram Reels в 2022 году
Знание того, как взломать алгоритм Instagram Reels, может стать огромным преимуществом для тех, кто стремится к росту на Instagram.
Так же, как и в случае с постами в главной ленте, Instagram отдает приоритет роликам на основе того, с чем, по его мнению, зритель будет взаимодействовать с наибольшей вероятностью.
Ключевые показатели, вероятно, включают:
коэффициент завершения просмотра
Переходы по профилю
Согласно Instagram, бренды и авторы должны создавать ролики развлекательного, вдохновляющего или экспериментального характера и использовать творческие инструменты, такие как текст, эффекты камеры или фильтры.
Также не следует размещать ролики Instagram, которые имеют низкое разрешение, слишком размыты, уже были выложены в другом месте или явно переработаны из другого приложения.
Такие ролики будут деприоритизированы — это означает, что вероятность их появления в приложении будет ниже.
Для повышения популярности мы рекомендуем добавлять ролики Instagram в основную ленту, использовать хэштеги для повышения узнаваемости и включать подписи, чтобы сделать контент более доступным.
Готовы повысить уровень своей стратегии Instagram Reels? Сохраните этот пост в закладки, чтобы узнать все, что вам нужно знать: The Ultimate Guide to Instagram Reels .
Как работает алгоритм Instagram Stories в 2022 году
Алгоритм Instagram Stories обычно отдает предпочтение контенту из аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете больше всего, а не конкретному содержанию истории.
Из-за их недолговечности своевременность менее важна для историй — но она может оказать небольшое влияние на ранжирование, когда история достигнет 10+ часов.
Учитывая это, хорошей идеей будет регулярно делиться историями Instagram, которые способствуют вовлечению — стикеры с опросами, вопросами и викторинами — все это отличные способы стимулировать взаимодействие.
ICYMI: Вы можете визуально планировать свои Instagram Stories с помощью Later — так вы никогда не упустите шанс повысить вовлеченность своей аудитории!
С помощью Later вы можете планировать свои истории, добавлять подписи или ссылки, а также устанавливать время публикации.
Когда придет время публикации, вы получите все необходимое прямо на свой мобильный телефон, чтобы поделиться контентом в считанные секунды.
Готовы повысить рейтинг Instagram Stories? Начните планировать и планировать свои Instagram Stories с помощью Later уже сегодня.
Как работает алгоритм страницы Instagram Explore в 2022 году
Алгоритм страницы Instagram Explore предоставляет контент, который, по его мнению, будет вам наиболее интересен, основываясь на ваших предыдущих взаимодействиях.
В то время как ваша лента Instagram Home в основном состоит из контента от аккаунтов, за которыми вы уже следите, лента Explore почти полностью состоит из контента от новых аккаунтов.
Согласно Instagram, «наиболее важные действия, которые мы прогнозируем в Explore, включают лайки, сохранения и доли».
Страница Explore постоянно развивается, постоянно появляются новые тематические категории и функции расширенного поиска.
Например, теперь вы можете искать по ключевым словам, а также хэштегам, чтобы обнаружить ленту релевантного контента:
Это говорит о том, что алгоритм страницы Explore также учитывает фактическое визуальное содержание и слова в подписи, а не только хэштеги, которые вы используете.
К счастью, попасть на страницу Instagram Explore не так сложно, как вы думаете.
Помните: алгоритм страницы Explore, по сути, пытается предложить людям лучший, релевантный контент.
Поэтому, постоянно публикуя интересный контент с сильными подписями и нишевыми хэштегами, вы оптимизируете свои посты для потенциального попадания на страницу Explore.
PSA: Пишите подписи в Instagram заранее, на рабочем столе, с помощью инструментов планирования Instagram от Later. Начните сегодня — это бесплатно!
Как алгоритм Instagram будет работать для бизнеса, создателей и личных аккаунтов в 2022 году
Ходили слухи, что алгоритм Instagram лучше обслуживает определенные аккаунты, причем предпочтение отдается бизнес-аккаунтам.
Однако с этим можно официально покончить, так как Instagram подтвердил в серии Stories на аккаунте @creators, что все типы аккаунтов рассматриваются одинаково, когда дело доходит до алгоритмов.
Это означает, что независимо от того, есть ли у вас личный, авторский или бизнес-аккаунт, это не будет иметь никакого значения для того, как алгоритм Instagram ранжирует ваш контент.
Тем не менее, переход на бизнес-аккаунт Instagram имеет свои преимущества — в том числе возможность автопубликации ваших постов с помощью Later.
6 способов улучшить свой рейтинг в алгоритме Instagram в 2022 году
Если вы хотите улучшить свой рейтинг в алгоритме Instagram, лучшее, что вы можете сделать, — это обеспечить как можно больше взаимодействий (лайков, комментариев, сохранений и кликов).
И если вы будете наращивать темпы работы с существующим сообществом, то вскоре обнаружите, что ваш контент стал доступен новой аудитории.
Вот шесть способов улучшить свое алгоритмическое ранжирование и привлечь новую аудиторию:
#1: Постоянно делитесь роликами Instagram
Ролики Instagram по-прежнему активно продвигаются Instagram во всем приложении.
Кроме того, ролики получают в два раза больше реальной площади на странице Instagram Explore, что делает их основной тактикой для обнаружения и роста.
#2: Поощряйте больше взаимодействий с помощью стикеров Instagram Stories
Стикеры Instagram Stories — это отличный способ поощрить вовлечение аудитории, и чем больше вовлеченность ваших постов, тем выше они будут повышены алгоритмом Instagram.
Существует множество стикеров Instagram, но лучшими для повышения вовлеченности являются стикеры опроса, слайдера эмодзи и вопросов.
Наклейки с опросами и слайдерами эмодзи — это быстрая и легкая победа в привлечении внимания, и они могут работать практически для любого бизнеса или бренда.
Стикеры с вопросами, возможно, не так быстры для участия, но они могут быть столь же хороши для обеспечения подлинного взаимодействия с вашей аудиторией, что очень ценно для алгоритма Instagram.
СОВЕТ: Включите стикер в свою первую историю, чтобы получить дополнительный импульс!
#3: Ведите разговоры с помощью увлекательных подписей и комментариев
Instagram подтвердил, что комментарии и «лайки» важны при ранжировании ленты — поэтому очень важно поощрять как можно больше комментариев к вашим постам.
Один из лучших способов сделать это? Пишите хорошие подписи, которые способствуют вовлечению.
Это может быть просто просьба к вашим подписчикам поделиться своими мыслями, дважды нажать, если они согласны, отметить друга в комментариях или перейти по ссылке в вашем био.
Хотите писать более разговорные подписи? Ознакомьтесь с The Ultimate Guide to Writing Good Instagram Captions.
#4: Добавляйте хэштеги и ключевые слова к своим сообщениям
Добавление хэштегов и ключевых слов к вашим сообщениям — это эффективный способ охватить больше людей на Instagram, что означает больше «просмотров», которые учитывает алгоритм Instagram.
А с хорошей стратегией использования хэштегов и ключевых слов вы не просто охватите больше людей — вы охватите людей, которые имеют отношение к вашему бизнесу и, скорее всего, будут вовлечены в ваш контент.
В ходе недавнего исследования, проведенного компанией Later, мы обнаружили, что посты в ленте с 30 хэштегами в среднем получают самый высокий уровень вовлеченности.
30 хэштегов может показаться много, но один из способов найти новые хэштеги для вашего бренда — использовать функцию Later’s Hashtag Suggestions.
Hashtag Suggestions работает путем автоматического поиска подходящих хэштегов для ваших сообщений на основе других хэштегов, которые вы используете.
Все, что вам нужно сделать, это знать один релевантный хэштег, ввести его в Hashtag Suggestions, нажать кнопку «Предложить», и функция сразу же выдаст 30 других хэштегов, отсортированных по релевантности.
Как только вы найдете лучшие хэштеги для вашего бренда, вы можете использовать функцию Later’s Saved Captions для создания готовых списков хэштегов, которые вы можете добавить в подписи к своим постам за считанные секунды.
Когда придет время планировать публикацию, просто выберите один из сохраненных хэштегов и добавьте его к своему посту.
#5: Перекрестное продвижение вашего контента в Instagram
Если вы ищете быструю и легкую победу в вовлечении, чтобы помочь повысить рейтинг вашего алгоритма, перекрестное продвижение вашего контента Instagram — отличное место для начала.
С ростом Instagram увеличилось и количество каналов, по которым вы можете делиться контентом: лента, истории, гайды и ролики Instagram.
Посты в ленте Instagram Collabs (с совместным авторством) также являются невероятно новым способом привлечь новую аудиторию.
Благодаря этим различным каналам публикации вы можете стратегически использовать их для привлечения различных аудиторий к вашему последнему контенту.
Это может быть так же просто, как поделиться заманчивым превью ролика в вашей ленте, или даже добавить пост ленты в Instagram Stories с GIF «Tap Here».
#6: Используйте Instagram Analytics, чтобы увидеть, что работает
Отслеживание и мониторинг того, как ваш контент работает на Instagram, — один из самых надежных способов взять верх над алгоритмом Instagram.
Лучшее понимание того, что работает (и что не работает), поможет вам разработать точный маркетинговый план, экономя время и усилия в долгосрочной перспективе.
Но погружение в аналитику Instagram означает нечто большее, чем просто выяснение того, какие фото, видео или истории показали наилучшие результаты.
Настоящее понимание того, как работает ваш контент — путем отслеживания ключевых показателей с течением времени — жизненно важно для понимания того, что помогает улучшить ваше ранжирование.
Самый простой способ сделать это? Функция Later’s Analytics.
С помощью Later’s Instagram Analytics вы получаете визуальный обзор того, как работают ваши посты и истории — и все это на простой в использовании приборной панели.
Вы найдете всю необходимую аналитику Instagram в удобном формате, а также несколько дополнительных точек данных, включая лучшее время для публикации (доступно на всех платных тарифных планах).
Резюме
Лучший способ получить преимущество в алгоритме Instagram?
Знайте свою нишу и создавайте интересный контент — алгоритм сделает все остальное.
Быть последовательным и строить искренние отношения со своими подписчиками — это самый мощный способ «взломать» алгоритм Instagram — и он будет творить чудеса и для вашего бренда.
Готовы планировать свой контент в Instagram заранее? Начните планировать с Later, платформы визуального маркетинга №1 — бесплатно!
Cодержание
