Одним из самых сильных брендов на Instagram является VSCO, чье приложение для редактирования фотографий оказало влияние на формирование «эстетики Instagram». Приложение VSCO Cam — одно из самых популярных приложений для редактирования фотографий в Instagram, которым пользуются и подростки, и профессиональные фотографы, и любители. Но что еще более впечатляет, чем их фотофильтры, так это то, как их
Последнее обновление 29 июля 2016 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Одним из самых сильных брендов на Instagram является VSCO, чье приложение для редактирования фотографий оказало влияние на создание «эстетики Instagram». Приложение VSCO Cam — одно из самых популярных приложений для редактирования фотографий в Instagram, которым пользуются и подростки, и профессиональные фотографы, и любители. Но что еще более впечатляет, чем их фотофильтры, так это то, что их бренд стал одним из самых популярных хэштегов на Instagram — вторым после #art. #VSCO является хэштегом #1 на Instagram и был использован более 100 миллионов раз, что более чем в два раза превышает #OneDirection и #Nike.
С более чем 30 миллионами ежемесячных активных пользователей VSCO создала самое большое и самое активное сообщество на Instagram. Но знаете ли вы, что у VSCO есть собственная платформа для обмена фотографиями, похожая на Instagram, но без «лайков» и количества подписчиков? Вот взгляд на то, как VSCO расцветает в аутентичное, творческое сообщество за пределами Instagram — и почему компании должны обратить на это внимание:
Иногда (чаще всего) для того, чтобы быть в курсе того, что происходит в интернете, нужен подросток или два. В моем случае, даже будучи самопровозглашенным «экспертом по миллениалам», я понятия не имел, что приложение VSCO имеет полноценную социальную платформу, помимо своих знаменитых возможностей редактирования фотографий. Потребовалось, чтобы моя 15-летняя кузина Саманта попросила меня «следовать за ее сеткой», чтобы понять, что онлайн-сообщество VSCO — это инклюзивная, полноценная коммуна творческих людей, к которой может присоединиться любой желающий.
«Долгое время большинство людей знали нас только как компанию по редактированию и фотографии, потому что именно так мы и начинали», — сказал мне Картер Мур, менеджер VSCO по работе с сообществами и партнерствами. Мур отметил, что нынешнее сообщество лояльных пользователей компании возникло органически. «Когда мы запустили приложение, мы увидели, что вокруг него собралось много людей», — говорит он. «Мы хотели показать людям, что существует серьезный способ делиться фотографиями, и теперь мы действительно поставили себя на первое место в мобильной фотографии».
Веселое и безопасное пространство для подростков
Именно так VSCO удалось завоевать огромную аудиторию, насчитывающую, по данным компании, более 30 миллионов активных пользователей в месяц, среди которых, конечно же, есть кузина Саманта и ее друзья-подростки. А учитывая, что большинство членов сообщества — женщины до 24 лет, легко понять, почему пространство «нулевого тролля» привлекает их. Но не все фотографии на VSCO серьезные; типичная сетка подростков полна как селфи, так и фильтров Snapchat. Заядлый пользователь VSCO Хлоя Хьюз, 19 лет, объясняет это так: «Для подростков их сетка VSCO — это часто фотографии, которые не попадают в Instagram, как и у фотографов». А когда сообщество VSCO хочет продвигать свои фотографии на Instagram или открывать новые? Они обращаются к хэштегу #vsco.
Типичная сетка VSCO для подростков включает в себя множество фильтров Snapchat и селфи
VSCO ориентируется как на профессионалов, так и на молодых начинающих фотографов благодаря своим продуманным функциям, которые направлены на защиту пользователя и его контента. Поскольку большая часть команды платформы состоит из художников и фотографов, этос компании вращается вокруг стратегии «качество превыше количества», в то время как компания предпочитает продвигать наиболее интересный контент на платформе.
Одна из причин, по которой подростки, такие как мой двоюродный брат и Хьюз, так увлекаются VSCO, заключается в том, что они могут быть на ней кем угодно, сказал мне Картер. «Мы намеренно хотели создать безопасное пространство для творчества. Имена людей всегда остаются на их изображениях, так что кража контента исключена». И, по словам Хьюз, «это приводит к созданию интересного пространства, где миллениалы и фотографы могут свободно размещать изображения», — сказала она мне. «Хотите узнать подростка поближе? Проследите за их VSCO!». Прекрасным подтверждением того, что подростки используют платформу честно, является коллекция Hall Pass — искренний взгляд на повседневную школьную жизнь, поощряемый VSCO.
Недавний редизайн платформы показывает, что пользователи могут использовать свой профиль — или «сетку» — как место для обмена фотографиями без лайков, комментариев или отображения количества подписчиков. Таким образом, здесь нет необходимости добиваться вовлечения, как это делают большинство создателей контента на большинстве платформ в наши дни. Картер говорит, что эти аспекты дизайна — то, что VSCO тщательно внедряла на протяжении многих лет, чтобы сделать свое приложение удобным для свободного использования всеми авторами. «Другие компании пытаются создать сообщество вокруг ничего, но мы действительно создали органичное сообщество вокруг отличной концепции и выражения», — говорит он. «И мы увидели сообщество, которое ценит это качество».
Как бизнес может использовать VSCO Grid
По словам Мура, даже брендовые взаимодействия получают вклад сообщества VSCO. «Даже когда мы сотрудничаем с корпоративными брендами, мы привлекаем наше сообщество и получаем от них вознаграждение». Например, когда Marriott Hotels попросила компанию предоставить фотографии для своих международных отелей, Мур говорит: «Мы помогли им найти фотографов VSCO в каждом из их городов, и эти местные фотографы представили свою точку зрения в красивых, местных путеводителях».
Сетка VSCO отеля Marriott
В отличие от Instagram, VSCO не заполнен брендами (пока). Создание своего присутствия на VSCO может помочь вашему бизнесу выделиться в качестве лидера в области визуального повествования, а также привлечь более молодую аудиторию. Сетка Travel Brilliantly от Marriott — это великолепная коллекция фотографий путешествий и отличный канал визуального контент-маркетинга для их миллениальной аудитории. Если ваш бизнес пытается наладить контакт с подростками и молодыми людьми, создание сильного присутствия бренда на VSCO может стать ключевым компонентом вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.
Платформа вдохновения для творческого сообщества
Фотограф и заядлый пользователь VSCO Патрик Майкл Чин говорит, что VSCO никогда не терял своей аутентичности. Начав использовать приложение — как и большинство других — в качестве инструмента для редактирования фотографий много лет назад, Чин описывает свое нынешнее использование VSCO как основной источник вдохновения. «Сетка — вот что меня поразило; это моя домашняя страница в браузере», — сказал мне Чин. «Похоже, что их команда уделяет много времени кураторству, и это правильно. Это делает эту сетку красивой. Здесь нет привязки к подписчикам или лайкам, что мне очень нравится. Вы можете просто исследовать все, что вашей душе угодно».
Такая свобода творчества — это то, что заставляет творческих пользователей, таких как Чин, подключаться к VSCO, будь то размещение собственных изображений или просто просмотр, чтобы увидеть, что делают другие фотографы. А с помощью процесса кураторства VSCO стало еще проще, чем когда-либо, найти те изображения, которыми вы хотите вдохновиться. «Их социальная команда проделывает огромную работу по взаимодействию с сообществом», — говорит Чин. «Описывая процесс кураторства в VSCO, Мур говорит: «Наши кураторы просматривают миллионы фотографий в неделю и определяют, что является отличным или интересным контентом». Конечно, это не всегда может быть самая красивая фотография, говорит Мур: «Но это честное изображение». Затем они передаются в социальную команду, которая помогает их разместить.
И если вы задаетесь вопросом, как сделать так, чтобы ваши снимки заметили кураторы VSCO, лучший совет Мура — творить и участвовать. «Быть частью сообщества — лучшее место для того, чтобы о вас узнали», — советует он. Как говорил мне мой отец: «Что вложишь, то и получишь».
Планируйте свой контент, составляйте расписание постов в Instagram и собирайте пользовательский контент с помощью Later :
