Эффективное отслеживание трафика из Instagram — это отличный способ узнать, превращаете ли вы своих подписчиков в посетителей сайта (и потенциальных клиентов)!
Последнее обновление 13 марта 2019 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Знание того, как отслеживать трафик из Instagram, является одним из лучших способов узнать, конвертируют ли ваши маркетинговые усилия ваших последователей в посетителей сайта!
При правильном использовании, Instagram может быть мощным инструментом для направления ваших последователей из вашей ленты на ваш сайт. Это может означать значительное улучшение статистики читателей вашего сайта или онлайн-продаж.
Но ссылка в вашем био — это единственная и постоянная внешняя ссылка, позволяющая привлечь больше трафика с вашего Instagram на ваш сайт. Вот почему так важно отслеживать количество кликов и посещений, которые генерирует URL-адрес с течением времени!
Чтобы помочь вам настроиться, мы собираемся показать вам различные способы оптимизации ссылки в вашем био, чтобы вы могли начать отслеживать трафик из Instagram!
Как отслеживать трафик из Instagram
С более чем 500 миллионами ежедневных пользователей, Instagram — это отличный способ для компаний установить связь с новой аудиторией, представить продукты и, что самое важное, увеличить продажи!
Но измерение вашего успеха на Instagram — это гораздо больше, чем отслеживание лайков и комментариев. Если вы действительно хотите понять, как работает ваш контент, важно понимать, как конвертируется каждый пост!
Хотя Instagram Insights стал довольно развитым за последние несколько лет, вы могли заметить, что в приложении нет возможности отслеживать исходящий трафик с вашей био-ссылки.
Поэтому, хотя вы можете знать, сколько людей просмотрели и приняли участие в ваших постах и историях Instagram, вы не можете отследить или измерить, сколько из этих подписчиков перешли по ссылке в вашей биографии и посетили ваш сайт.
Вот почему, если вы хотите отследить трафик на Instagram и понять, как ваши подписчики переходят на ваш сайт, вам стоит обратиться к аналитике Instagram за пределами приложения.
Эта информация крайне важна для вашей маркетинговой стратегии — она поможет вам определить, привлекает ли ваша аудитория ваши посты и заинтересована ли она в получении дополнительной информации о продуктах, которые вы демонстрируете в своей ленте.
В этом разделе мы рассмотрим, как установить отслеживаемую ссылку для биографии в Instagram и различные инструменты, которые можно использовать для отслеживания трафика из Instagram:
Как отслеживать трафик из постов Instagram
Начните с нажатия на значок меню в правом верхнем углу вашего профиля Instagram, а затем перейдите на вкладку «Insights», которая откроет аналитику для вашего бизнес-профиля.
Открыв вкладку «Insights», вы сможете найти тонну показателей и аналитики для ваших постов, историй, демографических данных аудитории и кликов на сайте:
Instagram Insights показывает количество кликов по вашей биографии за каждую неделю, а также изменения по сравнению с предыдущей неделей.
Примечание: Instagram Analytics доступен только для бизнес-профилей Instagram, и это лишь одна из многих причин, по которым мы рекомендуем перейти на бизнес-профиль Instagram.
Вы также можете посмотреть, сколько именно трафика вы получаете из Instagram, отслеживая клики на сайте и количество переходов по ссылкам в Later’sInstagram Analytics!
Теперь вы можете измерять эффективность Instagram прямо с рабочего стола, а наш свежий новый дизайн облегчает понимание аналитики Instagram и оптимизацию вашей стратегии в веб-приложении Later.
Вы можете отслеживать клики на сайт из вашей биографии Instagram с течением времени, а если вы один из многих компаний, использующих Linkin.bio by Later для привлечения трафика из Instagram, вы также сможете увидеть трафик из Linkin.bio и среднюю скорость прохождения кликов.
Мы интегрировали аналитику трафика Linkin.bio в нашу общую аналитику эффективности постов, позволяя вам отслеживать клики с первого взгляда, получать подробные данные о кликах с течением времени и даже ранжировать ваши посты Instagram по количеству трафика, который они привели.
Аналитика Instagram от Later включает в себя информацию, которую вы знаете и любите в приложении Instagram, плюс дополнительные данные для расчета лучшего времени для публикации, коэффициента вовлеченности, коэффициента кликов и т.д.
Как отслеживать трафик из Instagram Stories
Ежедневно Instagram Stories просматривают более 500 миллионов человек, поэтому Instagram Stories стал отличным каналом для компаний, позволяющим взаимодействовать со своими подписчиками, оставаться на виду и даже совершать продажи.
Когда Instagram выкатил возможность добавлять ссылки в Instagram Stories, это было довольно большое событие. Фактически, впервые в истории пользователи могут добавлять ссылки в Instagram, которые не являются ссылкой в биографии! (Эта функция доступна только для бизнес-профилей Instagram с 10 000+ подписчиками или верифицированных профилей).
Используете ли вы кликабельные ссылки для привлечения трафика на ваши веб-кампании, страницы товаров или посты в блоге, отслеживание количества просмотров пользователями ваших Instagram Stories — отличный способ выяснить, какие виды контента лучше всего привлекают трафик из Instagram.
Совет: Создайте отслеживаемые ссылки для ваших Instagram Stories, чтобы контролировать трафик и продажи из Instagram!
Поскольку популярность Instagram Stories продолжает расти, для предприятий и брендов важно рассматривать свою ленту и истории как две отдельные платформы. Хотя стратегия и контент для вашей ленты и историй должны работать вместе, важно отслеживать трафик и другие важные KPI отдельно, чтобы понять, что лучше всего работает для каждой из этих аудиторий.
Создание отслеживаемых ссылок — отличный способ разделить (и упорядочить) аналитику, чтобы помочь вам точно определить, откуда идет трафик!
Настройка UTM-отслеживания в Google Analytics
Для начала вам нужно настроить UTM-метки. UTM — это сокращение от «Urchin Tracking Module». Проще говоря, UTM — это уникальный код, который вы добавляете в конец вашего URL. С помощью UTM-меток вы можете быть уверены, что Google Analytics отслеживает ваш трафик Instagram с полной точностью.
Сначала решите, на какой сайт или конкретную веб-страницу вы хотите отправить своих подписчиков. Лучше всего направить свою аудиторию на сайт, где они смогут сделать «следующий шаг» — подписаться на услугу, совершить покупку или просто продолжить разговор.
Например, если вы проводите новую кампанию и хотите получить больше подписчиков, вы можете отправить их на целевую страницу на вашем сайте:
Далее Google Analytics позволяет пометить ваш URL следующими тремя параметрами кампании и их значениями. Вы можете добавить параметры (такие как utm_source, utm_medium и utm_campaign) к URL-адресу, чтобы получить отчетные данные о ссылающейся кампании.
Например, следующая ссылка позволит вам определить трафик на later.com, пришедший из Instagram в рамках определенной кампании:
Примечание: Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому убедитесь, что вы последовательно именуете свои источники!
Конструктор URL-адресов кампании Google для создания пользовательских URL-адресов
Чувствуете растерянность? Не волнуйтесь!
К счастью, Google создал конструктор URL-адресов кампаний, который сделает всю работу за вас! Google Campaign URL Builder позволяет легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании на приборной панели Google Analytics.
Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму, и Google создаст пользовательский URL, который вы сможете добавить к ссылке в вашей биографии, истории или постах с возможностью покупки:
Наконец, перед добавлением URL в биографию обязательно сократите его. Длинные URL часто выглядят как спам, поэтому важно сделать его коротким, чтобы ваша биография выглядела «чистой».
Далее просто нажмите «Преобразовать URL в короткую ссылку», и Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку. Затем вы можете скопировать и вставить сокращенную ссылку в свою биографию!
Теперь все готово! После того как вы добавили ссылку в Instagram, вы можете начать отслеживать трафик по каждой отдельной ссылке на панели Google Analytics.
К счастью, Later позволяет легко отслеживать эти длинные URL-адреса, так что вам больше никогда не придется искать нужную ссылку.
С помощью планировщика Instagram Stories от Later вы можете создавать раскадровку контента, добавлять подписи или ссылки, сотрудничать с командой, визуально планировать и планировать Instagram Stories прямо со своего рабочего стола.
Планирование Instagram Stories не только экономит ваше время, но и помогает вам создавать лучшие истории, планируя заранее и оптимизируя ваши истории для трафика или продаж с помощью аналитики, CTA и отслеживаемых URL-адресов (которые вам больше не нужно отслеживать!).
Совет: Если у вас низкий уровень переходов, попробуйте добавить текст, предупреждающий пользователей: «Перейдите вверх!» или стрелку, указывающую на нижнюю часть экрана. Вы также можете использовать милые GIF-изображения Instagram Stories с надписью «Swipe up»! Вполне возможно, что ваша аудитория не понимает, о чем идет речь, и ее нужно немного подтолкнуть в нужном направлении:
Планировщик Instagram Stories от Later доступен сейчас на всех платных тарифных планах. Обновитесь сейчас, чтобы получить доступ или начать планировать истории!
Отслеживание трафика из Instagram Shoppable Posts
Шопинг в Instagram будет становиться все более популярным благодаря стикерам с возможностью покупки в постах, Instagram Stories и даже каналу покупок на странице Explore!
Когда вы создаете контент специально для постов о товарах, очень важно отслеживать, какие посты с возможностью совершения покупок работают лучше всего!
Если вы сможете сфокусироваться на том, какой тип контента — будь то «Истории Instagram», видеопосты или карусельные снимки товаров, — вы сможете лучше адаптировать свой контент для вашей аудитории в будущем.
Чтобы узнать больше, коснитесь View Insights в посте о покупках или проведите пальцем вверх по историям о покупках в режиме самостоятельного просмотра, чтобы увидеть информацию.
Отсюда у вас также есть возможность отсортировать лучшие посты о покупках по различным показателям с помощью Insights на вашем бизнес-профиле.
Вы можете видеть показатели вовлеченности и переходов как по постам о покупках в вашей ленте, так и по историям Instagram. Но мы советуем разделить показатели для постов Instagram с покупками и Instagram Stories, чтобы вы могли четко определить, какой тип контента лучше всего работает в каждом из них.
Чтобы измерить трафик, приходящий на ваш сайт с каждого отдельного продукта, вы также можете установить отдельные отслеживаемые UTM-ссылки для каждого продукта, которым вы делитесь через посты с покупками и истории.
Возьмем, к примеру, Casetify. Сначала щелкните на их пост с возможностью покупки в ленте Instagram:
Отсюда вы попадаете на страницу продукта с возможностью «посмотреть на сайте» и совершить покупку:
Нажав на кнопку, посетители перенаправляются на отслеживаемую UTM-ссылку для покупки товара на их сайте:
Это означает, что Casetify может точно узнать, какие посты генерируют трафик из их ленты Instagram или историй и какие продукты вызывают наибольший интерес.
Поскольку 90 миллионов аккаунтов Instagram ежемесячно нажимают на тег продукта на Instagram, с Later вы теперь можете помечать продукты в сообщениях Linkin.bio тоже!
Новая интеграция Later с Shopify позволяет легко подключить ваш магазин и импортировать каталог товаров на приборную панель Later.
Подключив свой Instagram напрямую к поставщику услуг, вы обеспечите более быстрый процесс оформления заказа и получите лучшую видимость того, что является движущей силой ваших продаж.
Магазины Shopify, использующие Linkin.bio, также смогут отслеживать продажи из Instagram и точно видеть, сколько доходов принес каждый пост, размещенный по ссылке в вашем био.
Вы можете отслеживать доход на странице управления Linkin.bio или просматривать доход за пост вместе с аналитикой Instagram в Later.
Примечание: Не используете Shopify? Нет проблем. Вы все равно можете добавить несколько ссылок в каждый пост Instagram и связать своих подписчиков со страницами товаров с помощью Linkin.bio, чтобы ваши подписчики могли найти именно тот товар, который они ищут, на несколько постов назад в вашей ленте.
Использование Google Analytics для отслеживания трафика из Instagram
Если вы не знакомы с Google Analytics, сначала это может показаться пугающим. Но не волнуйтесь — всего несколько кликов, и вы с легкостью сможете отслеживать трафик из Instagram.
После того как вы настроите отслеживаемые ссылки, Google Analytics начнет получать данные каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в вашей биографии или истории.
Чтобы просмотреть аналитику, зайдите в свой профиль Google Analytics и нажмите «Приобретение» в левом меню:
Далее выберите «Кампании», затем «Все кампании», чтобы увидеть, сколько трафика и доходов поступает от каждой отдельной UTM-метки.
Отслеживание трафика из Instagram с помощью Linkin.bio Analytics
Если вы публикуете сообщения в Instagram несколько раз в день, нереально постоянно менять ссылку в биографии Instagram. А поскольку алгоритм Instagram определяет, какие посты вы видите в своей ленте, вы хотите быть уверены, что ваши подписчики смогут найти ссылки для каждого поста Instagram, а не только для самого последнего.
К счастью, Linkin.bio by Later теперь поможет вашим подписчикам найти именно то, что они ищут в вашей ленте Instagram! Независимо от того, делитесь ли вы ссылкой на свою последнюю запись в блоге, редакционный контент или новую линейку продуктов, Linkin.bio позволяет легко привязать отдельные сообщения в Instagram к любому URL.
Кроме того, теперь вы можете добавлять несколько ссылок в каждый пост Linkin.bio, что означает, что вы можете предоставить своим подписчикам несколько вариантов на выбор, пока они прокручивают вашу ленту.
Плюс! Аналитика Linkin.bio позволяет отслеживать трафик из Instagram, что дает вам подробные данные о просмотрах страниц и количестве переходов по ссылке в биографии.
Ханна Вайнтрауб, менеджер по социальным сетям издательства Well+Good, занимающегося вопросами здоровья и образа жизни, использует Linkin.bio и Google Analytics для отслеживания того, как их подписчики в Instagram переходят на их сайт.
«Мы используем функцию Later «ссылка в био», чтобы вернуть наших подписчиков на сайт и прочитать самые свежие и интересные статьи на wellandgood.com», — говорит Ханна. Внедрив Linkin.bio, Well+Good смогла определить, что трафик их Instagram увеличился на 179% по сравнению с прошлым годом!
Хотите добиться того же? Установить Linkin.bio очень просто и быстро для любых бизнес планов!
Готовы зайти в аналитику Linkin.bio и отследить свой трафик в Instagram? Сначала перейдите на панель Instagram Analytics в Later:
На панели аналитики вы можете выбрать диапазон дат и получить обзор производительности вашего Linkin.bio с течением времени. На приборной панели вы можете увидеть:
Общее количество кликов (общее количество раз, когда кто-то нажимал на любое сообщение на вашей странице Linkin.bio).
Общее количество просмотров страницы Linkin.bio (общее количество просмотров страницы Linkin.bio — уникальные просмотры).
Процент кликов между количеством просмотров вашей страницы Linkin.bio и количеством кликов на вашей странице.
Начните с отслеживания общего количества посещений, кликов и среднего количества кликов на пост, приходящих с вашей страницы Linkin.bio, с помощью Later Analytics. Затем используйте Google Analytics для отслеживания доходов и продаж, поступающих прямо из вашего Instagram!
Вы также можете глубоко изучить, какие из ваших постов работают лучше всего, переключившись на вкладку Performance вашего Later Analytics. Отслеживайте общее количество кликов по каждому из ваших постов на странице «Производительность постов».
Примечание: Если для одного поста Linkin.bio установлено несколько ссылок, здесь будет показано общее количество кликов, полученных этими ссылками!
Теперь легко планировать, составлять расписание и отслеживать трафик из Instagram в одном месте! Используя маркетинговую платформу Later «все-в-одном», вы получите лучшее представление о вашей маркетинговой стратегии Instagram в целом.
Готовы управлять и отслеживать трафик из Instagram? Узнайте больше о том, как работает Linkin.bio в этом видео!
Как оптимизировать маркетинговую стратегию Instagram
Отслеживание трафика в Instagram — один из лучших способов роста и информирования о важных изменениях в вашем аккаунте!
Хотя ваша аналитическая панель предоставит вам данные, именно вы должны продолжать тестировать и настраивать свою стратегию контента. Тестирование различных типов контента на вашей ленте Instagram поможет вам выявить тенденции, отследить «победы» и создать отточенную стратегию Instagram, которая действительно найдет отклик у вашей аудитории.
Просматривая аналитику, обратите внимание на пост с наибольшим количеством кликов и посмотрите, есть ли корреляция между количеством кликов и продуктом, контентом, которым вы поделились, или типом подписи, которую вы использовали. Эта информация должна подсказать вам, как оптимизировать ваши будущие посты в Instagram, чтобы добиться наибольшей вовлеченности!
И не забывайте регулярно заглядывать в Later и Google Analytics и записывать, насколько хорошо ваш контент Instagram и био-ссылка работают на вашу маркетинговую стратегию.
Поскольку ссылка в вашей биографии способствует увеличению продаж и трафика с вашего Instagram на страницы ваших товаров, важно отслеживать количество кликов и посещений, которые генерирует ваша ссылка с течением времени. Таким образом, вы сможете увидеть, привлекает ли ваша аудитория ваши посты и заинтересована ли она в том, чтобы узнать больше о продуктах и контенте в вашей ленте.
Если вы действительно сможете понять, как работает ваш контент, отслеживая трафик Instagram с течением времени, у вас будут необходимые инструменты и знания для разработки стратегии контента, которая работает для вашего бизнеса!
Хотите управлять и отслеживать трафик из Instagram? Перейдите на более поздний бизнес-план сегодня и начните использовать Linkin.bio как часть своей маркетинговой стратегии!
Cодержание
