Интересно, что будет модным на Instagram в 2018 году? Этот год станет годом создания большего количества контента благодаря Instagram Stories, а также годом оптимизации производительности вашего контента и использования платной рекламы для увеличения охвата на Instagram. Подводя итог, можно сказать, что 2018 год
Последнее обновление 1 января 2018 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Интересно, что будет модным на Instagram в 2018 году?
Этот год станет годом создания большего количества контента, благодаря Instagram Stories, а также годом оптимизации производительности контента и использования платной рекламы для увеличения охвата в Instagram.
Подводя итог, можно сказать, что 2018 год станет годом, когда маркетинг в Instagram станет намного более сложным, начиная с новых инструментов аналитики и заканчивая новыми функциями Instagram.
И если вы все еще управляете своим Instagram вручную, 2018 год — это определенно год, когда вам нужно найти маркетинговую платформу Instagram, которая поможет вам с аналитикой, планированием постов и управлением UGC!
Вот 7 лучших тенденций маркетинга Instagram в 2018 году:
Тенденции маркетинга Instagram #1: Повышение постов в Instagram станет нормой для всех в 2018 году
Когда в 2012 году Facebook приобрел Instagram, все больше всего боялись, что Instagram превратится в платную платформу, как Facebook.
Почти 6 лет спустя мы наконец-то начали видеть это ужасное снижение органического охвата.
К счастью, Instagram Stories спас положение, предоставив брендам новый, эффективный и бесплатный способ общения со своими подписчиками. И они даже позволяют брендам добавлять кликабельные ссылки в свой контент 😉.
Но если вы хотите поддерживать высокую вовлеченность и охват на Instagram в 2018 году, вам придется подружиться с рекламой Instagram.
Хотя обычная реклама в Instagram существует уже давно, она требует небольшого опыта для начала работы. Запустить собственную рекламную кампанию в Instagram не так уж сложно, но это может быть пугающим для многих владельцев малого бизнеса и влиятельных людей, которые не делали этого раньше.
Хорошая новость заключается в том, что теперь вы можете просто «продвигать» обычные посты в Instagram для своих подписчиков (и людей, похожих на них) без необходимости настраивать специальные объявления в Instagram и таргетинг.
Продвижение постов в Instagram аналогично продвижению постов в Facebook: вы просто создаете обычный пост в Instagram, а затем, когда он будет опубликован, вы можете выбрать его продвижение, чтобы получить больше лайков, показов и «посещений профиля».
После этого ваш пост в Instagram появится в ленте как обычный, с той лишь разницей, что вверху будет надпись «спонсировано» и кнопка призыва к действию:
В 2018 году для брендов совершенно нормально иметь очень низкий органический охват на Facebook, при этом большинство брендов и малых предприятий полагаются на рекламу на Facebook, чтобы их контент увидели.
Органический охват на Instagram не исчезнет в 2018 году, но добиться высокой вовлеченности без платной поддержки или стратегии станет намного сложнее.
На самом деле, многие влиятельные пользователи Instagram уже начинают продвигать свои собственные посты, пытаясь сохранить свою вовлеченность и оставаться актуальными.
Если вы хотите быть в тренде в этом году, сейчас самое время начать изучать платную рекламу — если вы не уверены, с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу Instagram.
Мы будем приносить вам больше сообщений в блоге о том, как ваша органическая + платная стратегия может работать вместе в этом году, поэтому убедитесь, что вы подписаны на нашу рассылку по маркетингу Instagram!
#2: Функция покупок в Instagram изменит игру в розничную торговлю в 2018 году
В 2016 и 2017 годах я предсказывал, что кликабельные ссылки придут в Instagram в качестве основного маркетингового тренда… и этого до сих пор не произошло!
А вот в 2017 году это произошло.
В прошлом году Instagram порадовал нас возможностью добавлять ссылки в Instagram Stories, что стало отличной новостью для розничных брендов и издателей. Внезапно они смогли найти креативные способы реального привлечения трафика в Instagram Stories!
В 2018 году ожидается новый способ для розничных продавцов стимулировать продажи в Instagram, но он не будет в виде кликабельных URL-адресов.
Вместо этого следите за новой интеграцией функций покупок в Instagram и Shopify. Вы, вероятно, уже видели ее в своих лентах, и она будет выпущена для более широкой базы пользователей Shopify в 2018 году:
Так что же именно делает эта функция?
Функция покупок в Instagram позволяет пользователям Shopify помечать свои товары на каждой фотографии, указывая название и цену товара прямо на фотографии. Затем пользователи могут перейти к покупке товара прямо в Instagram, не выходя из приложения.
Согласно Shopify и TechCrunch, «Instagram уже является «значительным» драйвером трафика торговых магазинов Shopify, поэтому возможность конвертировать этот трафик прямо на платформе, а не в обход, может привести к значительному росту дополнительных продаж».
Если вы еще не пользуетесь Shopify, возможно, именно эта функция заставит вас перейти на него!
Не занимаетесь розничной торговлей? Если ваша цель — привлечь трафик, а не продажи на Instagram, вы можете начать изучать, как привлечь трафик с помощью Instagram Stories здесь.
Несмотря на то, что в 2017 году Instagram-ленты с возможностью покупок были популярны, в 2018 году они, вероятно, станут менее ценными, когда функция покупок в Instagram будет доступна всем.
Вместо этого вы можете ожидать, что ленты с возможностью покупки, такие как Linkin.bio, станут более популярными среди издателей, блоггеров и всех, кто использует Instagram для привлечения трафика на конкретную веб-страницу.
#3: Ваш профиль Instagram станет вашей новой домашней страницей в 2018 году
В 2018 году ваша лента Instagram станет такой же важной, как и домашняя страница вашего сайта.
Как мы учим в нашем бесплатном курсе по Instagram «Как создать эстетику Instagram», все больше и больше людей начинают искать бренды в Instagram, а не в Google.
Поэтому, так же как вы потратили время на создание фотографий и копий на вашем сайте, то же самое намерение должно быть применено к вашей ленте Instagram.
Создание собственной эстетики Instagram и планирование вашей ленты таким образом, чтобы она была единым целым, очень важно для развития вашего аккаунта, и это станет важной частью вашей маркетинговой стратегии Instagram в 2018 году.
Хотя это правда, что лишь небольшой процент ваших существующих подписчиков посещает ваш профиль в Instagram после того, как они последовали за вами, наличие последовательной эстетики поможет людям решить, хотят ли они следовать за вами в первую очередь.
Просто возьмите пример с Ким Кардашьян, которая регулярно использует функцию «Архив Instagram», чтобы скрыть старые посты и изменить эстетику своей ленты:
Использование единой цветовой палитры и стиля редактирования позволяет сделать ваш профиль единым целым, и вы можете использовать визуальный планировщик Instagram, такой как Later, для предварительного просмотра вашей ленты и перемещения постов для создания идеальной, эстетически приятной ленты Instagram.
Хотите узнать больше о том, как создать свою эстетику Instagram? Посмотрите наш бесплатный обучающий курс по Instagram!
Все еще не убеждены, что внешний вид вашего профиля Instagram имеет большое значение?
С выпуском Instagram Stories Highlights, Instagram придал большее значение вашему реальному профилю Instagram и дал брендам новый способ получить больше подписчиков, продемонстрировать свой бренд, привлечь трафик и продать продукцию.
Например, Glossier всегда является ранним последователем новых функций Instagram, и у них уже есть несколько Instagram Stories Highlights на их бизнес-профиле:
Glossier использует один из своих Instagram Stories Highlights для демонстрации конкретного продукта, Cloud Paint, и в конце истории есть призыв к действию — проведите пальцем вверх, что приведет вас в интернет-магазин для покупки продукта!
Имея надежный профиль в Instagram, вы можете привлечь внимание к своему бизнесу и рассказать о нем за одно посещение профиля. Я бы внимательно следил за статистикой посещений вашего профиля в 2018 году, вы можете обнаружить, что ваш маркетинг в Instagram развивает ваш бизнес, даже без новых последователей.
#4: Объявления в Instagram Stories — ваше секретное оружие в 2018 году
Невозможно отрицать, что 2017 год был годом Instagram Stories. Instagram, подражающий Snapchat, возможно, не имеет такого количества функций или фильтров, но в 2017 году он быстро набрал популярность, достигнув более 300 миллионов ежедневных активных пользователей, что вдвое больше, чем у Snapchat.
Использование Instagram Stories для бизнеса является неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии Instagram на 2018 год, но настоящей тенденцией 2018 года станет использование историй для охвата новой аудитории.
Хотя реклама в Instagram будет продолжать расти в 2018 году, настоящими победителями станут первые последователи, которые найдут успех в Instagram Stories.
Рекламная платформа stories является относительно новой, только что выпущенной в марте 2017 года, что дает вам большую возможность экспериментировать и выяснять, что работает для вашего бренда, в то время как затраты на рекламу все еще относительно дешевы.
Поскольку так много людей ежедневно просматривают свои истории, мы все увидим креативную и конверсионную рекламу в Instagram Stories в 2018 году.
#5: пользовательский контент Instagram + управление цифровыми правами будут горячей темой в 2018 году
Instagram — это все о пользовательском контенте прямо сейчас, и с ростом пользовательского контента растет осведомленность об управлении цифровыми правами для Instagram.
В 2018 году вашему бренду понадобится политика социальных сетей и процесс запроса разрешения и получения одобрения от ваших клиентов на репост их пользовательского контента.
Instagram недавно внедрил программу Facebook Rights Manager на Instagram, которая позволяет издателям и создателям загружать библиотеку своего контента для мониторинга на Instagram. Издатели могут блокировать свой контент, если он размещен не одобренным источником, или отслеживать просмотры видео.
Чтобы избежать PR-катастрофы в 2018 году, убедитесь, что вы следуете правилам и спрашиваете разрешения, прежде чем делать репост в Instagram.
Вирусный пост в блоге PetaPixel от 2017 года
В настоящее время Instagram тестирует кнопку ретрансляции, которая может помочь брендам избежать неприятных ситуаций, связанных с разрешением фотографий, обеспечив надлежащую оценку фотографий. Но, как и платного партнерского инструмента Instagram, этого может быть недостаточно, чтобы удовлетворить закон.
Учитывая, что этот процесс является болезненным для управления и отслеживания, ожидайте, что ведущие маркетинговые платформы Instagram, такие как Later, создадут новые продукты, чтобы помочь вам управлять разрешениями на пользовательский контент и управлением цифровыми правами для Instagram.
Потому что все мы знаем, что пользовательский контент не исчезнет в 2018 году! .
#6: Благодаря маркетингу микро-инфлюенсеров, ваши друзья начнут делать Instagram #Spon Too
Инфлюенсер-маркетинг взорвался в популярности благодаря Instagram, но в 2018 году вам не нужно иметь миллионы подписчиков (или долларов), чтобы заработать на этой тенденции.
Микро-инфлюенсер маркетинг официально является следующей большой вещью, и бренды уже находят успех в работе с аккаунтами Instagram, у которых меньше, но больше вовлеченных подписчиков.
Итак, что же такое микро-инфлюенсер?
Это зависит от того, кого вы спросите, но в целом микро-инфлюенсер — это человек, который имеет значительный, но не огромный круг подписчиков в социальных сетях. Это может быть от 1 000 до 100 000 подписчиков.
В то время как влиятельные люди в Instagram достигли своего рода «статуса знаменитости», микро-инфлюенсеры больше похожи на повседневных потребителей, поэтому они, как правило, очень понятны и заслуживают доверия.
Например, мой личный канал в Instagram @taylor.loren имеет около 4500 подписчиков, и некоторые могут считать меня «микро-инфлюенсером».
Когда я рекомендую продукт в своей ленте Instagram, это воспринимается как рекомендация друга, которой можно доверять, а не как реклама:
В 2018 году вы можете ожидать, что ваши обычные друзья начнут делать #spon на Instagram, поскольку бренды удваивают маркетинг влияния и расширяются на микро-инфлюенсеров.
Но не обязательно все это должно быть платным, поскольку бренды обращаются к своим постоянным подписчикам, чтобы удивить и порадовать «обычных» людей бесплатными продуктами, наряду с Instagram-авторами.
Если у вас малый бизнес, работа с микро-инфлюенсерами может стать эффективным и доступным способом развития вашего бизнеса в 2018 году. Вы можете узнать больше о том, подходит ли вам микро-инфлюенсер маркетинг здесь!
#7: Чтобы не отстать от алгоритма, маркетинг в Instagram становится более аналитическим
Чтобы быть успешным в маркетинге Instagram в 2018 году, вам нужно будет действительно понять свою аудиторию и эффективность контента.
В этом году пришло время вплотную заняться аналитикой Instagram.
С постоянно меняющимся алгоритмом Instagram, снижающим охват и вовлеченность по всем направлениям, бренды и влиятельные лица должны будут постоянно оптимизировать свой контент под алгоритм, чтобы получить высокие показатели и вовлеченность.
Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим руководством по аналитике Instagram.
Инструменты аналитики, которые помогут вашим постам лучше работать с алгоритмом, как, например, функция Later’s Best Time to Post, станут еще более важными, поскольку бренды и влиятельные персоны будут пытаться взломать алгоритм в своих интересах.
Хорошая новость заключается в том, что благодаря новому API Instagram Insights в 2018 году можно ожидать появления более надежных инструментов Instagram Analytics, таких как Instagram Stories Analytics, и вы не будете ограничены просмотром аналитики в мобильном приложении.
2018 год обещает стать важным годом для Instagram, и особенно для Instagram Stories! Мы так рады увидеть, чем Instagram удивит мир дальше, и мы не можем дождаться, когда вы получите в свои руки некоторые большие, новые функции, которые мы готовим в ближайшее время.
Later — это маркетинговая платформа Instagram №1, которая помогает вам планировать, составлять расписание и оптимизировать ваши посты в Instagram.
Cодержание
