Топ-7 тенденций маркетинга Instagram в 2020 году

Интересно, какими будут основные тенденции маркетинга Instagram в 2020 году? Это новое десятилетие, и Instagram уже не просто социальная платформа, но и экономический двигатель как для малых, так и для крупных брендов. В 2020 году мы увидим, как Instagram продолжит свое превращение как в платформу электронной коммерции, так и в платформу для длинноформатного видео, наряду с

Последнее обновление 1 января 2020 года

Будьте в курсе самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!

Интересно, какими будут основные тенденции маркетинга Instagram в 2020 году?

Наступило новое десятилетие, и Instagram уже не просто социальная платформа, но и экономический двигатель как для малых, так и для крупных брендов.

В 2020 году мы увидим, как Instagram продолжит свое превращение как в платформу электронной коммерции, так и в платформу для длинноформатного видео, наряду с новым фокусом на конверсию через маркетинг влияния.

Но будет ли этого достаточно, чтобы конкурировать с вниманием маркетологов к TikTok? Продолжайте читать, чтобы узнать:

#1: Скрытые лайки создадут визуальный сдвиг в контенте (и увеличат количество постов в ленте?)

В 2020 году произойдет большой сдвиг в визуальном контенте на Instagram: посты перейдут от тщательно подобранных изображений к более легкому и менее продюсерскому контенту (включая видео).

Редактирование «без редактирования» было большой тенденцией в 2019 году, и, похоже, оно никуда не денется в 2020 году. Как и большинство маркетинговых трендов Instagram, за этим трендом стоят подростки, которые предпочитают минимальное редактирование фотографий, что создает более органичный, аутентичный вид.

Мы уже видели, как бренды принимают этот образ, что является хорошей новостью для маркетологов Instagram, которые не хотят тратить часы на редактирование своих фотографий до совершенства. Вот пример из Instagram ритейлера Lisa Says Gah :

Резидент Later’s resident «no-edit edit» эксперт @lexiecarbone рекомендует использовать фильтры VSCO A4, A6, A10, AL5, S2, N3 или J2 (AL1 хорош для фотографий в помещении, так как он смягчает светодиодный свет).

Эта тенденция также является хорошей новостью для видеоконтента! Мы будем продолжать видеть больше видеоконтента на Instagram, потому что видео на Instagram очень, очень эффективно для увеличения охвата благодаря тому, как оно работает на странице изучения.

Но вам не нужно будет тратить тысячи долларов на видео высокого качества, чтобы получить выгоду: в 2020 году ожидайте увидеть гораздо больше видео в своей ленте и историях, но видео будет выглядеть гораздо более достоверно и в реальном времени.

Благодаря тому, что камеры наших телефонов становятся все более совершенными, теперь невероятно легко снять высококачественное видео с ладони, и потребителям нравится видеть более аутентичный контент по сравнению с курируемым. (За этот сдвиг можно поблагодарить TikTok — но об этом позже).

В 2020 году попробуйте опубликовать вместо фотографии 3-10-секундное видео определенного момента и посмотрите, что получится! Если вам нужно немного отредактировать видео, чтобы оно соответствовало вашей ленте, я рекомендую приложения Tezza или VSCO (оба доступны на iOS и Android).

Но если мы действительно собираемся увидеть резкий сдвиг в визуальном контенте на Instagram, это зависит от скрытых лайков. В настоящее время Instagram тестирует скрытие лайков на аккаунтах по всему миру, и во многих странах, таких как Канада и Австралия, уже несколько месяцев нет публичного подсчета лайков.

Основным посылом Instagram для этого изменения было решение проблем психического здоровья, особенно среди подростков, но многие маркетологи (как и я) также указали на другую причину этого изменения: заставить людей больше публиковать в своей ленте.

Поскольку в последние годы создатели, пользователи и бренды уделяли больше внимания лайкам, количество постов в ленте уменьшалось с каждым годом.

В нашем отчете State of Influencer Marketing Report, подготовленном совместно с компанией Fohr, наши исследования показывают, что количество постов в ленте уменьшается с каждым годом:

Пользователи Instagram сохраняют только свой «лучший» контент для ленты, стремясь сохранить высокий уровень вовлеченности во все свои посты в ленте. Ожидается, что в 2020 году инфлюенсеры будут постить в свою сетку всего 2 раза в неделю!

Но, убрав лайки, по теории Instagram, люди смогут быть более креативными и публиковать то, что они хотят, не заботясь о том, сколько лайков они получат за свой пост. Если это будет успешным, я готов поспорить, что Instagram также увидит увеличение количества постов в фиде.

Но, как я уже сказал, это зависит от того, расширит ли Instagram свой тест на скрытые лайки, но я прогнозирую, что лайки будут скрыты навсегда в 2020 году.

Когда это произойдет и все будут в равных условиях, я думаю, что мы увидим более резкий сдвиг в сторону визуального контента и увеличение количества постов в вашей ленте.

Итак, почему посты в ленте так важны для Instagram?

После появления Instagram Stories все больше и больше пользователей Instagram тратят время на просмотр историй, а не на прокрутку своей ленты, что является основным источником рекламных долларов (реклама в историях растет, но поскольку они появились недавно, у них более ограниченные рекламные возможности и меньший рекламный инвентарь).

Что же все это значит для вас, уважаемый маркетолог?

Меньше времени на редактирование, больше времени на создание контента и интеграцию видео во все. Вы сможете проявить творческий подход и переосмыслить свою ленту, получив возможность размещать больше контента с меньшими ограничениями и посмотреть, как на него реагирует ваша аудитория.

Помните: ваш профиль Instagram и общий вид вашей ленты — это то, что превращает посетителя в подписчика, поэтому, несмотря на то, что идеально подобранная эстетика уже в прошлом, все же важно, чтобы ваша лента в целом соответствовала друг другу.

Вы можете использовать бесплатный визуальный планировщик Instagram, такой как Later, чтобы спланировать внешний вид вашей ленты до публикации прямо с вашего рабочего стола, и легко перетаскивать и переставлять, пока не найдете тот вид, который вам нравится!

#2: Instagram превращается в платформу для маркетинга влиятельных лиц и электронной коммерции

В 2019 году Instagram запустил Checkout, простой способ приобрести товары, не выходя из приложения Instagram.

Наряду с Instagram Checkout, они также запустили Shopping from Creators, который позволяет влиятельным людям, художникам и знаменитостям добавлять теги покупок в свои посты.

Их подписчики могут нажать на метку и приобрести товар, не выходя из приложения Instagram:

Обе эти функции пока находятся в закрытом бета-тестировании, в котором участвует лишь несколько брендов в США, но вы определенно можете ожидать, что в 2020 году Instagram Checkout и Shopping from Creators будут внедрены если не для всех, то для большего числа брендов.

Но, что несколько удивительно, в конце 2019 года Instagram объявил о запуске новой платформы для связи создателей с брендами, ищущими спонсорский контент для Instagram.

Да, это означает, что Instagram теперь является и платформой маркетинга влияния.

Это еще одно дополнительное преимущество удаления лайков, которое усложняет для брендов поиск инфлюенсеров, с которыми они хотят работать, поскольку они не могут быстро увидеть, каков их коэффициент вовлеченности. (Но если вы выбираете агентов влияния, основываясь исключительно на вовлеченности, а не на охвате, посмотрите это видео).

Теперь «избранная группа создателей Instagram» получит доступ к Facebook Brand Collabs Manager, который представляет собой рынок влиятельных лиц, ранее предназначенный только для создателей Facebook.

Создатели Instagram могут делиться своей аналитикой и показателями вовлеченности с брендами, определять темы, в которых они заинтересованы в создании брендированного контента (например, путешествия или красота), а бренды и создатели могут искать партнеров и связываться друг с другом.

В 2020 году это потенциально может стать очень важным как для влиятельных лиц, так и для брендов на Instagram, поскольку Instagram поможет «находить новые сделки, управлять партнерскими отношениями и автоматически делиться информацией» о спонсорском контенте с брендами, вместо того чтобы заставлять влиятельных лиц присылать скриншоты.

В сочетании с возможностью для агентов влияния отмечать продукт бренда в своих сообщениях и заставлять своих подписчиков покупать его, не выходя из приложения Instagram, маркетинг агентов влияния на Instagram станет гораздо более сложным и конверсионным в 2020 году.

В настоящее время трудно правильно определить прямую окупаемость инвестиций от маркетинга влияния, поэтому предоставление влиятельным лицам возможности продавать продукцию бренда непосредственно через свой аккаунт может стать переломным моментом для отрасли.

Ожидается, что в 2020 году бренды будут уделять больше внимания конверсиям с помощью влиятельных лиц, поскольку эта отрасль станет проверенным каналом для приобретения, а не просто осведомленности.

Тенденции маркетинга Instagram № 3: Поглощение TikTok

Я знаю, что это пост о тенденциях маркетинга Instagram, но вы действительно не можете говорить об Instagram в 2020 году, не говоря о TikTok.

TikTok — это приложение для обмена видео, которое обычно посвящено музыке (ранее оно называлось Musical.ly) и пользуется огромной популярностью среди подростков (а теперь и взрослых). Приложение TikTok было самым скачиваемым приложением № 3 в 2019 году, и с 500 миллионами активных пользователей оно имеет примерно такое же использование, как Instagram Stories.

В 2020 году можно ожидать значительного влияния TikTok на тип контента, который вы видите на Instagram, в частности на Instagram Stories.

Контент TikTok невероятно реалистичен, нефильтрован и сосредоточен на содержании, а не на эстетике. Например, многие видео снимаются в подвалах родительских домов, а не в хорошо освещенных, привлекательных для Instagram гостиных.

Несколько месяцев назад мы писали в блоге о том, что видеоредактор TikTok — идеальное приложение для редактирования Instagram Stories. Создатели и бренды уже воспользовались этим, делясь причудливыми видео, отредактированными под музыку, в своих историях и ленте, как, например, в этом посте Николь Чиотти:

Это веселая, хотя и случайная платформа для общения, и она невероятно популярна благодаря возможности стать вирусной. TikTok сосредоточен вокруг страницы «Для вас», которая является их версией страницы Instagram, и это невероятно мощный механизм для распространения вашего контента.

Вы можете иметь 20 подписчиков, создать одно видео и получить более 1 миллиона просмотров и тысячи подписчиков (это случилось со мной на прошлой неделе!).

В то время как Instagram отходит от публичных показателей вовлеченности, а его алгоритм усложняет задачу, чтобы ваш контент видели подписчики, TikTok предлагает маркетологам совершенно противоположное.

В ноябре 2019 года Instagram запустил приложение «Reels» в Бразилии, которое является прямым конкурентом TikTok. Стратегия Facebook по конкуренции с TikTok заключается в том, чтобы сначала победить на рынках, где TikTok еще не популярен, например, в Мексике и Бразилии.

Оставайтесь с нами, потому что мы можем увидеть, как приложение Reels появится в Северной Америке в 2020 году!

Но одна особенность, которую я не удивлюсь увидеть в этом году, это улучшение алгоритма страницы Instagram explore, чтобы сделать открываемость Instagram более конкурентоспособной по сравнению с TikTok.

В 2020 году мы будем создавать гораздо больше контента на TikTok, но когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса и реального стимулирования продаж, Instagram определенно является лучшей (и более сложной) платформой, на которой стоит сосредоточиться.

Ваши цели на TikTok должны быть направлены исключительно на повышение узнаваемости бренда, поскольку сейчас вы даже не можете добавить ссылку на свою биографию на TikTok!

Тенденции маркетинга Instagram № 4: голос вашего бренда важен как никогда

Согласно нашим исследованиям, длина подписи на Instagram удвоилась с 2016 года!

2019 год определенно стал годом подписи в Instagram, поскольку авторы и бренды использовали силу письменного слова для привлечения и установления связи со своими подписчиками.

А в 2020 году наши ленты будут заполнены подписями средней длиной 405 символов, что в среднем составляет около 65-70 слов.

Так что да, длинные подписи могут быть «трендом», но они также являются частью общего перехода к подлинности, который мы наблюдаем на платформе Instagram.

Это дает вам возможность рассказать более глубокую историю, заставить подписчиков тратить больше времени на чтение ваших постов (что является одним из факторов алгоритма Instagram) и повысить вовлеченность.

В прошлом году я сделала большой сдвиг в своем личном Instagram @taylor.loren и начала делиться более содержательными постами о своей жизни в подписях.

Это была одна из лучших вещей, которые я сделала в 2019 году, поскольку это позволило мне создать настоящее сообщество с моими друзьями в Instagram и общаться на более глубоком уровне, а мои подписчики тоже выросли.

Но помимо пользы, это еще и подлинность, и как маркетолог в 2020 году, ваш голос бренда и копия подписи будут важны как никогда.

Важно, чтобы у вас был сильный голос бренда, и чтобы вы открыто заявляли о своей миссии. В 2020 году красивых картинок будет недостаточно, последователи хотят знать и поддерживать то, что бренд отстаивает помимо своей продукции.

Вот несколько советов по применению этой тенденции к вашей маркетинговой стратегии Instagram в 2020 году:

Переверните сценарий и сначала подумайте о том, что вы хотите сказать в подписи, а затем подберите соответствующую фотографию.

Создавайте «микроблоги» на тему, связанную с вашим брендом, на своей ленте Instagram. Вы можете поделиться несколькими абзацами из уже имеющихся у вас постов в блоге или написать новый.

Пишите подписи, когда вы находитесь в правильной творческой зоне. Гораздо проще сесть на 30 минут и написать все подписи на неделю, когда вы находитесь в «зоне творчества», вместо того чтобы пытаться придумать подпись каждый день.

Используйте подписи для создания мини-гидов, например, вы можете поделиться советами по путешествиям в подписи о месте назначения. Не забудьте добавить CTA, чтобы «сохранить» ваш пост на будущее! Подробнее о том, почему сохранение важно, читайте здесь.

Создайте для социальных сетей руководство по голосовому тону бренда, включая миссию вашего бренда, какие термины вы используете/избегаете, и как ваша копия должна вызывать у людей чувства. Уже есть? Отлично, сейчас самое время пересмотреть его и внести изменения!

Пишите подписи на компьютере, а не на телефоне. С помощью Later вы можете бесплатно планировать свои посты в Instagram и составлять все подписи, не вставая с рабочего стола, а не с телефона. Кроме того, Later автоматически добавляет переносы строк в ваши запланированные посты, так что вы можете читать свои длинные подписи более четко!

В 2020 году возьмите на себя обязательство писать подписи на компьютере, а не на телефоне. С помощью Later вы сможете бесплатно планировать свои посты в Instagram и писать все подписи, не вставая с рабочего стола, а не с телефона.

Кроме того, Later будет автоматически добавлять разрывы строк в ваши запланированные посты, чтобы вы могли более четко читать ваши длинные подписи!

Тенденции маркетинга Instagram #5: Пришло время создать свою серию IGTV

В течение многих лет Instagram был нацелен на то, чтобы конкурировать с Youtube и стать платформой для длинноформатного видеоконтента. И в 2019 году они добились серьезных успехов благодаря огромным изменениям и улучшениям в функциях IGTV.

IGTV отказался от своего тезиса о «вертикальном видео», добавив возможность загружать пейзажное видео, а просмотры IGTV резко возросли благодаря возможности публиковать «превью» вашего видео IGTV как в вашей ленте, так и в вашем профиле.

2019 год стал огромным для IGTV, поскольку платформа действительно превратилась в функцию, которую не только стали чаще использовать, но и считать «крутой».

Это заняло некоторое время, но теперь люди действительно тратят время на просмотр видео IGTV, а создатели начинают вкладывать больше средств в предоставление большей ценности для своих подписчиков на Instagram, вместо того чтобы пытаться привлечь трафик за пределами приложения. Это видно и по увеличению количества микроблогов с подписями, и по размещению видео на IGTV вместо Youtube.

В октябре 2019 года были запущены IGTV Series, которые позволяют создателям организовывать свои видео на отдельной странице и включают значок с названием серии, чтобы отделить ее от других видео IGTV.

Теперь зрители могут просматривать любимые серии и подписываться на уведомления о новых эпизодах (аналогично тому, как это можно сделать на Youtube). Когда зритель посмотрит один эпизод из серии, следующий эпизод будет автоматически рекомендован для продолжения просмотра.

Серии IGTV станут серьезным трендом маркетинга Instagram в 2020 году, и это не только для крупных брендов с большими бюджетами на видео.

Благодаря сдвигу в визуальном и видеоконтенте, который мы увидим в этом году, создать видео или серию IGTV будет так же просто, как поднять свой телефон и нажать кнопку «запись».

Один из моих любимых примеров того, как малый бизнес может использовать серии IGTV, принадлежит моей подруге Кэти Радделл, основателю кафе Kokomo в Ванкувере, работающего на растительной основе.

Ее серия «Business Casual Fridays» на IGTV — прекрасный пример того, как малый бизнес может воспользоваться преимуществами видеоконтента, отвечая на вопросы, делясь информацией о закулисье и общаясь на совершенно новом человеческом уровне со своими подписчиками.

Поэтому для маркетологов Instagram в 2020 году пришло время подумать о том, какой будет ваша серия IGTV!

Это могут быть еженедельные рецепты, уроки красоты, обновления домашнего ремонта или любая тема, связанная с вашим бизнесом, которая понравится вашим подписчикам.

Следите за новостями, потому что в конце января мы запустим нашу собственную серию IGTV «Чай с Тейлор» (это я!) на аккаунте @latermedia!

Тенденции маркетинга Instagram #6: дополненная реальность достигает новых высот в Stories

Одной из самых интересных тенденций маркетинга Instagram в 2019 году стал взрыв AR-фильтров! В августе Instagram открыл программу Spark AR для всех желающих, позволив художникам и брендам создавать AR-эффекты (они же фильтры для историй) для широких масс.

Благодаря создателям Instagram AR теперь есть тонны новых фильтров и эффектов, которые могут придать вашим фотографиям и видео в Instagram Stories обновленный и отредактированный вид, что является серьезным трендом на Instagram в настоящее время.

А благодаря широкому разнообразию оттенков, цветовых решений и эффектов на выбор, легко подобрать идеально подходящий фильтр и начать съемку — и все это не выходя из приложения!

В этом посте мы собрали 14 лучших AR-фильтров для Instagram Stories, и мы можем ожидать, что в 2020 году эта тенденция продолжит развиваться.

Но AR-тенденция — это не просто красивые фильтры, о чем свидетельствует вирусный фильтр «Какой ты персонаж Диснея?», который взорвался во время рождественских каникул и привел к созданию аналогичных фильтров для персонажей Гарри Поттера, Покемона и Сейлор Мун.

Недавно Spark AR выпустила новые функции, включающие отслеживание цели и частицы, что позволяет оживить 3D-эффекты в Instagram Stories.

Вот пример фильтров с отслеживанием цели:

А что можно сделать с частицами, например, создать дождь или светлячков:

Я не творческий гений дополненной реальности, поэтому мне трудно предсказать, какие именно тенденции AR мы увидим в 2020 году, но это гарантированно станет более заметной частью опыта Instagram.

И не забывайте, что Instagram также недавно запустил закрытую бета-версию AR Shopping, позволяющую брендам создавать фильтры для «примерки» товаров перед их покупкой. Так что в 2020 году мы также можем увидеть рост использования AR для электронной коммерции.

Тенденции маркетинга Instagram № 7: Каждый становится «инфлюенсером»

Если 2019 год был годом микроинфлюенсера, то 2020 год станет годом нано-инфлюенсера.

Микро-инфлюенсеры (10-100 тыс. подписчиков) добились успеха, поскольку у них более высокий уровень вовлеченности, чем у макро-инфлюенсеров, и их рекомендации могут восприниматься скорее как доверительная рекомендация от друга, чем как реклама.

Нано-инфлюенсеры — это обычные люди на Instagram, у которых меньше подписчиков (обычно менее 20 тыс.) и которые ведут свой аккаунт в Instagram скорее как личный аккаунт, чем как постоянный аккаунт инфлюенсера.

Такие популярные в Insta бренды, как Mejuri, Golde и Glossier, используют подход «доверенная рекомендация друга» в маркетинге влияния, создавая партнерские программы для своих клиентов.

А поскольку сейчас 2020 год, «сарафанное радио» действительно переходит в Instagram, где часто неинфлюенсеры делятся партнерскими ссылками на свои популярные продукты.

Лекси Карбон, которая возглавляет наши маркетинговые кампании в Later, является отличным примером этого. Она использует ссылку в своей биографии, чтобы перейти на целевую страницу, на которой размещены ее партнерские ссылки с 10% скидкой:

Когда она пишет о партнерском бренде в своей ленте или историях, она направляет своих подписчиков на ссылку в своей биографии для получения 10% скидки.

Эта тенденция соответствует общему сдвигу в сторону превращения маркетинга влияния в более конверсионный канал в 2020 году, и вы можете ожидать, что больше брендов будут создавать партнерские программы для своих постоянных клиентов.

Заключительные мысли о маркетинге в Instagram в 2020 году:

Я рассказал о тенденциях, которые будут развиваться в этом году, но думаю, что стоит отметить пару тенденций, которые рискуют стать устаревшими.

Давайте посмотрим правде в глаза: Instagram Live больше не в тренде, и, скорее всего, не стоит тратить дополнительные усилия и стресс, связанные с проведением прямой трансляции, где может произойти все, что угодно. В 2020 году я бы перераспределил ваши «живые» ресурсы в пользу инвестиций в видеоконтент для вашей ленты, историй или IGTV.

Кроме того, лопнет ли «пузырь аутентичности» в 2020 году? Аутентичность была трендом №1 в Instagram в 2019 году, но она должна выйти за рамки уязвимых подписей, чтобы сохраниться на долгие годы. Когда все станут «подлинными», что будет значить быть подлинным в социальных сетях в ближайшие годы?

2020 год станет монументальным для Instagram, ведь в этом году платформе исполнится 10 лет. Благодаря TikTok, он, возможно, уже не является самым новым и крутым приложением, но Instagram по-прежнему остается лучшей сетью для больших и малых брендов, чтобы привлечь новых клиентов и сделать крупные продажи.

Как вы думаете, что будет самым большим трендом Instagram в 2020 году? Оставьте комментарий ниже и обязательно подпишитесь на нашу рассылку, чтобы быть в курсе последних тенденций, особенностей и стратегий маркетинга Instagram в 2020 году!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector