Топ-5 тенденций маркетинга Instagram на 2019 год

От стикеров Instagram Stories до «наноинфлюенсеров» — эти прогнозы помогут вам понять, на чем сосредоточиться в 2019 году.

Последнее обновление 2 января 2019 года

Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!

Интересно, какими будут основные тенденции маркетинга Instagram в 2019 году?

От стикеров Instagram Stories до «наноинфлюенсеров», эти прогнозы помогут вам узнать, на чем сосредоточиться в 2019 году, куда движется отрасль, и как вы можете улучшить свои навыки Instagram на год вперед:

#1: Вовлеченность в Instagram переходит от лайков к стикерам

У каждого бизнеса на Instagram есть одна общая черта: желание повысить вовлеченность в Instagram.

Сочетание того, что пользователи Instagram следят за большим количеством аккаунтов, смотрят больше историй, а алгоритм Instagram отдает предпочтение личному контенту, означает, что обычные посты в ленте Instagram просто не так часто просматриваются, как раньше.

А когда вы получаете меньше впечатлений от своих постов, вы, скорее всего, увидите и снижение вовлеченности. Вовлеченность постов в ленте Instagram неуклонно снижается уже несколько лет, и в 2019 году пришло время изменить свое определение «вовлеченности в Instagram» и сосредоточиться на взаимодействии со своими подписчиками через Instagram Stories вместо обычных постов в ленте.

Instagram Stories взорвался за последние пару лет, более 400 миллионов человек смотрят истории каждый день. Здесь, в Later, мы рассматриваем Instagram Stories как собственный социальный канал, отслеживая трафик из историй отдельно от трафика, полученного по ссылке в биографии Instagram.

Точно так же, как у вас есть календарь контента для ваших каналов Instagram, Twitter и Facebook, в 2019 году вы захотите сделать то же самое с Instagram Stories.

Поэтому, когда речь идет о повышении вовлеченности в Instagram, вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на том, как получить больше лайков на свои посты в ленте, пора обратиться к стикерам Instagram Stories.

Стикеры Instagram Stories — это бесплатный, простой и веселый способ привлечь ваших подписчиков и заинтересовать их в вашем бренде, контенте и продуктах.

В 2019 году ожидается, что Instagram выпустит больше стикеров-виджетов, таких как стикеры «Обратный отсчет», «Вопросы» или «Опросы», чтобы помочь брендам взаимодействовать со своими подписчиками через истории вместо постов в ленте.

Новый стикер «Обратный отсчет» для Instagram Stories уже зарекомендовал себя как популярный способ для брендов привлечь интерес своих подписчиков и уведомить их о событиях или выходе новых продуктов.

Я также прогнозирую, что успех стикеров в Instagram Stories приведет к тому, что стикеры появятся и в рекламе Instagram Stories. Сейчас самое время тестировать рекламу в Instagram Stories, пока она еще относительно новая (и дешевая), потому что в 2019 году эта рекламная платформа должна взорваться.

Возможно, мы даже увидим фирменные стикеры для Instagram Stories, подобно тому, как бренды могут создавать свои фирменные фильтры для Instagram Stories.

До тех пор вы всегда можете создавать свои собственные фирменные GIF-файлы для Instagram Stories! Вот три способа использования брендированных GIF в Instagram Stories в 2019 году:

Создавайте стикеры, соответствующие вашему бренду, чтобы использовать их в своих собственных Instagram Stories. Для Instagram Stories Later мы создали GIF-наклейки с призывом к действию в фирменных цветах, чтобы побудить людей «пролистать вверх», и эти наклейки также помогают сделать наши истории идеально соответствующими бренду (вы можете найти их в поиске по «Latergif»).

Создавайте стикеры бренда для своих поклонников, чтобы они могли использовать их в своих Instagram Stories. 2018 год стал летом Aperol Spritz, и казалось, что этим летом нельзя было открыть Instagram, чтобы не увидеть, как кто-то публикует знаковый оранжевый коктейль. Любители Aperol повсюду могли легко украсить свои истории милыми фирменными гифами, набрав в поиске «Aperol», распространяя информацию о бренде среди всех своих подписчиков!

Подарите своим подписчикам милые наклейки, связанные с отраслью. Бренд багажа @Calpak создал очаровательные наклейки, связанные с путешествиями, причем название бренда не требуется. С такими надписями, как «ловить рейсы, а не чувства» или «бон вояж», они предоставляют забавный способ для своих подписчиков и пользователей Instagram в целом взаимодействовать со своим брендом через Instagram Stories.

Независимо от того, размещаете ли вы опрос или отвечаете на вопросы поклонников, 2019 год будет большим годом для стикеров Instagram Stories, поскольку они зарекомендовали себя как действительно веселый, творческий и личный способ взаимодействия и вовлечения брендов со своими клиентами!

Тенденция маркетинга Instagram №2: Инфлюенсеры становятся более аутентичными

Ожидайте, что «подлинность» станет большим маркетинговым «трендом» Instagram в 2019 году. Дни идеально позирующих постов в Instagram, чрезмерно отредактированных фотографий и комментариев Instagram-ботов прошли, освободив место для более искреннего опыта и подлинных отношений.

2018 год ознаменовался появлением новой породы влиятельных людей в Instagram, ориентированных на подлинность.

Индустрия маркетинга влияния взорвалась благодаря Instagram, и ожидается, что к 2020 году глобальные рекламные расходы на влияние достигнут 5-10 миллиардов долларов.

В прошлом году мы увидели, как такие бренды моды и красоты, как Revolve, Benefit Cosmetics и Chloe, вкладывают значительные средства в агентов влияния, отправляя их в гламурные отпуска, и все это во имя продажи продукта.

И хотя бренды в восторге от маркетинга влиятельных лиц, обычные пользователи Instagram начинают видеть сквозь призму идеальной эстетики Instagram и постов #спонсор.

Чтобы сохранить своих подписчиков и сделки со своим брендом, ожидайте, что в 2019 году влиятельные пользователи Instagram станут более личными и аутентичными. Это касается и разговоров о спонсорском контенте, и я даже видел, как влиятельные люди благодарили своих подписчиков за поддержку спонсорских постов и объясняли, какая часть их дохода поступает от спонсорских постов в Instagram.

Отличным примером повышения прозрачности и аутентичности на Instagram является Дэйв Кост, который начал делиться своими пустыми бутылками, чтобы доказать, что он действительно использует (и повторно покупает) продукты, которые рекламирует на Instagram. Этот простой жест может многое сказать о том, что он вызывает доверие и делает его более достоверным, что, в свою очередь, более ценно для брендов.

В рамках одной из недавних кампаний Olay предложила влиятельным лицам действительно приобрести их продукт и поделиться своими «честными отзывами» после того, как они попробуют увлажняющий крем в течение 28 дней. Многие агенты влияния показали, как они на самом деле покупают продукт в Target, и хотя я не думаю, что кто-то из агентов влияния действительно скажет что-то негативное о бренде, который им платит, это шаг в правильном направлении.

Если вы планируете работать с Instagram-авторами в 2019 году, опирайтесь на аутентичность.

Один из лучших способов создать аутентичное партнерство с брендом — это думать о долгосрочной перспективе. Вместо того чтобы сотрудничать с агентами влияния для создания одного поста о вашем продукте или кампании, создавайте более долгосрочные отношения и сделки с брендом.

Начните думать о влиятельных лицах, с которыми вы работаете, как о послах бренда, и заключайте более длительные, годичные контракты, предусматривающие 1 пост в квартал, пару упоминаний в месяц и т. д.

Pampers Pure является отличным примером этого, и многие «влиятельные мамочки» регулярно публикуют посты о различных продуктах Pampers Pure, до такой степени, что это похоже на органический контент в виде совета от друга, а не на брендированную рекламу.

Объединение вашего бренда с влиятельными лицами, которые действительно любят ваш продукт и с удовольствием делятся им со своими подписчиками, — это идеальный способ построить подлинные отношения на Instagram.

Последовательные публикации влиятельных лиц о вашем бренде в течение длительного периода времени не только повышают запоминаемость бренда, но и помогают их подписчикам начать ассоциировать ваш бренд с этим влиятельным лицом, что может привести к лучшему вовлечению и результатам.

В качестве личного примера можно привести мой Instagram @localwanderer, посвященный путешествиям, который сотрудничает с обувным брендом Sorel уже почти 5 лет! Наши подписчики полюбили этот бренд так же, как и мы, и они знают, что ждут от нас сезонных материалов о Sorel.

Прошлым летом мы отправились в спонсорскую поездку в Грецию, и хотя все #спонсорские посты, возможно, были не очень приятны для бренда, с которым мы раньше не работали, поскольку наши подписчики знали, что мы искренне любим и используем продукцию Sorel, они были рады, что у нас появилась такая возможность, и нашими самыми вовлекающими постами в этом году были #спонсорские посты с Sorel.

Тенденция маркетинга Instagram №3: Все дело в микро-инфлюенсерах (и микро-брендах)

Больше — не всегда лучше, когда речь идет о маркетинге в Instagram, и это реальность, с которой сталкиваются многие популярные инфлюенсеры сейчас, когда бренды предпочитают работать с микро-инфлюенсерами (аккаунтами, у которых менее 100 000 подписчиков).

В наши дни кажется, что все (включая детей) хотят стать инфлюенсерами, и в 2019 году у вас может появиться шанс. «Наноинфлюенсеры» находятся на подъеме, поскольку бренды предпочитают работать с обычными пользователями, имеющими всего 1000 подписчиков, над спонсорскими постами и кампаниями бренда.

Я испытала это на собственном опыте на своем личном аккаунте в Instagram @taylor.loren, у которого около 7500 подписчиков. Недавно один бренд предложил мне заплатить 100 долларов за 3 поста в моем Instagram Stories в течение 30 дней.

Я довольно активна в своих Instagram Stories, поэтому, если бы я рекомендовала продукт, это, скорее всего, было бы больше похоже на рекомендацию друга, а не на одобрение знаменитости или #ad.

В итоге я отказалась от предложения, но подобные кампании нано-инфлюенсеров и маркетинг микро-инфлюенсеров должны взлететь в 2019 году, поскольку бренды используют аутентичность… и алгоритм.

Работа с небольшими аккаунтами не только дешевле, но и может быть более эффективной.

Два отдельных исследования, проведенные HelloSociety и Markerly, показали, что у инфлюенсеров с меньшим количеством подписчиков уровень вовлеченности гораздо выше, чем у топовых инфлюенсеров, и оба исследования отметили падение уровня вовлеченности по мере увеличения размера аудитории.

Но в 2019 году не только влиятельные лица получат выгоду от небольших аудиторий с высокой вовлеченностью: микробренды тоже на подъеме.

Чем же микробренд отличается от малого бизнеса? Не так уж много, но в них нет ничего «маленького» — микробренды на Instagram конкурируют с крупными ритейлерами и способны генерировать миллионы долларов дохода с крошечными командами благодаря силе высокого дизайна и низкой стоимости привлечения клиентов с помощью социальных сетей.

«Социальные сети, которые действительно являются социальными (в отличие от новостных) и позволяют обнаружить стиль жизни, идеально подходят для этого мира, и никто не делает это лучше, чем Instagram», — пишет Скотт Белски, директор по продуктам Adobe.

Благодаря способности рекламы в Instagram к гипертаргетингу, микро-бренды могут разрабатывать и продавать продукты, созданные для очень конкретного клиента, которого они могут затем нацелить на Instagram.

Крупные бренды начинают обращать внимание на своих мелких конкурентов и реагировать на них, создавая собственные микро-бренды. Возьмем, к примеру, ритейлера Aritzia: хотя они в основном продают продукцию собственного дизайна, они создали и популяризировали свои собственные бренды и лейблы, которые ориентированы на другой тип покупателей (и ценовую категорию). Бренд Wilfred от Aritzia даже имеет свою собственную, отдельную розничную точку!

Поскольку Instagram становится более насыщенным брендами, агентами влияния и брендированным контентом, в 2019 году пользователи Instagram будут менять то, за кем они предпочитают следить.

Люди жаждут более персонализированного, целевого контента, и в этом году они будут быстро нажимать кнопку «открепить», если контент в их ленте не вызывает у них отклика.

Если вы хотите удержать своих подписчиков в Instagram в 2019 году, создавайте контент, ориентированный на вашего идеального клиента. Используйте аналитику Instagram, чтобы увидеть, какой контент вызывает наибольший резонанс, и что демографические характеристики ваших подписчиков совпадают с демографическими характеристиками ваших клиентов.

Если вы крупный бренд, возможно, вам стоит взять пример с микро-брендов и разделить свой Instagram на более мелкие профили. Например, канадский ритейлер Frank and Oak создал аккаунт @frankandoakwomen для своих покупательниц, который настолько вырос, что сейчас он не менее популярен, чем его родительский аккаунт.

Создание целевых аккаунтов в Instagram — это не просто разделение на мужскую и женскую линии: вы можете сделать это для разных стилей, возрастов, мест и т. д.

2019 год — это не количество подписчиков вашего основного аккаунта в Instagram, и по мере того, как ваш аккаунт становится больше, он может принести больше вреда, чем пользы, так как аккаунты с количеством подписчиков более 100 тысяч обычно имеют гораздо более низкий процент вовлеченности.

Тенденция маркетинга Instagram #4: Отслеживание ROI от Instagram

Самая большая тенденция Instagram 2019 года — не самая сексуальная, но самая полезная (и потенциально спорная).

В прошлом году мы стали свидетелями огромных перемен в Instagram, когда основатели Кевин Систром и Майк Кригер покинули компанию. Возможно, вы не всегда соглашались с их видением Instagram, но у них было очень конкретное видение того, каким они хотели видеть Instagram для мира: простым.

В 2019 году простота Instagram исчезнет, поскольку он неизбежно станет больше похож на Facebook. Новый глава Instagram, Адам Моссери, ранее был вице-президентом Facebook по продуктам, и мы уверены, что увидим значительные изменения, которые помогут предприятиям легче продвигать и продавать товары.

Также возможно, что мы увидим отдельное приложение для покупок в Instagram, что еще больше упростит процесс покупки любимых вещей от брендов и влиятельных людей.

Благодаря успеху постов и историй с возможностью совершения покупок в этом году, предприятия, наконец, начнут серьезно относиться к Instagram как к каналу конверсии, и мы можем ожидать появления новых продуктов и функций для поддержки этого.

Отслеживание ROI от Instagram станет огромной маркетинговой тенденцией в 2019 году, включая возможность отслеживать доходы по отдельным постам и историям Instagram, чтобы увидеть, какой контент генерирует наибольшее количество продаж.

Благодаря этому мы можем увидеть расширенную аналитику, такую как Instagram Account Analytics, которая в настоящее время находится в бета-версии, а также потенциальное открытие Instagram API, чтобы позволить сторонним платформам создавать лучшие инструменты отчетности и отслеживания.

Прошли те времена, когда вы просто писали в Instagram, когда вам вздумается — теперь бренды оптимизируют свой маркетинг в Instagram для лучшего времени публикации, планируют посты в Instagram и отслеживают расширенную аналитику.

Если вы хотите использовать Instagram для развития своего бизнеса в 2019 году, вам понадобится маркетинговая платформа Instagram, такая как Later, чтобы помочь вам оставаться организованным, планировать свою ленту, оптимизировать контент и анализировать результаты.

Вам также может понадобиться нанять несколько новых сотрудников, так как набор навыков менеджера социальных сетей продолжает развиваться. Благодаря Instagram Stories менеджеры социальных сетей теперь должны быть также видеопродюсерами, графическими дизайнерами, фоторедакторами и копирайтерами.

Предприятия теперь нанимают сотрудников на специфические социальные должности, будь то дизайнеры Instagram Stories или арт-директора по социальным медиа.

Тенденции маркетинга Instagram № 5: подъем темной социалки и Instagram Direct

«Темная социальная» может звучать как зловещий злодей, но на самом деле это всего лишь ссылка на социальные медиа, которые мы не можем отслеживать, потому что они приватны, например, ссылки или посты, которыми делятся в прямых сообщениях.

В 2018 году мы увидели огромное улучшение Instagram Direct с добавлением gifs и видеочата, и приложение превратилось из простого текстового сообщения один на один в надежную платформу группового чата. Теперь кажется, что люди не только действительно используют эту функцию, но и она становится популярной альтернативой Messenger и WhatsApp.

Благодаря функциям ответа, пометки и обмена сообщениями в Instagram Stories, теперь как никогда легко завязать приватную беседу с кем-то на Instagram, и это касается и бизнеса!

Просматривая аналитику Instagram, вы сможете увидеть количество сохранений и акций на ваши посты в ленте, и лично я заметил, что оба этих показателя увеличиваются со временем, поскольку пользователи Instagram начинают больше использовать эти функции.

В 2019 году можно ожидать, что Instagram продолжит создавать функции для Direct, и мы можем увидеть, как DM-рассылки вообще исчезнут из Instagram, поскольку они будут выделены в отдельное приложение, как это сделал Facebook с Messenger. На самом деле, отдельное приложение «Direct» уже существует в Великобритании, так что время покажет, увидим ли мы это во всем мире.

Instagram, надеюсь, упростит для компаний возможность отвечать на все прямые сообщения. В настоящее время API Instagram не включает в себя функцию прямых сообщений, поэтому единственным способом для предприятий ответить на все сообщения и упоминания в историях является мобильный телефон.

Было бы здорово увидеть улучшенные бизнес-сообщения для Instagram и возможность отвечать на DM-сообщения с рабочего стола, что вызвало бы ликование менеджеров социальных сетей во всем мире.

Я также не удивлюсь, если увижу больше функций по сохранению контента, возможно, сделав ваши сохраненные доски и списки желаний для покупок доступными для совместного использования.

Но… что дальше для IGTV?

Возможно, вы заметили, что в этом списке отсутствует одна тенденция: IGTV. Честно говоря, я не знаю, что ждет IGTV. Я не думаю, что он умрет, потому что Instagram творчески подходит к поиску способов заставить нас смотреть его, и важно помнить, что Instagram Stories тоже медленно набирал обороты.

Трудно поверить, но Instagram уже 8 лет, и хотя Instagram Stories уже официально потеснил Snapchat, нельзя не задаться вопросом, что будет следующей большой вещью.

Youtube невероятно популярен среди детей и подростков, и IGTV — это надежда Instagram на кусок этого пирога популярности. Но Instagram нужно беспокоиться не только о Youtube.

Приложение TikTok (которое недавно объединилось с Musical.ly) для обмена видео и синхронизации губ быстро стало социальным приложением №1 как в App Store, так и в Google Play, набрав 30 миллионов пользователей всего за три месяца в конце 2018 года.

Это побудило Facebook создать конкурирующее приложение Lasso, и я не удивлюсь, если в 2019 году в Instagram, IGTV или Instagram Stories появится какая-то интеграция Lasso или функции синхронизации губ / редактирования видео.

Как вы думаете, что станет главным трендом маркетинга Instagram в этом году?

Хотите узнать больше о том, как развивать свой бизнес с помощью Instagram в 2019 году? Скачайте наше бесплатное руководство по стратегии Instagram для бизнеса!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector