10 лучших показателей Instagram, на которые вы должны обратить внимание в 2022 году.
Последнее обновление 10 декабря 2021 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Если вы новичок в мире данных и аналитики, знание того, какие показатели Instagram нужно отслеживать, может показаться сложной задачей.
Но как только вы войдете в курс дела, понимание и анализ этих показателей может стать революционным для роста вашего бренда!
Чтобы облегчить задачу, мы делимся 10 метриками Instagram, которые нужно отслеживать для более сильной стратегии социальных сетей:
Просмотры Instagram Stories
Вовлеченность в ролики Instagram
Лучшее время для публикации
#1: охват
Когда дело доходит до мониторинга эффективности вашего бренда на Instagram, охват является одной из самых важных метрик, которые необходимо учитывать.
Reach показывает, сколько уникальных аккаунтов увидели ваш пост, и, следовательно, какую осведомленность и ценность вы получаете.
Поэтому, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и охватить как можно большее количество пользователей, вам следует сосредоточиться на увеличении охвата в Instagram.
Если пост получил больший (или меньший) охват, чем обычно, вы можете использовать эти результаты в качестве инсайта для будущих постов и историй.
Что такое хэштеги вы использовали? Был ли ваш CTA (призыв к действию) оптимизирован для вовлечения? Публиковали ли вы пост, когда ваша аудитория была наиболее вовлечённой? Было ли что-то другое в типе изображений, которыми вы поделились, что могло бы привести к более высокой (или более низкой) вовлеченности?
Все эти факторы могут оказывать непосредственное влияние на охват аудитории, поэтому стоит обратить внимание на любые изменения, которые могут способствовать увеличению или уменьшению показателей.
Один из самых простых способов отслеживания охвата — и всех других показателей — это Instagram Analytics от Later.
Он дает вам визуальный обзор того, как работают ваши посты и истории — и все это на простой в использовании приборной панели.
С помощью Later’s Instagram Analytics вы можете отслеживать до 12 месяцев посты и истории в ленте Instagram по каждому показателю, чтобы увидеть, какие из них показали наилучшие результаты.
Кроме того, в Later’s Instagram Analytics есть отдельные панели «Производительность постов» и «Производительность историй» — так что вы сможете увидеть, как именно каждый канал приносит прибыль вашему бренду.
Готовы начать отслеживать свои показатели более эффективно? Подпишитесь на Later и изучите Instagram Analytics приборную панель Instagram Analytics уже сегодня!
Охват против впечатлений: Что важнее?
Если вам интересно, в чем разница между охватом и впечатлениями: Reach отражает количество уникальных просмотров сообщения, а impressions — общее количество просмотров сообщения (даже если один и тот же человек просмотрел его пять раз).
Поэтому, с точки зрения бренда, следить за охватом (а не за впечатлениями) — лучший способ отследить, сколько узнаваемости бренда приносит каждый пост или история.
#2: Продажи
В Instagram есть множество функций, которые помогают брендам стимулировать продажи в приложении — от полностью интегрированной маркировки товаров до покупок под руководством создателей. Для большинства компаний отслеживание показателей продаж является необходимым условием успеха.
С помощью встроенных в Instagram функций покупок вы можете получить доступ к ключевым показателям продаж, таким как просмотры страниц с товарами (и продажи, если Instagram Checkout включена) в вашем Instagram Insights.
В дополнение к встроенным в Instagram инструментам электронной коммерции, многие бренды стимулируют продажи, направляя людей на их ссылку в биографии для совершения покупок.
С помощью Инструмент Linkin.Bio от Later(оптимизированная для мобильных устройств целевая страница для вашей ссылки в био), вы можете отмечать товары, доступные для покупки, прямо из вашего магазина Shopify — и отслеживать каждую продажу, которую вы генерируете, в простой в использовании аналитической панели Later.
Это отличный способ понять не только то, сколько трафика приносит ваш контент, но и то, что конвертируется в реальные продажи.
Установка Linkin.bio — это один из самых простых способов получить больше пользы от вашей ссылки в биографии, отслеживая каждую продажу, которую вы совершаете.
Интеграция Shopify в ваш Linkin.bio доступна на следующих планах тарифных планах «Рост» и «Расширенный» компании Later — ее настройка занимает всего несколько минут!
#3: Коэффициент вовлеченности
Ваш вовлеченность в Instagram это ключевой показатель того, насколько хорошо ваша аудитория реагирует на ваш контент. Если ваши подписчики комментируют, ставят лайки, сохраняют и делятся вашим контентом, ваш показатель вовлеченности покажет это.
Однозначного ответа на этот вопрос пока нет, но общее мнение таково, что в целом он связан со следующим расчетом:
Разделите общее количество лайков и комментариев на количество ваших подписчиков, а затем умножьте на 100, чтобы получить процент.
Хорошие новости? Если вы используете Later, ваш коэффициент вовлеченности автоматически рассчитывается для вас. Так что можете отложить калькулятор!
Если вы заметили, что ваш коэффициент вовлеченности высок, это означает, что большая часть людей, которые следуют за вами, активно взаимодействуют с вашим контентом — вы что-то задумали!
С другой стороны, если коэффициент вовлеченности низкий, это может означать несколько вещей. Возможно, ваш контент не находит отклика у ваших подписчиков, или вы не публикуете в нужное время.
Слежение за этим показателем — ключ к долгосрочному успеху, так как вы сможете точно определить, что именно находит отклик у вашей аудитории, и использовать эту ценную информацию для формирования будущей стратегии контента.
СОВЕТ ПО ОТСЛЕЖИВАНИЮ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: Показатели вовлеченности могут вводить в заблуждение, когда речь идет о видеоконтенте, поскольку люди часто взаимодействуют с видео, просматривая его, а не нажимая кнопку «нравится». Используйте такие показатели, как охват или комментарии, чтобы получить более надежный ориентир.
#4: Просмотры Instagram Stories
Instagram Stories это один из лучших способов построить более прочные отношения с вашей аудиторией — и отслеживание количества просмотров, переходов вперед и возвратов назад подскажет вам, что действительно вызывает резонанс.
Каждый отдельный слайд истории, опубликованный в Instagram, будет иметь свои собственные показатели — включая ответы, впечатления и переходы:
Вы можете использовать показатели для каждого слайда истории, чтобы узнать, что удерживает внимание вашей аудитории, к чему они возвращаются и что заставляет их пропустить ваш контент.
Вот два основных способа измерения успеха ваших историй:
#1: Коэффициент просмотров
Коэффициент просмотра Instagram Stories измеряет процент людей, которые следовали за вашими историями от начала до конца.
Помните, что этот показатель применим только в том случае, если у вас более одного слайда истории.
Чтобы рассчитать эту метрику, выполните следующие действия: Watch through rate = Количество просмотров финальной истории / Количество просмотров первой истории x 100
Это даст вам процентное соотношение того, сколько людей досмотрели вашу историю до конца.
#2: Коэффициент завершенности рассказа
Коэффициент завершенности слайда измеряет, какой процент зрителей смотрит слайд полностью (а не отрывается после одной секунды).
Нет простого способа вычислить этот показатель вручную; к счастью, Later’s Instagram Stories Analytics делает это за вас.
Вот как это работает: Коэффициент завершенности = Количество показов — Количество выходов / Впечатления
Благодаря этим расчетам и процентным соотношениям у вас будет контрольная цель, и вы сможете работать над повышением вовлеченности в ваши Instagram Stories.
Проанализируйте данные Instagram Stories за 12 месяцев с помощью Later’s Instagram Stories Analytics уже сегодня — доступно на всех платные тарифные планы !
#5: Вовлеченность Instagram Reels
Когда дело доходит до роликов Instagram, они на самом деле являются реальной сделкой — надежным способом для брендов и создателей увеличить охват.
От увлекательных уроков до демонстрации запуска новых продуктов, ролики забавны и увлекательны — и, более того, они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда.
Хотя аналитика Instagram Reels является довольно новым дополнением к вкладке Insights, вы по-прежнему можете просматривать такие важные показатели, как комментарии, лайки, сохранения, охват, воспроизведение и взаимодействие.
В дополнение к показателям Reel interactions (которые показывают количество уникальных пользователей, просмотревших ваш ролик) и Plays (количество просмотров вашего ролика).
Если вы используете преимущества роликов, вы можете рассчитать коэффициент вовлеченности роликов в Instagram.
Чтобы рассчитать эту метрику, вам придется немного посчитать: Reels Engagement Rate = # Reels interactions / Reels Plays x 100
СОВЕТ: Используя количество просмотров для расчета коэффициента вовлеченности, вы будете лучше понимать, как ваши ролики соотносятся друг с другом.
#6: Лучшее время для публикации
Определение лучшего времени для публикации — это отличный способ обратиться к аудитории, когда она с наибольшей вероятностью будет вовлечена в ваш контент, а не когда она полусонная или сосредоточена на чем-то другом.
Если вы не знаете, с чего начать, мы проанализировали более 35 миллионов постов в ленте (за исключением роликов и IGTV), чтобы определить среднее лучшее время для публикации для каждого дня недели:
Конечно, каждый аккаунт будет немного отличаться в зависимости от вашего бизнеса и вашей аудитории, но эти данные полезно использовать в качестве отправной точки.
Однако если вы хотите найти свое уникальное лучшее время для публикации, у нас есть отличные новости: Later делает всю тяжелую работу за вас!
Функция Later Функция «Лучшее время для публикации автоматически вычисляет семь лучших времен для публикации, основываясь на ваших самых результативных постах за последний месяц:
Функция Later «Лучшее время для публикации» доступна на всех платных тарифных планах. Обновитесь сейчас, чтобы найти лучшие дни и время для публикации на Instagram для максимальной вовлеченности.
#7: Рост
Следить за ростом своего профиля всегда было важно, но теперь — благодаря метрикам Instagram «последователи» и «не последователи» — вы можете точно видеть, сколько последователей вы получаете и теряете каждый день.
Такой уровень понимания очень полезен для понимания того, какой контент способствует росту числа ваших подписчиков, а какой приводит к оттоку подписчиков.
Например, если вы заметили всплеск активности по откреплению после публикации сообщения в ленте, это может быть сильным признаком того, что это сообщение не понравилось вашей аудитории — и это то, что следует учесть в вашем будущем плане контента.
Тем не менее, не стоит слишком зацикливаться на количестве подписчиков. Количество подписчиков может меняться по разным причинам, и в конечном счете меньшая, но более вовлеченная аудитория зачастую более ценна.
Вовлеченная аудитория с гораздо большей вероятностью будет поддерживать ваш бренд, покупать вашу продукцию, оставлять полезные отзывы и делиться сообщениями со своими друзьями и близкими.
#8: Трафик
Существует множество способов привлекать трафик из Instagram — от ссылки на Instagram Stories до ссылки в вашей биографии.
С помощью Instagram Insights вы можете точно отслеживать, сколько кликов получают стикеры ссылок на вашем сайте и Instagram Stories — так что вы можете использовать это, чтобы понять, что мотивирует вашу аудиторию.
СОВЕТ: Добавьте UTM-параметры к вашей ссылке на истории, чтобы отслеживать продажи с трафика историй с помощью выбранной вами программы веб-аналитики (например, Google Analytics).
Это отличный способ понять не только то, сколько трафика приносит ваш контент, но и то, что конвертируется в реальные продажи.
Аналогично, неплохо отслеживать, что генерирует клики по вашей ссылке на целевой странице bio (если она у вас есть).
Если вы используете Linkin.bio by Laterвы сможете увидеть, сколько трафика приносит каждый отдельный пост для вашего бренда.
#9: Экономия
Сохранения в Instagram это полезная метрика, которую бренды принимают во внимание.
С помощью сохранений Instagram пользователи могут собрать и сохранить пост на потом, просто нажав на значок «закладки» в правом нижнем углу поста Instagram:
Отслеживая количество сохранений ваших постов с течением времени, вы можете понять, какой контент вызывает наибольшее количество сохранений, и использовать это для разработки своей будущей стратегии.
СОВЕТ ПО СОХРАНЕНИЮ: подумайте о том, какой тип контента ваша аудитория, скорее всего, сохранит в качестве ссылки, чтобы вернуться к нему, например, мотивационные цитаты, или карусельные посты с советами или образовательными ресурсами.
#10 Акции:
Акции — это главное в игре, когда речь идет о том, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту!
Проще говоря, общий контент показывает, сколько раз пост был отправлен другому пользователю через Instagram — и это очень показательная метрика.
Поэтому, внимательно следя за тем, каким контентом делятся с другими пользователями, вы сможете лучше понять, что поддерживает активное участие вашей аудитории.
ПРИМЕЧАНИЕ: В связи с ограничениями конфиденциальности эти данные недоступны для европейских пользователей.
Понимая, что мотивирует вашу аудиторию, вы можете адаптировать свой контент-план в соответствии с этим — и использовать большие возможности для кликов.
Прыжок в глубину аналитики может быть ошеломляющим, но если вы сосредоточитесь на этих 10 метриках Instagram для отслеживания, вы сможете охватить новую аудиторию и расширить свое сообщество.
Готовы начать улучшать свои показатели в Instagram с помощью аналитики? Подпишитесь на Later сегодня и изучите приборную панель Instagram Analytics!
Cодержание
