Заметили ли вы, что в последнее время участились случаи раздачи петель Instagram? Петлевые раздачи Instagram — это конкурсы, которые предлагают большой приз, но требуют, чтобы вы следовали за чрезмерным количеством аккаунтов Instagram, чтобы принять участие. Когда-то это был хак роста, используемый брендами и влиятельными лицами для получения тысяч последователей за одну ночь, но в последнее время петлевые раздачи Instagram
Последнее обновление 23 августа 2019 года
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Заметили ли вы, что в последнее время наблюдается всплеск числа раздач петель в Instagram?
Петлевые раздачи Instagram — это конкурсы, которые предлагают большой приз, но требуют, чтобы вы следовали за чрезмерным количеством аккаунтов Instagram, чтобы принять участие.
Когда-то это был хак роста, используемый брендами и влиятельными лицами для получения тысяч подписчиков за одну ночь, но недавно петлевые раздачи Instagram взорвались в наших лентах Instagram благодаря… Кардашьянам!
Теперь петлевые раздачи находятся на подъеме благодаря другим известным влиятельным людям, таким как Джейк Пол и его семья Team 10 Youtube, и брендам, таким как Architectural Digest, NastyGal и PrettyLittleThing, присоединившимся к этой тенденции.
Но действительно ли петлевые раздачи работают в качестве долгосрочной стратегии роста для получения большего количества подписчиков? И если да, то сколько стоят петлевые раздачи в Instagram?
Продолжайте читать, чтобы узнать:
Что такое Instagram Loop Giveaway?
Петлевая раздача Instagram — это, по сути, раздача, в которой участвуют несколько аккаунтов (обычно брендов или влиятельных лиц), стремящихся привлечь новую аудиторию и увеличить число своих подписчиков.
Чтобы принять участие в циклической раздаче, пользователи должны следить за всеми участвующими аккаунтами.
Количество участвующих аккаунтов может быть разным, но чем больше их число, тем сильнее должен быть стимул для пользователей принять участие.
Как правило, в петлевых розыгрышах для участия необходимо, чтобы люди следили за 40-70 аккаунтами (что очень много).
Объединившись таким образом, участники могут охватить гораздо большую аудиторию и предложить дорогие призы. Это может быть дизайнерская одежда или сумки, бытовая техника, ноутбуки, айфоны и крупные суммы наличными.
В первые дни существования Instagram петлевые раздачи рассматривались как «черношляпный» способ увеличить число подписчиков и поднять свои показатели.
Но теперь, благодаря мастерству социальных сетей клана Крис Дженнер, петлевые раздачи в Instagram возвращаются.
Восход раздач от инфлюенсеров и знаменитостей на Instagram
В мае 2019 года Кайли Дженнер поддержала раздачу 9 роскошных сумок и $20 000 в посте в Instagram (сейчас удаленном), что положило начало новой волне постов с раздачей петель от знаменитостей!
Требования для участия включали в себя следование каждому аккаунту, за которым следил Скотт Дисик на Instagram, что в общей сложности составляло 70 брендовых аккаунтов.
Компания Curated Businesses, стоящая за этим спонсорским постом, утверждает, что бренды-участники получили «230 000 новых подписчиков», «резкое увеличение веб-трафика» и «всплеск онлайн-продаж».
Наряду с раздачей петель Дженнер-Дисик, Curated Businesses также провела кампании с участием Кортни Кардашьян, Крис Дженнер, Хлои Кардашьян, Нади Бартлет и Ребекки Джадд и Эмили Скай — и утверждает, что они принесли большие результаты для участвующих брендов.
Все знаменитости и влиятельные лица, участвовавшие в этих розыгрышах петель в Instagram, с тех пор удалили посты или изменили надписи в Instagram.
Но не только Кардашьяны наживаются на этой тенденции: Джейк Пол и его Youtube-семья Team 10 недавно устроили розыгрыш петли Instagram с призами на сумму 100 000 долларов!
Кайл Ричардс из «Настоящих домохозяек Беверли-Хиллз» тоже недавно вскочила на подножку, проведя раздачу петель в Instagram с помощью Big Crowd Media, которая проводит подобные кампании с другими влиятельными лицами. (Ее оригинальное сообщение было удалено).
Сколько стоят раздачи петель Instagram?
Не существует отраслевого стандарта, когда речь заходит о стоимости участия в заранее организованной петлевой раздаче, но есть несколько факторов, которые играют на сумму, которую взимают сторонние компании.
К ним относятся гонорар за кампанию, в которой участвуют знаменитости (по слухам, Дженнер берет до $1 млн за один пост в Instagram), количество брендов-участников, стоимость приза за раздачу и агентское вознаграждение.
Есть предположение, что бренды и агенты влияния могли заплатить до 19 000 долларов США за участие в кампании Дженнер и Дисика по раздаче петель, исходя из того, что Curated Businesses взял 20% агентского вознаграждения.
Что интересно, так это то, что у раздач Кардашьян не только больше всего подписчиков, но они фактически являются одними из самых дешевых для брендов.
Стоимость раздач петель Instagram — это действительно дикий запад, и, похоже, нет никакой базовой стоимости участия.
While Kim and Kylie’s buy in may cost $15-20k, they have a whopping ~145 million followers each.
Сравните это с акцией Team10, участие в которой обошлось каждому бренду в 40 000 долларов. В меньшем масштабе, по слухам, участие Кайлы Ричардс обошлось в 1800 долларов, при том, что у Ричардс 2,7 миллиона подписчиков в Instagram.
Но не только знаменитости устраивают розыгрыши петли Instagram, другие компании, такие как Luxury Giveaways, предлагают более дешевые варианты, ориентированные на бренды и влиятельных лиц, которые только начинают свою деятельность.
Например, вы можете заплатить $223 USD за ожидаемые 7 000 подписчиков в Instagram, по цене всего $0,03 за подписчика.
Может ли Instagram Loop Giveaway навредить вашему бренду?
Конечной целью раздач петель Instagram является привлечение настоящих, заинтересованных последователей, которые в дальнейшем станут клиентами вашего бренда.
Но, как и во всех схемах «быстрого обогащения», здесь есть потенциальные подводные камни.
Например, если вы потеряете всех своих новых подписчиков сразу же после окончания акции или они не будут вовлекаться в ваш контент, акция может принести больше вреда, чем пользы вашему бренду.
В 2017 году блогер Мария из The Chic Pursuit заплатила 500 долларов, чтобы принять участие в раздаче контуров вместе с другими блогерами моды и красоты. В раздаче участвовали Macbook Pro, пара туфель Louboutin и денежный приз.
Несмотря на первоначальный всплеск вовлеченности, Мария сказала, что после раздачи уровень ее вовлеченности значительно снизился.
«Во время раздачи моя активность была самой высокой за всю историю. Однако, когда раздача закончилась, снизился и уровень вовлеченности. И не только это, она упала ниже, чем была до этого».
«Перед раздачей петель мой уровень вовлеченности составлял около 3%. После этого он составил около 1,8%. » — говорит Мария.
А последователи?
«Сначала мой аккаунт вырос почти на 10 тысяч за несколько дней — до 58 тысяч подписчиков. После этого количество подписчиков стало медленно уменьшаться. Спустя 2 года мой аккаунт сейчас имеет 45 тыс. подписчиков».
Быстрый рост и потеря подписчиков имели еще одно негативное последствие для Марии, которая часто получает кампании через платформы влияния.
«У платформ влияния есть доступ ко всем вашим данным, поэтому, когда аккаунт за один день увеличивается более чем на 10 тысяч подписчиков, это сразу же вызывает подозрения», — объясняет Мария.
«Возможно, хуже всего то, что из-за подозрительного роста моей платформы я была отстранена от спонсорства и потеряла сотни долларов в потенциальном партнерстве».
Я бы не советовала никому принимать участие в раздаче петель Instagram, если они всерьез намерены развивать жизнеспособный аккаунт в Instagram. Они не только дороги, но и приносят лишь краткосрочный успех», — говорит она.
Стоит ли Instagram Loop Giveaway затрат или риска?
Несмотря на очевидные риски, некоторые бренды отмечают положительные результаты от раздач петель Instagram.
Эти бренды обычно эффективно нацеливаются на раздачу и тщательно продумывают свой контент-план для поддержки своего участия.
First, let’s break down the costs: if you paid $19,000 for the Kylie Jenner giveaway and received 230,000 of her followers, then your cost to acquire a new follower was ~$0.08 per follower.
Это наводит на интересную мысль — какова пожизненная ценность последователя Instagram? Например, предположим, что в среднем 10% ваших подписчиков совершают покупку, а LTV составляет $20 на одного покупателя.
Если вы приобретете 200 000 новых подписчиков с коэффициентом конверсии 10% и LTV $20, то ваш доход составит $380 000 ($400 000 — минус первоначальный взнос $20 000).
Таким образом, теоретически, эти раздачи петель Instagram могут быть хорошей инвестицией — если вы приобретаете нужного клиента.
Cодержание
