Одна из самых больших тенденций Instagram, появившаяся этим летом, — закрытие крупных аккаунтов мемов. Мы рассмотрим, почему все больше мемов становятся приватными и является ли это хорошей стратегией для бизнеса.
Последнее обновление 1 августа 2018 г.
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Одна из самых больших (и самых странных) тенденций Instagram, появившихся этим летом, заключается в том, что крупные мемы-аккаунты Instagram делают свои профили приватными.
У таких аккаунтов в Instagram, как @moistbuddha и @commentawards, миллионы подписчиков. Почему же они решили скрыть свой контент от всего мира (и потенциальных подписчиков)?
В следующем посте мы рассмотрим, почему все больше аккаунтов Instagram становятся закрытыми, действительно ли это помогает получить больше подписчиков и является ли это хорошей стратегией для вашего бизнеса:
Почему некоторые аккаунты Instagram становятся частными
Если вы или кто-то из ваших близких друзей на Instagram любит делиться смешными мемами (а кто не любит?), то вы, вероятно, сталкивались с чем-то похожим на следующий сценарий: друг отправляет вам так называемый «уморительный мем», но когда вы открываете свой почтовый ящик, чтобы просмотреть его, все, что вы находите, это сообщение «Фото недоступно».
Звучит примерно так? Что ж, вы не одиноки.
С начала 2018 года мемы в Instagram массово начали закрывать свои аккаунты и заставлять пользователей, не являющихся их подписчиками, запрашивать доступ, прежде чем они смогут просматривать их посты.
Эта ситуация стала настолько распространенной, что сотни людей вышли в Twitter, чтобы выступить против нее, написав такие твиты, как «Закрытость аккаунтов мемов в Instagram должна быть незаконной» и «Основные манеры Instagram: не отправляйте мемы с закрытых аккаунтов».
Основные манеры Instagram: не отправляйте мемы с личных аккаунтов.
— A z a m ! (@SirAzamAlot) July 30, 2018
Это не первый раз, когда мы видим, как аккаунты Instagram становятся частными. Everlane, популярный на Instagram бренд одежды прямого потребления, известен различными стратегиями продвижения новых коллекций, например, закрытием своего аккаунта или архивированием всех своих постов в Instagram.
Итак, в мире, где ваша эстетика и лента Instagram — это все, зачем закрывать свой аккаунт? Вот несколько причин, почему некоторые аккаунты используют эту стратегию:
#1: Сделать свой Instagram приватным, чтобы получить больше подписчиков
Это главная и, безусловно, самая важная причина. По словам нескольких крупных аккаунтов-мемов, основная причина, по которой они стали приватными, заключается в том, что это помогает им привлекать новых подписчиков.
Идея заключается в том, что, сделав свой аккаунт приватным, когда один из ваших подписчиков отправляет сообщение своему другу, этот человек должен следовать за вами, чтобы увидеть его.
С другой стороны, если ваш аккаунт является публичным, друг может просто просмотреть сообщение в своем DMs, а затем пойти дальше, не следуя за вами.
Существует также фактор тайны. Приватность в Instagram — это как красная бархатная веревка перед вашим аккаунтом — она разжигает любопытство людей.
Если кто-то зайдет на ваш профиль и увидит, что вы закрыты, но у вас миллионы подписчиков, есть большая вероятность, что он нажмет кнопку «следовать» — ведь должна же быть причина, почему у вас так много подписчиков?
И эта стратегия работает! Согласно интервью Рейда Хейли, основателя Doing Things (он же @drunkpeopledoingthings), опубликованному в журнале The Atlantic, до того, как один из его аккаунтов стал приватным, он «рос в среднем на 10 000 новых подписчиков в неделю». После того как он перешел в разряд приватных, это число подскочило до 100 000″.
Это 10-кратный рост числа подписчиков, просто сделав один маленький хак для Instagram!
Другие крупные мемеры, такие как Эллиот Тебеле, основатель @fuckjerry, подтвердили заявление Хейли. «Я тестировал это один или два раза, чтобы убедиться, и это действительно работает», — сказал Тебеле в интервью The Atlantic.
#2: Переход в приват на Instagram помогает удержать подписчиков
Вторая (и похожая) причина, по которой крупный аккаунт на Instagram может стать частным, заключается в том, что это помогает удержать подписчиков от нажатия кнопки «отписаться».
Отписаться от публичного аккаунта Instagram легко, но, как отмечает Тейлор Лоренц из The Atlantic, «когда пользователь собирается отписаться от приватного аккаунта, появляется всплывающее окно с вопросом, действительно ли они хотят сделать этот шаг, и напоминанием, что им придется повторно запросить доступ, если они хотят получить его снова. Многим людям проще просто продолжать следовать за ними».
#3: Защита своего контента с помощью приватного Instagram
Еще одна причина, по которой крупные аккаунты становятся приватными на Instagram, заключается в том, что это добавляет уровень защиты их контента — что особенно важно сегодня, когда новые аккаунты-мемы появляются слева, справа и в центре.
Считается, что, сделав свой аккаунт приватным, вы получаете дополнительный уровень контроля над тем, кто может видеть и взаимодействовать с вашим контентом.
Трудно сказать, насколько эффективна эта стратегия для предотвращения кражи вашего контента другими аккаунтами, но приватность, безусловно, дает вам больше контроля над своим аккаунтом.
Кроме того, если у вас есть приватный аккаунт Instagram и вы заблокируете пользователя, он не сможет взаимодействовать с вашим аккаунтом вообще (в отличие от публичного аккаунта Instagram, который по-прежнему доступен из Интернета и других мест).
#4: Переход в приват, чтобы защитить себя от сообщений
Поскольку Instagram все серьезнее относится к запрету аккаунтов, нарушающих условия обслуживания, некоторые крупные мемы уходят в приват просто для того, чтобы защитить себя от сообщений.
Чаще всего это происходит с аккаунтами, размещающими (сомнительно) оскорбительный контент. В принципе, идея заключается в том, что, став приватными, эти мемы могут избежать сообщений (и, возможно, запрета) от людей, которые считают их контент непристойным или оскорбительным.
Стоит ли вам делать свой аккаунт в Instagram частным?
Итак, стоит ли вам делать свой аккаунт в Instagram частным? Вот здесь все становится сложнее. Хотя все вышеперечисленные пункты в той или иной степени справедливы, причина, по которой приватный аккаунт работает для крупных мемов, заключается в том, что… ну, они крупные!
Такие аккаунты, как @shitheadsteve и @commentawards, могут позволить себе приват, потому что у них уже миллионы подписчиков. Им не нужно применять обычные стратегии роста Instagram, которые использует большинство аккаунтов. Все, что им нужно делать, это публиковать отличный контент, и они будут продолжать расти.
Другими словами, они слишком велики, чтобы потерпеть неудачу.
Но это также связано с типом контента, который они размещают. Мем-аккаунты создают контент, который предназначен для широкого распространения. Именно так они и растут: завлекая своих подписчиков делиться своими постами с другими пользователями.
Другие стратегии роста стоят на втором месте. Ничто так эффективно не стимулирует рост мемов-аккаунтов, как то, что их сообщениями делится DM — даже страница Explore!
Согласно интервью с Сонни из @sonny5ideup, «когда вы ведете личный аккаунт, вы больше не попадаете на Explore Page, но я заметил, что это не имеет значения». В то время как его публичные аккаунты получают около 200 новых подписчиков каждый день, его частные аккаунты могут получить до 10 000 новых подписчиков за день.
Как бы неправдоподобно это ни звучало, но приватность работает для мемов. Но та же стратегия, вероятно, не сработает для обычных пользователей Instagram, включая бренды и компании. Как сказал Сонни, когда вы делаете свой аккаунт приватным на Instagram, ваши посты больше не появляются на странице Explore Page. Они также не будут появляться под хэштегами, которые вы используете.
Другими словами, сделав свой аккаунт приватным, вы фактически отказываетесь от любой другой формы обнаружения аудитории на платформе.
Очевидно, что это проблематично для большинства аккаунтов. Если вы не являетесь огромной компанией, вы с гораздо большей вероятностью получите новых подписчиков через хэштеги, которые вы используете, ваши Instagram Stories, сообщества, с которыми вы ассоциируетесь и взаимодействуете, и, конечно, попадание на страницу Explore Page.
Хотя закрытый доступ может привлечь еще несколько любопытных подписчиков, это число будет компенсировано новыми подписчиками, которых вы потеряете, не имея возможности реализовать другие стратегии роста. Это и есть цена возможности.
Победитель? Публичный аккаунт в Instagram!
Так что же в итоге? Факт в том, что, хотя приватность может быть эффективна для крупных мемов, для большинства аккаунтов это, скорее всего, пагубная стратегия.
За исключением очень специфических обстоятельств (как те, которые мы описали выше), вам, вероятно, лучше оставить свой аккаунт публичным и сосредоточиться на других способах привлечения новых подписчиков!
Пробовали ли вы сделать свой аккаунт в Instagram закрытым? Какие результаты вы увидели? Расскажите нам об этом в комментариях!
Никогда больше не пропустите ни одной функции Instagram! Присоединяйтесь к более чем 1 миллиону маркетологов Instagram и подпишитесь на рассылку Later, чтобы быть в курсе всех последних тенденций Instagram:
Cодержание
