Будущее Instagram — это веселый, фильтрованный опыт, который ремикширует реальный мир с технологиями и искусством — благодаря Spark AR Studio!
Последнее обновление 4 октября 2019 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Spark AR Studio от Facebook позволяет всем желающим создавать фильтры и эффекты дополненной реальности для Instagram Stories.
Дополненная реальность, или AR, может показаться футуристическим термином, который не применим к вашей повседневной жизни, но знаете ли вы, что за последний год 1 миллиард человек воспользовался Spark AR? Это огромное количество людей, которые начали пользоваться AR и фильтрами Instagram.
И скоро произойдет взрыв: с августа 2018 года каждый может создавать и публиковать свои собственные эффекты Spark AR для Instagram Stories!
Пользовательские фильтры Instagram Stories больше не ограничиваются Кайли Дженнер и Nike, предоставляя художникам и брендам любого размера возможность создать вирусный момент на Instagram.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о будущем Instagram и лучших методах создания собственных эффектов Spark AR для Instagram, включая то, как фильтры AR работают в качестве хака роста для получения большего количества последователей.
Примечание: В ответ на COVID-19, Facebook и Instagram больше не принимают новые AR-фильтры в обозримом будущем. Создатели могут продолжать использовать Spark AR Hub и отправлять свои эффекты и обновления для последующего рассмотрения.
Что такое Spark AR Studio?
Spark AR Studio — это платформа дополненной реальности для Mac и Windows, которая позволяет с некоторой легкостью создавать AR-эффекты для мобильных камер. Подумайте об этом как о Photoshop или Sketch, но для AR.
AR (сокращение от «дополненная реальность») не является новой технологией — фактически, она существует с 1960-х годов! Но только в последние несколько лет технология AR ускорилась и распространилась на десятки отраслей; сегодня ее можно встретить везде — от Pokémon GO до Google Maps.
Социальные медиа тоже явно оседлали волну AR, и во многом этот успех объясняется огромной популярностью Instagram Stories.
С более чем 500 миллионами ежедневных активных пользователей, чрезвычайно удобным пользовательским интерфейсом и стремлением миллениалов делиться веселыми, отфильтрованными селфи, Instagram является идеальным средством для распространения AR в массы.
Но не менее важным было решение Facebook в 2017 году запустить собственное программное обеспечение для брендов и дизайнеров для создания индивидуальных AR-эффектов.
Хотя платформа Spark AR Studio была открыта для всех, если вы хотели, чтобы ваши пользовательские AR-эффекты появились на Instagram, вы должны были быть приняты в закрытую бета-программу.
Но теперь все изменилось!
Это огромная сделка и захватывающая возможность для художников, брендов, влиятельных лиц и обычных людей заняться творчеством и узнать, как воплотить свои фантазии в реальность с помощью AR.
AR на Instagram имеет огромный потенциал в качестве маркетингового инструмента (о чем мы поговорим буквально через минуту), но он все еще крайне мало используется.
В связи с этим компании могут многое выиграть, если начнут действовать раньше, освоят канаты и найдут креативные способы создания и распространения своих собственных брендированных AR-возможностей в Instagram Stories.
Как предприятия могут использовать эффекты Spark AR для Instagram
Есть много причин, по которым AR может стать мощным маркетинговым инструментом для бизнеса — но одна из самых важных связана со свободой творчества.
Когда дело доходит до AR, мир действительно является вашей устрицей!
Существует бесчисленное множество вариантов применения этой технологии: косметические бренды могут использовать AR, чтобы позволить своим подписчикам виртуально «примерить» макияж, мебельные бренды могут использовать AR, чтобы показать, как их продукция будет выглядеть в домах людей, а модные бренды могут использовать AR для создания виртуальных примерочных, позволяющих людям примерять рубашки, солнцезащитные очки или целые наряды, чтобы увидеть, насколько они подходят к их фигуре и стилю.
Нельзя не сказать и об эмоциональной ценности AR. Создавая подобные AR-возможности, где люди могут «попробовать» продукты, компаниям будет легче установить персонализированную связь с клиентами, что также может способствовать увеличению количества покупок!
Кроме того, Instagram уже внедряет эту функцию в свое приложение! Платформа проводит бета-тестирование новой функции, которая позволит брендам добавлять AR-эффекты на страницы своих продуктов.
Благодаря новой интеграции Spark AR пользователи смогут виртуально «попробовать» товары, прежде чем совершить покупку в приложении.
В настоящее время эта функция тестируется лишь несколькими брендами, включая Warby Parker и Ray-Bans, но мы надеемся, что в ближайшем будущем она будет открыта для других брендов!
Конечно, ваша цель с AR не обязательно должна быть связана с продажами! Предприятия также могут многое выиграть, просто поделившись креативными и увлекательными AR-эффектами, которые нравятся людям.
Возьмем, к примеру, Adidas. Поскольку винтажные фильтры и ретро-фотографии в этом году в большом тренде, Adidas Originals решил создать пользовательский AR-эффект, который добавляет ностальгический вид VHS в ваши истории, включая эффект «глюка».
Этот пользовательский AR-эффект очень популярен и очень в тренде, поэтому он идеально подходит для повышения узнаваемости бренда!
Раньше в Instagram была уникальная система блокировки фильтров (сначала нужно было следить за создателем). В результате многие дизайнеры, участвовавшие в бета-программе Spark AR, получили десятки тысяч подписчиков, поделившись своими пользовательскими фильтрами в Instagram Stories.
Теперь процесс разблокировки пользовательских AR-эффектов немного изменился — особенно теперь, когда Instagram представил свою новую галерею эффектов, которая облегчает поиск уникальных фильтров от сообщества создателей!
Теперь, зайдя в профиль создателя, вы найдете новую вкладку эффектов над его лентой, где можно просмотреть (и получить доступ) ко всем созданным им AR-эффектам. Подробнее об этом мы расскажем ниже!
Вот некоторые другие способы, с помощью которых компании могут использовать Spark AR Studio для создания фирменных эффектов в Instagram Stories:
#1: AR-эффекты для онлайн-покупок
Как бы ни был успешен Instagram в создании среды для покупок в Instagram (включая некоторые новые функции для покупок, которые появятся в 2019 году), некоторые продукты просто невозможно адекватно описать с помощью фотографий или видео.
Возьмем, к примеру, Kylie Cosmetics. Компания Kylie Cosmetics является одним из первых пользователей AR на Instagram. Выбрав AR-эффект Kylie Cosmetic на Instagram Stories, вы можете «примерить» различные помады из наборов для губ Kylie (например, Candy K и Glitz), чтобы узнать, какой оттенок лучше всего подходит к вашему цвету кожи, прежде чем совершить покупку.
Это прекрасный пример того, как компании могут использовать пользовательские AR-эффекты на Instagram. Фильтры Кайли не только забавны в использовании, но и не являются рекламными и очень полезны, если вы действительно хотите приобрести продукт.
Одним из брендов, который уже успел наделать шума с помощью AR, является бренд уличной одежды Off-White. В преддверии прошлогодней Недели моды в Париже Off-White выпустил эффект, который позволил пользователям «примерить» солнцезащитные очки из своей коллекции, а также добавил другие эффекты, например, знаменитые фирменные кавычки Off-White.
#2: AR-эффекты для издателей
Как и бренды электронной коммерции, издатели могут многое выиграть от создания собственных AR-эффектов для Instagram — и мы уже видим, как некоторые из них это делают!
Возьмем, к примеру, Buzzfeed Tasty. Сверхпопулярный канал о еде вышел на арену AR в прошлом году, создав свой собственный фирменный эффект для Instagram Stories. Когда вы выбираете эффект, слоган «Oh Yes!» плывет и кружится на вашем экране.
Этот эффект хорош тем, что его можно использовать в разных контекстах. Например, если вы делитесь фотографией или видеозаписью приготовленного вами блюда, вы можете использовать его для забавного самопоздравления.
Но вам даже не обязательно использовать его для еды — он достаточно универсален и подходит для всех случаев (это одна из лучших практик, которую мы обсудим чуть позже в этом посте)!
#3: AR Effects for Causes
В прошлом году Рианна создала свой собственный сверкающий AR-эффект для продвижения Diamond Ball и Фонда Клары Лайонел. Когда эффект выбран, он добавляет бриллиантовый головной убор к вашему селфи.
Это отличный пример того, как компании могут использовать AR-эффекты для повышения осведомленности о причинах, которые волнуют их и их аудиторию.
Например, экологически чистая компания по производству чистящих средств может создать AR-эффект ко Дню Земли или другому экологическому празднику. Аналогичным образом, модный бренд Levi’s, поддерживающий сохранение водных ресурсов, может создать эффект, проливающий свет на эту проблему.
Готовы приступить к созданию собственного фильтра Instagram Stories для вашего бренда? Ознакомьтесь с нашим руководством, которое поможет вам начать работу с Spark AR Studio!
Как получить доступ к пользовательским фильтрам на Instagram
В том, как пользователи могут находить, пробовать и изучать новые AR-фильтры и эффекты на Instagram, произошли большие изменения.
Как мы уже упоминали выше, до обновления единственный способ найти и получить доступ к пользовательским AR-фильтрам заключался в том, чтобы следить за их создателем на Instagram. Как только вы это делали, их фильтры появлялись в нижней части панели эффектов в камере Instagram Stories.
Новый макет профиля Instagram для создателей AR-фильтров значительно упрощает этот процесс! Теперь, когда вы посещаете профиль создателя, вы найдете новую вкладку эффектов над его лентой, где вы можете просмотреть все созданные им AR-эффекты.
Когда вы нажмете на эффект, у вас появится возможность «Попробовать».
Нажав на эту кнопку, вы откроете камеру Instagram Stories, где сможете сразу же попробовать эффект.
Вы также можете сохранить свои любимые AR-эффекты, нажав на значок «сохранить» в правом нижнем углу эффекта:
После этого эффект появится в лотке эффектов в камере Instagram Stories — так что вы сможете быстро добавить его в любую будущую историю!
Другими словами, вам больше не нужно следить за создателем, чтобы получить доступ к его AR-эффектам!
Вы также можете нажать кнопку «Просмотреть больше эффектов», чтобы открыть галерею эффектов (вы также можете открыть галерею эффектов, нажав кнопку с многоточием на предыдущем экране).
В галерее эффектов вы найдете тысячи пользовательских AR-эффектов, а также возможность сортировки по категориям или темам! Например, если вы откроете канал «Настроения» в галерее эффектов, вы сможете просмотреть все AR-эффекты, относящиеся к этой категории.
Или вы можете открыть канал «Цвет и свет», чтобы просмотреть AR-эффекты, играющие с освещением.
В галерее эффектов также есть лента избранных эффектов от сообщества создателей Instagram — это похоже на просмотр постов на странице Instagram Explore.
Хотя вам больше не нужно следовать за создателем, чтобы получить доступ к его эффектам (что было невероятным фактором привлечения новых подписчиков!), AR-эффекты по-прежнему являются отличным способом рекламы вашего бренда.
Каждый раз, когда кто-то использует один из ваших AR-эффектов на Instagram, он, по сути, рекламирует его (и вас) своим подписчикам, так что можно создать эффект снежного кома и даже стать вирусным!
Как создавать собственные фильтры для Instagram Stories с помощью Spark AR Studio
Как мы уже упоминали, Spark AR Studio сейчас находится в стадии открытого бета-тестирования, поэтому бренды, создатели, влиятельные лица — в общем, все желающие — могут начать создавать свои собственные AR-эффекты для Instagram Stories.
И хотя это может показаться пугающим, Spark AR Studio создана для того, чтобы любой человек с любым уровнем навыков мог выразить себя, независимо от вашей технической подготовки.
Достаточно загрузить программу Spark AR Studio, чтобы сразу же приступить к созданию собственных AR-эффектов для Instagram Stories.
Кроме того, чтобы начать работу с Spark AR Studio, вам даже не нужно знать код.
Если вы совсем новичок в мире графического дизайна, начните с изучения основ на странице ресурсов Spark AR и просмотрите их учебные пособия.
Оттуда вы сможете начать ориентироваться в инструменте — хотя он довольно интуитивно понятен для проектирования, даже те из нас, кто имеет ограниченное техническое образование, смогут творчески подойти к созданию AR-эффектов для Instagram методом проб и ошибок!
Facebook также предоставляет тонну документации и руководств, которые не только рассказывают о том, как создавать собственные AR-эффекты (включая текстуры, объекты, фильтры для лица, игры и многое другое), но и объясняют процесс утверждения и как отправить свои эффекты для публикации.
Творческое сообщество Spark AR также наполнено дизайнерами, которые готовы помочь, поэтому если у вас возникнут проблемы, вы можете задать вопрос в группе Facebook.
Но что, если у вас нет времени или возможности создавать собственные AR-эффекты?
Другой вариант — нанять дизайнера, который создаст AR-эффект за вас! Для этого мы также рекомендуем заглянуть в творческое сообщество Spark AR. Там есть множество дизайнеров, имеющих опыт создания AR-эффектов, так что это хорошее место для начала.
На сайте студии Spark AR также есть страница партнеров с большим списком производителей, создателей и агентств дополненной реальности.
Вы также можете заглянуть на Lenlist — сайт, где собраны лучшие эффекты камеры (и создатели эффектов) для Facebook, Instagram и Snapchat.
Даже некоторые *супер* популярные создатели эффектов, такие как Аллан Бергер и Томаш Поссе, предлагают услуги по созданию AR-эффектов для брендов и влиятельных лиц!
После создания AR-эффекта вы можете опубликовать его в своем профиле Instagram или поделиться им в истории. Когда ваши подписчики увидят эффект, они смогут выбрать его и использовать в своих историях.
Внизу каждого AR-эффекта, созданного сторонним разработчиком, будет указано, кто является его создателем, так что оригинальный аккаунт все равно получит все заслуги (и, надеюсь, несколько дополнительных подписчиков!).
Хотите узнать больше о создании собственного фильтра или эффекта для Instagram Stories с помощью Spark AR Studio? Ознакомьтесь с нашей статьей в блоге здесь!
Лучшие практики для AR-эффектов на Instagram
AR-эффекты могут быть мощным инструментом для бизнеса при правильном использовании — но они также требуют много размышлений и планирования.
Вот несколько лучших практик, которых следует придерживаться при создании AR-эффектов для Instagram, по словам Цемре Гунгора, менеджера по продуктам в команде камеры Instagram:
#1: Удовлетворяйте реальную потребность
Эффекты AR могут использоваться для самых разных целей, будь то помощь людям в изучении продукта или просто смех. Вот несколько основных из них:
Помочь людям выразить свою эстетику: Instagram — это визуальная среда, и люди хотят поделиться своей личной эстетикой и творчеством. Многие успешные эффекты (например, Beauty3000 от @johwska) помогают людям приподнять свои фотографии и видео с помощью цветов, света или визуального дизайна.
Помогите людям запечатлеть то, что они чувствуют, думают или делают: Иногда фотографий и видео недостаточно, чтобы передать то, чем люди хотят поделиться. Эффекты могут помочь усилить эмоции и перспективы человека, когда он делится ими. Люди на Instagram особенно любят делиться тем, чем они увлекаются, будь то фитнес, еда или даже слизь! Эффекты, которые «способствуют самовыражению», обычно очень хороши.
Помогите людям вдохновиться и повеселиться: Иногда люди хотят поделиться со своими друзьями, но не знают, что именно сказать. Эффект может помочь людям вдохновиться и создать интересную историю даже тогда, когда вокруг не происходит ничего особенно интересного. Помочь людям рассмешить своих друзей: Эффекты могут быть отличным способом добавить юмора в повседневную обстановку, и это может помочь людям установить связь с теми, кто смотрит их истории.
Помочь людям стать частью чего-то большего, чем они сами: Многие люди делятся на Instagram, чтобы отпраздновать культурный момент, поддержать дело или выразить восхищение кем-то или чем-то. Помощь в создании таких моментов — отличный способ сформировать заинтересованную аудиторию вокруг ваших эффектов!
#2: Не мешать
Как правило, самые успешные эффекты на Instagram являются многоразовыми — то есть люди могут (и хотят) использовать их снова и снова. Чтобы это произошло, AR-эффект должен уйти с дороги и сделать героем контента людей, а не сделать эффект центром внимания.
Если вы сделаете это правильно, люди смогут создавать что-то совершенно новое каждый раз, когда используют ваш эффект!
#3: Сведите брендинг к минимуму
Фирменные эффекты, которые действительно находят отклик в сообществе Instagram, больше похожи на «подарки», чем на фирменную рекламу, которая способствует достижению конкретных бизнес-целей.
Поэтому, хотя брендированные эффекты могут помочь людям почувствовать себя более связанными с компаниями, которые они поддерживают, важно выбирать, какие элементы бренда вы включаете в свои AR-эффекты.
Например, хотя вам, вероятно, не стоит включать свой логотип, вы можете использовать такие вещи, как фирменные цвета, визуальный дизайн, продукты или талисманы.
Причина, по которой вы должны рассматривать свои фирменные эффекты как подарки, а не как рекламу, заключается в том, что Facebook обнаружил, что пользователи Instagram (особенно молодые пользователи) не любят эффекты, в которых присутствуют элементы брендинга.
#4: Сделайте это легко и весело
Человеку требуется всего несколько секунд, чтобы решить, воспользуется он вашим фильтром или нет. Поэтому вы должны быть уверены, что сразу перейдете к делу!
Один из способов сделать это — создать эффекты, которые работают как с фронтальной, так и с тыловой камерой.
Вам также следует подумать о создании эффектов, которые работают, когда на экране находится более одного человека!
#5: Думайте нестандартно
Один из принципов, описанных выше, заключается в том, чтобы не мешать людям и позволить контенту стать героем. Это, безусловно, верно для эффектов, которые часто используются повторно. Но, по словам Гюнгёра, Facebook также видел много примеров эффектов, которые «не поддаются повторному использованию», но все равно являются чрезвычайно популярными, потому что они новы и забавны.
Использование Spark AR Studio для бизнеса может стать отличным способом наладить контакт с клиентами, повысить осведомленность и даже стать вирусным на Instagram!
Если вы решили создать свой собственный AR-фильтр для своего бренда или включить некоторые крутые существующие AR-эффекты в свои stories-посты, это отличный способ развить свой аккаунт.
Будущее за фильтрами, поэтому нет времени лучше настоящего, чтобы вступить в эту тенденцию!
Узнайте, как развивать свой бизнес и оставаться на связи со своими подписчиками с помощью Instagram Stories с помощью нашего бесплатного курса Instagram Stories!
Cодержание
