2018 год был большим годом для Instagram! От феноменов поп-культуры до запуска новой видеоплатформы и слишком большого количества новых функций, чтобы их перечислять (но мы перечислили), это был напряженный год для сотрудников Instagram — и 1 миллиарда пользователей по всему миру. Давайте оглянемся на Instagram в 2018 году
Последнее обновление 5 декабря 2018 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
2018 год был большим годом для Instagram!
От феноменов поп-культуры до запуска новой видеоплатформы и слишком большого количества новых функций, чтобы их перечислять (но мы перечислили), это был напряженный год для сотрудников Instagram — и для 1 БИЛЛИОНА пользователей по всему миру.
Давайте оглянемся на Instagram в 2018 году и вспомним самые яркие моменты этого года:
Оглавление
Популярное в Instagram в 2018 году
Помните, когда Instagram был просто маленьким приложением для обмена фотографиями с крутыми фильтрами?
Невероятно подумать, но спустя 8 лет, в июне, Instagram наконец-то достиг отметки в 1 миллиард ежемесячных активных пользователей (по сравнению с 800 миллионами в сентябре 2017 года). И он не проявляет никаких признаков замедления — просто взгляните на основные моменты этого года от Instagram:
Сегодня Instagram — это множество вещей: социальная медиаплатформа, канал продаж, центр контента и рассадник поп-культуры… (Не верите нам? Вспомните челлендж In My Feelings Challenge в июле 2018 года, который стал самым вирусным танцевальным вызовом года по версии Instagram и хитом №1 для Дрейка).
Но именно возможность быть столь многими вещами одновременно сделала Instagram таким популярным — вместе с людьми и предприятиями, которые его используют.
Говоря о популярных людях, давайте посмотрим на лучшие аккаунты 2018 года:
Это был большой год для португальской футбольной сенсации Криштиану Роналду. Он не только участвовал в своем четвертом чемпионате мира, но и перешел в «Ювентус» за невероятную сумму в 100 миллионов евро, и, что самое главное, он занял первое место в списке самых популярных людей на Instagram!
В этом году Роналду фактически обошел Селену Гомес, которая ранее удерживала этот рекорд в 2016 и 2017 годах.
И хотя мы не хотим умалять достижений Роналду, 2018 год стал для Гомес несколько неудачным.
Недавно Гомес открылась и рассказала, что переживает тяжелый эмоциональный период. А в сентябре она поделилась сообщением в Instagram, в котором заявила, что берет перерыв в социальных сетях.
«Обновление: беру перерыв в социальных сетях. Снова. Насколько я благодарна за голос, который социальные сети дают каждому из нас, настолько же я благодарна за возможность сделать шаг назад и жить настоящим моментом, который мне дан. Доброта и поддержка только на время!». написала Гомес.
А что насчет популярных постов в Instagram?
Несмотря на то, что Кайли Дженнер занимает седьмое место в списке самых популярных пользователей Instagram, она побила все рекорды Instagram, опубликовав дебютное фото своей дочери Сторми!
Набрав более 18 миллионов «лайков», пост Дженнер получил почти на 5 миллионов больше «лайков», чем вторая по популярности фотография 2018 года, которая досталась Джастину Биберу с его объявлением о помолвке с Хейли Болдуин. Это не только самая понравившаяся фотография года, это самая понравившаяся фотография ВСЕГО! Так держать, Сторми!
И это еще не все! Набрав более 13 миллионов «лайков», вторая фотография Сторми заняла третье место в рейтинге самых популярных постов 2018 года, и ее тайная беременность определенно помогла ей занять первое место в рейтинге лидеров Instagram в этом году.
А как насчет самых популярных хэштегов 2018 года?
Как мы уже говорили, использование сверхпопулярных хэштегов не всегда является лучшей стратегией для повышения вовлеченности в ваши посты и истории. Но это не помешало миллионам пользователей пометить свой контент #love, #instagood или #photooftheday — тремя самыми популярными хэштегами 2018 года!
Но для миллионов людей по всему миру 2018 год стал годом, когда Instagram помог их голосам быть услышанными. Самыми популярными хэштегами в защиту прав человека в этом году стали #metoo (1,5 миллиона), #timesup (597 тысяч), #marchforourlives (562 тысячи), так что мы видим изменения в причинах, по которым люди используют Instagram.
Топ брендов на Instagram в 2018 году
Самые популярные бренды на Instagram не сильно изменились за последние годы: Nike, National Geographic и Victoria’s Secret неизменно занимают первые три места.
То же самое происходит и в 2018 году: National Geographic заметно опережает Nike с 95 миллионами подписчиков!
Что касается брендовых хэштегов, то популярное приложение для обмена фотографиями VSCO снова заняло место №1… но не по той причине, которую вы ожидаете!
На протяжении последних нескольких лет хэштег #VSCO неизменно занимал первое место среди самых используемых брендовых хэштегов на Instagram. Но в 2018 году первое место занял другой фирменный хэштег приложения — #VSCOcam!
Это показывает, насколько важны фирменные хэштеги для распространения информации о ваших продуктах и создания сообщества вокруг вашего бизнеса.
Тренды на Instagram в 2018 году
Теперь, когда мы рассмотрели основные вехи, давайте взглянем на некоторые из самых больших трендов, которые появятся в 2018 году.
#1: Покупки на Instagram становятся глобальными
2018 год, несомненно, стал самым большим годом для электронной коммерции в Instagram.
Благодаря глобальному развертыванию в марте функции «посты с возможностью покупки» в Instagram, компании в 46 разных странах теперь могут помечать товары в своих постах в Instagram, полностью упрощая процесс покупки для своих клиентов.
А теперь, когда появились стикеры для Instagram Stories с возможностью покупки, у компаний появился еще один канал для продажи своих товаров на Instagram!
Кроме того, Instagram даже тестирует канал Shopping на странице Explore!
От крупных брендов до малого бизнеса, все больше и больше аккаунтов используют возможности Instagram для покупок, чтобы установить связь с клиентами свежим, захватывающим способом… и мы не ожидаем замедления в ближайшее время!
#2: Профили Instagram становятся новой домашней страницей
Создание привлекательного визуального образа вашего бренда всегда было важно — но никогда не было так важно, как сегодня!
Поскольку все больше и больше людей обращаются к Instagram (вместо Google) для поиска предприятий и продуктов, становится невероятно важно оптимизировать свой профиль для продаж, последователей и осведомленности.
И предприятия принимают это к сведению!
Будь то использование последовательного стиля редактирования или создание привлекательной биографии в Instagram, бизнес в 2018 году сделал все возможное, когда дело дошло до их профилей. И мы ожидаем, что эта тенденция продолжится и в 2019 году.
Выражаем благодарность Тейлору Лорену из Later за то, что он назвал эту тенденцию!
#3: Вертикальное видео становится (действительно) популярным
Помните, когда размещение вертикальных видео считалось чем-то плохим?
Что ж, благодаря настойчивой поддержке Instagram этого формата (мы смотрим на вас, Instagram Live, Instagram Stories и, конечно же, IGTV!), вертикальное видео становится огромным трендом!
Но так ли это удивительно?
Поскольку все больше людей потребляют контент в основном на своих мобильных устройствах, вертикальное видео просто имеет смысл! По данным AdWeek, сегодня 94 процента людей держат свои телефоны вертикально при съемке контента.
И не только для Instagram! Facebook и даже YouTube присоединились к клубу вертикального видео, так что очевидно, что этот формат не собирается уходить в ближайшее время. А это значит, что сейчас самое время научиться создавать и редактировать вертикальное видео, чтобы быть готовым к 2019 году!
Хотите начать работу с IGTV? Посмотрите наше окончательное руководство по IGTV здесь!
#4: Изменения в API Instagram делают волны
В начале этого года Facebook и Instagram внесли ряд серьезных изменений в свои API в попытке защитить пользовательские данные и конфиденциальность, и почти каждая компания, которая ведет бизнес на Instagram, была затронута, будь то приложение для покупок или приложение для аналитики.
Поскольку новый API Instagram является гораздо более ограничительным (и, к счастью, более безопасным), чем предыдущий, многие приложения, которые не были одобрены Instagram для использования нового API, внезапно перестали работать. Хорошая новость заключается в том, что это также остановило работу многих приложений-ботов Instagram.
К счастью, Later является одобренным партнером Instagram, поэтому изменения затронули нас лишь в минимальной степени!
#5: Сделать свой аккаунт приватным
Одной из самых больших (и странных) тенденций Instagram в этом году было то, что крупные мемы Instagram сделали свои профили приватными. И, несмотря на то, что профиль не был публичным, они все равно собрали огромное количество подписчиков!
По словам нескольких крупных мемов, основная причина, по которой они сделали свои профили приватными, заключается в том, что это помогает им привлекать новых подписчиков. Идея заключается в том, что, сделав свой аккаунт приватным, когда один из ваших подписчиков отправляет сообщение своему другу, этот человек должен следить за вами, чтобы увидеть его.
Но есть и другие причины. Некоторые аккаунты мемов сообщают, что это помогает им удержать своих подписчиков от нажатия кнопки «отписаться», а также придает эксклюзивность их контенту.
Нам придется подождать и посмотреть, перейдет ли эта тенденция в 2018 год (но мы надеемся, что нет!).
Новые функции Instagram в 2018 году
Есть ли сомнения в том, что 2018 год стал самым большим годом для новых функций Instagram на сегодняшний день?
За прошедший год Instagram добавил тонну новых творческих инструментов для Instagram Stories, новые видеоканалы, инструменты для покупок и многое другое!
Давайте посмотрим на некоторые из них.
Добавление GIFs в Instagram Stories (январь 2018 года)
Instagram запустил первый из многих новых творческих инструментов для Instagram Stories всего через несколько недель после начала 2018 года — и он пришелся по душе!
Неудивительно, что компании так быстро вскочили на волну GIF — это идеальный способ добавить немного индивидуальности в ваши истории, не говоря уже о том, что они могут повысить узнаваемость бренда и помочь увеличить вовлеченность на вашем аккаунте!
Новые шрифты и режим Type Mode в Instagram Stories (февраль 2018)
Второй крупной новинкой 2018 года стал режим Type Mode в Instagram Stories, который позволяет выбрать красочный фон для вашей истории (вместо фото или видео).
Конечно, это звучит не так впечатляюще. Но режим Type Mode на самом деле решает довольно большую проблему для историй. Раньше на Instagram не было возможности делиться только текстовыми историями. Но благодаря Type Mode вы можете легко набрать сообщение, добавить фон, и вуаля!
Instagram также воспользовался возможностью добавить несколько новых шрифтов в Instagram Stories, доведя общее количество до 5: классический, современный, неоновый, шрифт для печатной машинки и сильный.
Добавьте ссылки на имя пользователя и хэштеги в биографии Instagram (март 2018)
Биография в Instagram чрезвычайно важна, особенно если вы используете свой аккаунт в Instagram для продвижения своего бизнеса. Но, имея всего 150 символов и одну кликабельную ссылку, привлечь трафик в другое место может быть непросто.
К счастью для всех нас, Instagram только что сделал все намного проще! В марте 2018 года Instagram запустил свое первое крупное обновление био: возможность добавлять кликабельные ссылки на имя пользователя и хэштег.
Теперь, когда вы добавляете «#» или «@» в свою биографию, она автоматически становится кликабельной ссылкой, которая ведет посетителей на хэштег или другой профиль.
Это дает огромное преимущество предприятиям, поскольку теперь они могут продвигать свои брендовые кампании и хэштеги прямо в своих биографиях!
Обновления алгоритма Instagram (март 2018 года)
В марте Instagram внес первое из нескольких изменений в алгоритм, и мы не могли не порадоваться этому!
В ответ на жалобы людей о том, что они видят очень старый контент в своих лентах, Instagram изменил алгоритм, чтобы придать больший вес тому, когда что-то было опубликовано.
«Основываясь на ваших отзывах, мы также вносим изменения, чтобы более новые посты чаще появлялись первыми в ленте», — написал Instagram. «Благодаря этим изменениям ваша лента станет более свежей, и вы не пропустите моменты, которые вам важны».
Затем, впервые в истории, Instagram пошел на контакт с TechCrunch, чтобы объяснить, как именно работает алгоритм и какие факторы являются наиболее важными при определении того, что появляется в вашей ленте.
Покупки на Instagram (март и сентябрь 2018 года)
Одним из главных направлений деятельности Instagram в 2018 году было развитие функций покупок… и они определенно справились с этой задачей!
Начав с глобального развертывания постов с возможностью совершения покупок в марте, Instagram удвоил внимание к покупкам несколько месяцев спустя, когда запустил новый стикер покупок для Instagram Stories, предоставив предприятиям еще один канал для маркировки и продвижения своих товаров!
Кроме того, Instagram также объявил о тестировании нового канала Shopping в Instagram Explore, который предоставит пользователям централизованное место для просмотра и покупки товаров!
Можете сказать, что мы в восторге?
Хотите узнать больше о том, как вы можете увеличить продажи с помощью постов о покупках в Instagram? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по покупкам в Instagram здесь!
Новый режим фокусировки в Instagram Stories (апрель 2018)
Instagram хотел, чтобы вам было проще делиться красивыми фотографиями в Instagram Stories, и они сделали именно это, запустив новый режим Focus Mode.
Как следует из названия, новый режим камеры фокусируется на лице объекта съемки, размывая при этом остальной фон фотографии, создавая профессиональный эффект глубины резкости — и некоторые очень хорошие селфи!
Поделиться сообщениями из ленты в Instagram Stories (май 2018)
Поскольку все больше пользователей переключают свое внимание на Instagram Stories, многие компании (и влиятельные люди!) начали использовать истории для перекрестного продвижения своих обычных постов.
К счастью, в мае Instagram значительно упростил этот процесс, предоставив возможность напрямую делиться постами из ленты в Instagram Stories.
Будь то привлечение внимания к вашей последней маркетинговой кампании или продвижение новой кампании, есть масса причин делиться своими и чужими постами в Instagram Stories!
Добавить слайдеры Emoji в Instagram Stories (май 2018)
В 2018 году Instagram стремится сделать истории более интерактивными. Пример тому — новые слайдеры эмодзи от Instagram.
Немного похожий на стикеры вопросов Instagram (о которых мы поговорим ниже), слайдер эмодзи также позволяет вам задавать вопросы своему сообществу, например, как . им нравится их рамен или как . новые Yeezys.
IGTV (июнь 2018)
Instagram запустил тонну новых и важных функций в 2018 году, но ни одна из них не была такой смелой, как IGTV!
IGTV, запущенная в качестве первой отдельной видеоплатформы Instagram, дает компаниям новый канал для увеличения числа подписчиков, демонстрации своей продукции и проявления творческих способностей.
Несмотря на то, что IGTV появился совсем недавно, он уже доказал, что является важным активом для больших и малых компаний! До сих пор мы видели, как компании использовали его для обмена информацией о том, как делать, и учебниками, для продвижения своих продуктов, для обмена новостями компании и многого другого.
Поскольку интеграция в приложение Instagram становится еще более заметной, мы ожидаем, что в 2019 году все больше компаний будут использовать IGTV в своих маркетинговых стратегиях!
Добавление музыки в Instagram Stories (июнь 2018)
Вслед за запуском IGTV в Instagram появилась еще одна харизматичная функция: возможность добавлять музыку в свои Instagram Stories с помощью музыкальных стикеров!
Новейшая функция позволит вам добавить саундтрек к вашей истории, будь то фото или видео. А благодаря интеграции со Spotify вы сможете выбрать одну из тысяч различных песен, чтобы найти идеальный трек для вашего контента!
Стикер вопросов (июль 2018)
Instagram добавил больше интерактивности в Instagram Stories с запуском стикеров вопросов в июле!
В отличие от стикеров опросов и слайдеров эмодзи, которые позволяют пользователям «голосовать» за вопросы, которые вы задаете, при добавлении стикера с вопросом в вашу историю Instagram другие пользователи задают вопросы, на которые вы должны ответить.
Наряду со стикерами для опросов и новым слайдером эмодзи, стикеры с вопросами дают вам еще один простой способ взаимодействия с вашими подписчиками — будь то сбор отзывов о вашей продукции или краудсорсинг идей!
И это все! Поскольку 2018 год был таким значительным для Instagram, маркетологов и владельцев бизнеса, нам не терпится узнать, что принесет 2019 год!
Хотите первыми узнать о последних возможностях Instagram? Подпишитесь на рассылку Later и присоединяйтесь к 1 миллиону с лишним маркетологов, использующих Later для развития своего бизнеса в Интернете!
Cодержание
