Новый алгоритм Instagram наконец-то появился, и Instagram открывает свои двери, чтобы объяснить, как именно алгоритм выбирает фотографии и видео, которые появляются в вашей ленте. В начале этого года Instagram объявил, что они будут обновлять алгоритм Instagram, чтобы сделать его более хронологическим и «более свежим». Теперь они дают всем знать.
Последнее обновление 4 июня 2018 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Новый алгоритм Instagram наконец-то появился, и Instagram открылся, чтобы объяснить, как именно алгоритм выбирает, какие фотографии и видео появляются в вашей ленте.
В начале этого года Instagram объявил, что они будут обновлять алгоритм Instagram, чтобы сделать его более хронологическим и «более свежим».
Теперь они сообщают всем, как именно работает алгоритм Instagram, и впервые официально заявляют о слухах о бизнес-профилях Instagram и теневом бане Instagram. Вот что мы знаем:
Ваша лента Instagram персонализирована для вас и основана на том, что вам нравится — буквально
Ваша лента Instagram основана не только на том, за кем вы следите, но и на том, кто и что вам нравится.
Согласно TechCrunch, которые были в комнате с руководителем отдела продуктов Instagram, «Instagram полагается на машинное обучение, основанное на вашем прошлом поведении, чтобы создать уникальную ленту для каждого. Даже если вы следите за теми же аккаунтами, что и другие, вы получите персонализированную ленту, основанную на том, как вы взаимодействуете с этими аккаунтами».
Так что же это значит?
Не просто так все посты Ким Кардашьян всегда находятся в верхней части моей ленты. Я фанат Кардашьян, и мне всегда нравятся как ее посты, так и посты о ней, поэтому Instagram знает, что я действительно хочу видеть посты Ким. Но хотя многие мои друзья следят за ней, они не все являются безумными фанатами Кардашьян, поэтому если они не часто просматривают ее контент, то ее посты, скорее всего, будут появляться ниже в их ленте.
Основная цель Instagram — помочь вам увидеть контент от ваших «друзей и семьи», и благодаря алгоритму, по их словам, люди теперь видят 90% постов от своих друзей и семьи, вместо 50%, когда это была хронологическая лента.
Ключевым фактором здесь является то, что и как Instagram определяет, кто попадает в категорию «друзья и семья». Лично я уверен, что Instagram считает Кардашьянов моей семьей, но мне нравится моя лента.
Как работает алгоритм Instagram?
Алгоритм Instagram пытается предсказать, какие фотографии и видео наиболее важны для вас, и использует три основных фактора для определения этого: интерес, своевременность и связь.
3 наиболее важных фактора для алгоритма Instagram:
#1 Интерес: Instagram предсказывает, насколько вам интересен тот или иной пост.
Чем больше, по их мнению, вам «понравится» этот пост, тем выше он появится в вашей ленте. Это основано на «прошлом поведении на похожем контенте и, возможно, на машинном зрении, анализирующем фактическое содержание поста».
Подумайте об этом как о странице Instagram Explore: как только вам понравится одно видео со слизью, вся ваша страница Explore будет заполнена видео со слизью. Если кто-то в вашей ленте опубликует видео со слизью, Instagram предположит, что оно вам тоже понравится.
новая страница Instagram Explore
#2 Timeliness: как давно была опубликована эта фотография? Новый алгоритм Instagram будет отдавать предпочтение недавним сообщениям, поэтому вы, надеюсь, увидите меньше сообщений недельной давности.
Похоже, что Instagram начинает уделять больше внимания тому, когда вы разместили пост, а не только содержанию или вовлеченности в пост. Об этом заговорили в прошлом году во время праздников, когда многие люди все еще видели рождественские посты, хотя Новый год уже прошел.
Совет: если вы хотите получить больше вовлеченности, найдите лучшее время для публикации на Instagram!
#3 Отношения: откуда вы знаете этого человека? Если вы комментируете много чьих-то фотографий или отмечены на фотографиях с ними, это сигнал для Instagram, что они, вероятно, попадают в вашу категорию «друзья и семья».
Чувствуете, что никогда не видите чьих-то фотографий в своей ленте? Начните комментировать их фотографии!
Совет: Вы можете попробовать поощрять своих подписчиков отмечать вас в сообщениях, надеясь, что тогда вы будете чаще появляться в их ленте. Мы не уверены, что это действительно сработает, но похоже, что да!
Другие факторы, влияющие на новый алгоритм Instagram:
Хотя это три основных, у Instagram есть и другие факторы, которые влияют на то, какие посты занимают первое место в алгоритме.
#4 Частота: как часто вы открываете приложение Instagram? Если вы часто прокручиваете страницу, ваша лента будет выглядеть более «хронологической», поскольку Instagram пытается «показать вам лучшие посты с момента вашего последнего посещения».
Если вы заходите в приложение Instagram реже, то ваша лента будет отсортирована не в хронологическом порядке, а в соответствии с тем, что, по мнению Instagram, вам понравится.
#5 Following: за сколькими людьми вы следите в Instagram? Если вы следите за большим количеством людей, то у Instagram будет больше вариантов для выбора, поэтому вы, вероятно, не увидите все посты из каждого аккаунта.
Совет: если вам кажется, что в вашей ленте отображаются не те аккаунты, которые вы хотите видеть, это самое подходящее время для того, чтобы отписаться! Кроме того, теперь вы можете отключить звук в Instagram.
#6 Использование: если вы проводите много времени на Instagram, вы увидите больше постов, так как Instagram «глубже копается в своем каталоге».
Если же вы проводите в приложении всего несколько минут в день, то вы будете получать только основные моменты от алгоритма.
Руководитель отдела продуктов Instagram Джулиан Гутман объясняет алгоритм, через TechCrunch
В дополнение к разъяснению того, как работает алгоритм Instagram, Instagram также ответил на некоторые распространенные вопросы и слухи. Вот что они ответили:
Хронологическая лента Instagram возвращается?
Нет, это не так. Несколько месяцев назад Instagram тестировал кнопку «новые сообщения», но, похоже, что теперь они от нее отказались. Согласно TechCrunch, Instagram «не хочет добавлять дополнительные сложности», потому что пользователи могут забыть, на какую ленту они настроены.
Тем не менее, они заявили, что «Instagram не скрывает сообщения в ленте, и вы увидите все, что публикуют все, за кем вы следите, если продолжите прокрутку».
Если я перейду на бизнес-профиль Instagram, мои посты получат меньший охват в новом алгоритме?
Нет. «Instagram не дает дополнительного присутствия в ленте ни личным, ни бизнес-аккаунтам, так что переход не поможет вам увеличить охват».
Если я размещу видео, будет ли оно лучше работать в алгоритме Instagram?
Уже нет. Хотя это могло быть правдой в прошлом, когда видео были новинкой на Instagram, «ранжирование ленты не является универсальным для фото- или видеоформата».
Учитывая это, поскольку ленты людей основаны на том, с чем они взаимодействуют, если вы не смотрите видео на Instagram, вы можете увидеть их меньше.
Помогает ли использование новых функций Instagram улучшить показатели ваших постов в алгоритме Instagram?
Нет, использование Instagram Stories или Instagram Live больше не поможет вашим постам в ленте. Согласно Recode, дизайнер продуктов Instagram сказал, что «мы не благоволим аккаунтам, которые используют различные части приложения больше, чем другие. Единственный способ повысить рейтинг вашего контента — это создавать отличный контент».
Примечание редактора: некоторые из этих ответов противоречат тому, что другие сотрудники Instagram говорили в прошлом (и тому, о чем мы сообщали). Тем не менее, мы считаем, что лучше доверять этим последним новостям, поскольку все они были озвучены авторитетными техническими журналистами.
Вредит ли большое количество постов вашим показателям в алгоритме Instagram?
Это не повредит вашему аккаунту, но если вы размещаете посты 3 раза подряд, то между вашими постами, скорее всего, будет чужой контент.
Тем не менее, «Instagram не снижает рейтинг пользователей за слишком частое размещение постов или за другое специфическое поведение», поэтому вы можете попробовать найти оптимальную частоту размещения постов без риска для своего аккаунта.
Что насчет теневого бана Instagram? Может ли использование хэштегов Instagram привести к тому, что мои посты не будут отображаться?
Пора прислушаться: «shadowbanning — это не реальная вещь».
Год назад многие аккаунты Instagram пострадали от загадочного «бага» в приложении Instagram, который эффективно теневой запрет постов, если они использовали те же хэштеги снова и снова, что Instagram классифицировал как «спамное» поведение.
Однако теперь это не так. Instagram говорит, что «он не скрывает контент людей за то, что они размещают слишком много хэштегов или предпринимают другие действия», так что сейчас самое время обновить свою стратегию использования хэштегов в Instagram.
Теперь, когда вы знаете, как работает новый алгоритм Instagram, самое время узнать о других изменениях и новых функциях, которые скоро появятся в Instagram. Ознакомьтесь с 5 захватывающими обновлениями Instagram, которые появятся в 2018 году!
Хотите быть в курсе всех последних возможностей Instagram? Присоединяйтесь к 1 миллиону с лишним маркетологов и подпишитесь на рассылку Later, чтобы получать советы, рекомендации и новости Instagram:
Cодержание
