Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Типы постов, которыми вы можете поделиться в своей ленте Instagram, развивались на протяжении многих лет — от отдельных изображений до карусельных постов и видео.
Но какой тип постов в Instagram лучше всего работает, когда дело доходит до вовлеченности?
Мы проанализировали более 81 миллиона постов в ленте Instagram (за исключением роликов), чтобы найти ответ, и вот результаты.
Подсказка: пользователи любят пролистывать.
Какой тип постов в ленте Instagram набирает наибольшее количество пользователей?
Используя данные, собранные с 1 января 2021 года по 28 февраля 2022 года, мы проанализировали более 44 миллионов постов в ленте Instagram (за исключением роликов) и выяснили следующее:
Карусельные посты имеют самый высокий средний показатель вовлеченности среди всех типов постов ленты
У изображений средний показатель вовлеченности немного выше, чем у видеопостов в ленте (за исключением роликов).
Но всегда ли так было?
Мы провели дальнейшее исследование и проанализировали еще 37 миллионов постов в ленте Instagram — на этот раз включая посты 2020 года:
Как вы можете видеть, есть два основных вывода:
Средние показатели вовлеченности снизились для всех типов постов в ленте с течением времени
Карусельные посты постоянно имеют самые высокие средние показатели вовлеченности среди всех типов постов в ленте.
Давайте разберемся, почему так происходит…
Почему вовлеченность в Instagram снижается для постов в ленте?
Данные очевидны: вовлеченность Instagram падает для постов в ленте (фото, карусели и видео) из года в год.
Instagram не скрывает, что ролики являются основным приоритетом для приложения, и поэтому другие типы постов отошли на второй план (пока).
Хорошие новости? Вы не одиноки! Мы все в одной лодке, поэтому постарайтесь не принимать это слишком близко к сердцу.
С обновлённый алгоритм, новые ленты Instagramконкуренция со стороны TikTok, а также пользователи, устанавливающие границы использования социальных сетей, вполне логично, что то, что «работает» на Instagram, меняется.
А это значит, что пришло время перестроиться.
В 2022 году все дело в экспериментах! Это идеальное время, чтобы попробовать:
ролики! Если вы еще не создаете ролики, сейчас самое время начать. Подумайте, как вы можете перевести свой обычный контент в этот формат — это может быть как простое наложение нескольких изображений или историй в такт модной аудиодорожке.
Пользовательский контент. Если вы еще не готовы к съемкам, подумайте о том, как вы можете задействовать свое сообщество. Только не забывайте всегда получать разрешение, прежде чем делиться информацией.
Переход на личности и инвестирование в повествование. Традиционные посты в ленте, возможно, уже не так хорошо работают, как раньше, но они еще не совсем потеряли актуальность. Используйте свои подписи для установления связей и поощрения вовлеченности — многие авторы по-прежнему добиваются успеха, делясь фотографиями, каруселями и видеопостами.
К сведению: Вы можете планировать посты в Instagram заранее с помощью Later, и они будут автоматически публиковаться в выбранные вами дату и время. Зарегистрируйтесь сегодня — бесплатно!
Почему карусельные посты Instagram — лучший тип постов в ленте для вовлечения?
По результатам исследования, проведенного Later, карусельные посты на протяжении многих лет неизменно превосходят посты с изображениями и видео.
Это не слишком удивительно, учитывая, насколько эффективно они обеспечивают вовлеченность.
Во-первых, затраченное время является показателем для алгоритма Instagramи вы тратите больше времени на прокрутку карусельных постов, чем одиночных фотографий.
Во-вторых, посты из карусели часто появляются в ленте пользователей несколько раз, что удваивает (или утраивает) возможность получения лайков, комментариев и акций.
Этот формат также позволяет делиться более аутентичными и индивидуальными снимками — привет, тенденция «фотосвалки — что может быть более увлекательным, чем статичное изображение или эстетичное видео.
