Знаете ли вы, что в 2017 году на маркетинг влияния в Instagram было потрачено более 1 миллиарда долларов? Это, безусловно, имеет смысл!
Последнее обновление 15 декабря 2017 г.
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Знаете ли вы, что в 2017 году на маркетинг влияния в Instagram было потрачено более 1 миллиарда долларов?
Это определенно имеет смысл! Сотрудничество вашего бизнеса с влиятельным человеком, который «притягивает» ваших целевых клиентов, может стать подлинным и значимым способом попасть в поле зрения нужных людей, повысить узнаваемость вашего бренда и креативно продемонстрировать вашу продукцию.
Именно поэтому сотрудничество с агентами влияния и спонсорство почти заменили традиционную рекламу и являются сегодня огромной частью стратегий в социальных сетях.
Но прежде чем подписывать какие-либо контракты, необходимо убедиться, что Instagram-авторы, с которыми вы работаете, являются настоящими.
В наши дни невероятно легко (и дешево) купить подписчиков и лайки, и вы даже можете купить подписчиков Instagram в торговых автоматах.
Как же распознать поддельных подписчиков и найти настоящих?
Помимо вашей интуиции, вот 4 простых способа проверить легитимность того супер симпатичного блоггера, с которым вам не терпится поработать:
Как найти Instagram-инфлюенсеров Совет #1: Проверьте соотношение количества подписчиков и подписчиков.
Еще до того, как вы прокрутите ленту Instagram вашего потенциального инфлюенсера, проверьте соотношение числа его подписчиков и подписчиков. Это верный признак подлинности.
Влиятельные люди обычно подписываются на 1-5 процентов от общего числа своих подписчиков. Все, что намного выше этого показателя, скорее всего, является результатом хаков роста и нечестной игры, таких как боты, которые быстро увеличивают количество подписчиков без роста фандома, лояльности и личного бренда.
Например, если Instagram-инфлюенсер следит за 5 000 человек, а у него всего 15 000 подписчиков, это тревожный знак, чтобы проверить подлинность его аккаунта.
Как найти Instagram-инфлюенсеров Совет № 2: Проверьте соотношение их вовлеченности к числу подписчиков
Еще один быстрый способ убедиться в том, что вы получаете хорошую отдачу от маркетинга влиятельных людей в Instagram, — это проверить соотношение их вовлеченности и количества подписчиков.
Технически, коэффициент вовлеченности рассчитывается как вовлеченность: впечатления, но поскольку данные о впечатлениях не являются общедоступными, лучшее, на что вы можете ориентироваться, — это количество лайков и комментариев, которые получает пользователь Instagram, по отношению к числу его подписчиков.
Проверьте как минимум 10 постов вашего агента влияния, чтобы убедиться в их средней вовлеченности. Количество комментариев и лайков должно отражать количество подписчиков. Как правило, вы хотите видеть показатель вовлеченности от 2 до 3 процентов.
Конечно, из-за постоянно меняющегося алгоритма Instagram их сообщения не будут показаны всем их подписчикам (и не все подписчики, которые видят их сообщения, будут с ними взаимодействовать), поэтому эти цифры — лишь общие рекомендации.
Соотношение от 4 до 6 процентов является отличным, в то время как посты в десятки и двадцатки считаются «вирусными».
Следует обратить внимание на то, что не все комментарии одинаковы. Комментарии типа «отличный пост!» и «обожаю это» часто могут быть результатом работы ботов. Ищите законные предложения, вопросы (с ответами от влиятельного лица) и отзывы, которые относятся именно к содержанию.
Вам также нужно убедиться, что вы проверяете различные посты, поскольку показатели вовлеченности на Instagram в наши дни сильно колеблются из-за алгоритма.
Кроме того, наметилась тенденция к тому, что влиятельные лица Instagram теперь повышают свои собственные посты в Instagram, чтобы получить большее количество просмотров в алгоритме. Например, поэтому некоторые посты могут иметь 6 000 лайков, а другие — только 900.
Как найти влиятельных людей в Instagram Совет № 3: Посмотрите на продолжительность жизни их аккаунта
Этот совет не столь однозначен, особенно в мире функции архива Instagram, но продолжительность времени, в течение которого инфлюенсер был активен на Instagram, является хорошим способом определить, является ли аккаунт легитимным, а его последователи реальными.
Хотя вирусный успех действительно случается, большинству влиятельных людей в Instagram требуются годы зачастую неоплачиваемой тяжелой работы, чтобы вырастить своих преданных, лояльных последователей. Если аккаунт действительно новый и имеет большое количество подписчиков, есть шанс, что некоторые из них фальшивые и не вовлеченные.
То же самое можно сказать и о давних аккаунтах с небольшим количеством подписчиков. Вы хотите доверять тем влиятельным лицам, которые знают, как со временем увеличить число своих подписчиков и вовлеченность — и сделают то же самое для вашего бренда.
Совет № 4: Проверьте качество их контента.
То, что людям «нравится» на Instagram, часто субъективно, но если вы работаете в мире брендов, вы должны знать качество, когда видите его. Независимо от количества подписчиков, если контент влиятельного лица плох, переходите к следующему.
Лучший способ убедиться, что вы работаете с настоящими, качественными влиятельными людьми в Instagram, — это использовать вышеупомянутые четыре проверки. После того, как кто-то прошел проверку, эти дополнительные шаги помогут вам убедиться в легитимности вашего будущего сторонника.
Изучите их прошлые кампании
После того как вы убедились, что их аудитория реальна, у них много вовлеченности, а их контент выглядит отлично, необходимо предпринять еще несколько шагов, чтобы убедиться, что вы получите то, за что заплатили.
Прежде чем нажимать на курок, помните, что у этих личностей есть множество «скрытых» примеров прошлых кампаний. Просмотрите прошлые посты о продукции или все, что помечено как спонсорское, чтобы получить представление о том, как влиятельный человек подходит к платному контенту и как на него реагируют его подписчики.
Используйте сторонние инструменты поиска влиятельных лиц
Один из самых простых способов проверить своих подписчиков в Instagram — использовать сторонние инструменты, такие как Fohr Card или Social Blade, чтобы проверить легитимность подписчиков аккаунта в Instagram.
Fohr предлагает предприятиям ряд инструментов для определения того, есть ли у того или иного влиятельного лица подлинные подписчики в Instagram. Например, их инструмент Follower Health Tool предоставляет данные о соотношении числа последователей и подписчиков, имени пользователя, биографии, количестве постов, а затем рассчитывает общий «балл», основанный на том, как влиятельный человек оценивается в каждой из этих категорий.
Аналогичным образом, инструмент Fohr’s Verified Followings служит своего рода значком для влиятельных лиц, чтобы доказать, что они создали свою аудиторию органически, без использования ботов.
По словам старшего менеджера по работе с клиентами Мари Крейвенс из Fohr, «[С этим программным обеспечением] все догадки отпадают, и я знаю, что всегда гарантирую своим клиентам, что влиятельные персоны, которых мы предлагаем им для потенциального сотрудничества, являются одними из самых подлинных и высоко вовлеченных, которых только может предложить платформа».
Еще один сторонний инструмент для использования — Social Blade, который предоставляет тонну информации и аналитики для компаний, которые ищут подлинных авторитетов. С помощью Social Blade вы можете увидеть количество последователей, которых приобрел и потерял влиятельный человек за каждый день в течение определенного периода времени. Если вы заметите большие «скачки» в росте числа подписчиков, это может означать, что влиятельный человек использует бота для развития своего аккаунта.
При всем том, сторонние инструменты не идеальны, и иногда всплески новых последователей могут быть вызваны статьей в прессе, функцией Instagram или постом, ставшим вирусным на странице Instagram Explore Page.
Если у вас есть какие-либо вопросы о легитимности Instagram-автора, с которым вы действительно хотите работать — просто спросите!
Как говорится, если что-то выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, скорее всего, так и есть. То же самое касается и Instagram-авторитетов! Вот почему так важно проявить должную осмотрительность и проверить их легитимность, прежде чем сотрудничать с ними для спонсорских постов в Instagram.
Планируйте свой контент, находите пользовательский контент, планируйте посты в Instagram и управляйте несколькими аккаунтами с помощью Later :
Cодержание
