Если вы используете Instagram для маркетинга, есть большая вероятность, что вы заметили недавнее снижение вовлеченности в Instagram. Если вы не получаете столько лайков, комментариев или новых подписчиков, как раньше, не волнуйтесь: дело не только в вас. Аккаунты всех размеров наблюдают меньшую вовлеченность в Instagram, чем в прошлом.
Последнее обновление 18 мая 2017 г.
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Если вы используете Instagram для маркетинга, есть большая вероятность, что вы заметили недавнее снижение вовлеченности в Instagram. Если вы не получаете столько лайков, комментариев или новых подписчиков, как раньше, не волнуйтесь: дело не только в вас. Аккаунты всех размеров наблюдают меньшее число пользователей Instagram, чем в прошлом, что является тревожной новостью для компаний, которые полагаются на Instagram для привлечения клиентов.
Чтобы помочь вам бороться со спадом вовлеченности, мы собрали 7 стратегий, которые работают, чтобы действительно повысить вовлеченность в Instagram. Но совет №1? Нет ничего лучше, чем создавать отличный контент, развивать настоящее сообщество и активно взаимодействовать с клиентами на ежедневной основе.
Вовлеченность в Instagram снижается
Когда мы впервые написали о снижении вовлеченности постов в Instagram прошлым летом, Instagram только что перешел на алгоритмическую ленту. И хотя существовала надежда, что вовлеченность на платформе улучшится, похоже, что с тех пор она продолжает снижаться. Более того, в последние недели пользователи сообщают о еще более резком снижении вовлеченности в Instagram, что привело многих пользователей Instagram в состояние паники.
По словам эксперта по маркетингу Instagram Алекса Туби, если раньше пользователи Instagram могли рассчитывать на уровень вовлеченности в 3-5 процентов, то сейчас этот показатель снизился примерно до 1-2 процентов. И это еще ниже для крупных аккаунтов с более чем 100 000 подписчиков.
Трудно сказать, что является причиной снижения уровня вовлеченности в Instagram — некоторые обвиняют алгоритм Instagram, а другие связывают это с предполагаемым «теневым баном Instagram» или попыткой Instagram заставить компании покупать больше рекламы.
1 . Как исправить вовлеченность в Instagram: Не используйте ботов Instagram
Instagram — это конкурентное место. Для того чтобы попасть на страницу Explore или в Топ сообщений по хэштегу, вам нужно как можно быстрее набрать тонну вовлеченности (лайков и комментариев). Однако, поскольку вовлеченность в Instagram снижается, это становится сложнее, чем когда-либо. В результате некоторые пользователи прибегают к помощи ботов Instagram, чтобы искусственно повысить вовлеченность своих постов.
Мысль такова: если вы не можете получить 2000 лайков за час органическим путем, почему бы вам просто не купить 2000 лайков у бота?
Послушайте, мы понимаем, что вас привлекает. Боты Instagram могут показаться действительно полезным инструментом вовлечения — идеальное решение для занятого предпринимателя, у которого практически нет времени, чтобы тратить его на создание своих подписчиков на Instagram. Но дело в том, что боты Instagram могут представлять серьезный риск для вашего аккаунта. Вот почему:
Недавно Instagram обновил свой алгоритм, чтобы ужесточить борьбу с ботами, а также с аккаунтами, которые используют ботов. Фактически, несколько недель назад многие пользователи Instagram, использующие ботов (в том числе ботов, которые автоматически ставят лайки, автокомментируют и наращивают число подписчиков), начали замечать, что их посты не отображаются по хэштегам, которые они используют. И хотя существует множество причин, по которым это может произойти с вашим аккаунтом, главная из них — использование ботов, нарушающих условия использования Instagram.
Суть в том, что если вы используете на своем аккаунте какую-либо автоматизацию или ботоподобное программное обеспечение, то велика вероятность того, что а) Instagram знает об этом и б) вы попадете в тень или даже будете забанены. Так что не делайте этого!
2 . Будьте стратегически осторожны с хэштегами в Instagram
Несколько недель назад мы писали о том, что Instagram наказывает аккаунты за определенное «не спамерское» поведение с хэштегами, например, использование одних и тех же хэштегов снова и снова и использование запрещенных хэштегов.
Пока неясно, является ли это частью теневого бана Instagram или просто ошибкой в платформе, о которой Instagram объявил в феврале. Но в любом случае, многие пользователи заметили, что даже если они используют только один запрещенный хэштег, их пост не появится ни по одному из используемых хэштегов.
Пока этот вопрос не решен, мы рекомендуем провести инвентаризацию ваших наборов хэштегов (т.е. хэштегов, ориентированных на сообщество, которые вы часто используете), чтобы убедиться, что ни один из них в настоящее время не запрещен Instagram. Для этого просто выполните поиск хэштега на Instagram. Если появится раздел «Лучшие сообщения», но больше ничего не появится, то, скорее всего, хэштег был запрещен.
Если какой-либо из используемых вами хэштегов был запрещен, немедленно прекратите его использование! Они могут препятствовать появлению ваших постов по любому из используемых вами хэштегов.
А теперь хорошие новости: несмотря на недавние проблемы, хэштеги Instagram по-прежнему являются одним из лучших инструментов для привлечения внимания к вашим постам — особенно если вы можете попасть в «Топ-посты» по хэштегу.
Если вы когда-нибудь искали хэштег на Instagram, вы, вероятно, заметили сетку из девяти Топ-постов, которые появляются в верхней части страницы результатов. Согласно Instagram, Top Posts появляются на трендовых хэштегах, «чтобы показать вам некоторые из самых популярных постов, которые были отмечены этим хэштегом». Под Топ-постами посты располагаются в хронологическом порядке и постоянно обновляются, поэтому попадание в Топ-посты может означать огромную популярность для вашего бренда!
Алгоритм, лежащий в основе Топ-постов Instagram, учитывает несколько факторов, в том числе: степень вовлеченности вашего сообщения (лайки и комментарии), популярность хэштега и скорость вовлечения. Если вы хотите попасть в Топ-посты по хэштегу, вам необходимо оптимизировать каждый из этих факторов.
3 . Планируйте посты в Instagram на то время, когда ваша аудитория наиболее активна
Один из лучших способов генерировать тонну вовлеченности — это планировать свои посты в Instagram на то время, когда ваша аудитория наиболее активна в Instagram. Причина этого заключается в том, что алгоритм Instagram отдает приоритет постам с более высокой вовлеченностью, то есть чем больше лайков и комментариев получает ваш пост, тем больше людей увидят его.
Если вы размещаете пост в то время, когда ваша аудитория наиболее активна в Instagram, вы с большей вероятностью добьетесь вовлеченности в этот пост. Эта активность приведет к тому, что Instagram поднимет ваш пост выше в ленте пользователей, что, в свою очередь, приведет к еще большей активности пользователей. Это циклический процесс: более высокая вовлеченность ведет к большей видимости, что ведет к более высокой вовлеченности, что ведет к большей видимости… и все начинается с того, когда вы публикуете пост на Instagram.
Вот почему планирование постов в Instagram так важно для вашей общей стратегии Instagram. Если вы хотите повысить свои шансы на быстрое привлечение внимания к своим постам, выясните, какое время для публикации является для вас лучшим, а затем используйте бесплатный инструмент, такой как Later, чтобы запланировать свои посты в Instagram заранее!
Примечание: По мнению некоторых пользователей, постинг несколько раз в день может привести к снижению вовлеченности в Instagram! С момента введения алгоритма Instagram, посты имеют более длительный период полураспада, что означает, что больше людей увидят ваш пост в течение более длительного периода времени. Если вы заметили, что ваша активность снижается, когда вы публикуете посты более 2 раз в день, попробуйте сменить обстановку и публиковать посты всего один раз. Возможно, это поможет вам повысить общую вовлеченность!
4 . Добавьте CTA во все ваши сообщения в Instagram
Простое действие — попросить вашу аудиторию прокомментировать или пригласить их к участию — может пройти очень долгий путь, когда речь идет о повышении вовлеченности в Instagram.
Именно поэтому мы не можем не подчеркнуть важность включения призыва к действию в подписи в Instagram. Это отличный способ вдохновить ваших подписчиков на общение с вашим аккаунтом в разделе комментариев и потратить больше времени на просмотр вашего поста — что также может быть фактором, который Instagram учитывает при выборе лучших постов для хэштега!
Чтобы создать призыв к действию на Instagram, вам просто нужно попросить своих подписчиков сделать что-то после прочтения вашей надписи! Вы можете задать им вопрос о том, чем они занимаются в эти выходные, или что они думают о новом продукте, и попросить их оставить свой ответ в комментариях.
5 . Присоединяйтесь к Instagram Pod
С тех пор как Instagram перешел от хронологических постов к алгоритмической ленте, пользователи пытаются найти способ «взломать алгоритм». И если одни пользователи прибегают к помощи ботов и других «черных» методов, то другие объединяют усилия для создания Instagram-подборок.
Instagram pods — это частные группы из 10-15 Instagramмеров, блоггеров или компаний, которые имеют схожую аудиторию и работают вместе, чтобы повысить вовлеченность в Instagram. Они общаются друг с другом через Instagram DMs, и каждый раз, когда кто-то из группы публикует новый пост в Instagram, он делится им с группой. Затем члены группы кликают на пост, ставят лайк и оставляют искренний комментарий, что побуждает других пользователей также откликнуться на пост.
Для того чтобы присоединиться к группе Instagram, необходимо быть добавленным (или запросить добавление) в закрытый групповой чат Instagram. Обычно это происходит из уст в уста, но вы также можете найти подходящую для вас группу Instagram в различных тематических группах Facebook (например, Instagram Marketing Mastermind, The Gram Gang или Later Community). Как только вы вступите в группу, у каждой из них будут свои правила и условия для получения выгоды, а именно вовлеченности.
Instagram pods может показаться немного подозрительным, но в отличие от ботов или автоматизации, Instagram pods не запрещены Instagram, так что вам не нужно беспокоиться о том, что вас забанят или теневой запрет. Тем не менее, некоторые пользователи не согласны с тем, что Instagram pods способствуют неискреннему вовлечению. В конце концов, все зависит от того, что именно вы делаете. Если ваша группа состоит из пользователей Instagram, чей контент вы действительно любите и хотите вовлечь, то мы не видим в этом проблемы!
6 . Будьте активнее в Instagram Stories
Instagram Stories может быть тонной веселья, но они также чрезвычайно полезны для повышения вовлеченности. На самом деле, некоторые пользователи говорят, что они получают больше вовлеченности в свои посты, когда также публикуют их в Instagram Stories.
Мы не можем подтвердить наличие корреляции между Instagram Stories и вовлеченностью ваших обычных постов, но мы заметили, что если пост не очень хорошо работает, и вы публикуете его в Instagram Stories, это может привести к увеличению вовлеченности в Instagram. Но даже если публикация истории не повышает напрямую вовлеченность вашего поста, в Instagram Stories есть масса новых функций, которые могут помочь повысить осведомленность (и вовлеченность) о ваших фирменных хэштегах.
Есть еще одно дополнительное преимущество использования Instagram Stories: вы можете попасть на страницу Explore. Если вы перейдете на страницу Explore на Instagram, вы заметите ряд Instagram Stories в верхней части страницы. Эти истории появляются там потому, что Instagram отобрал их на основе аккаунтов, за которыми вы следите, и постов, которые вам нравятся. Instagram также может показать вам истории, которые понравились аккаунтам, за которыми вы следите, или понравились большому количеству людей.
Если вы хотите попасть на страницу Instagram Explore, вам нужно создавать сверхинтересный, сверхцелевой контент. Чем лучше ваши истории и чем больше они обращены к конкретной аудитории, тем выше шанс, что Instagram добавит ваш аккаунт в список рекомендуемых историй в верхней части вкладки Explore!
7 . Проведите конкурс в Instagram
Стратегическое использование хэштегов, вступление в Instagram-подборку и размещение постов в то время, когда ваша аудитория наиболее активна, — все это отличные способы повысить вовлеченность в Instagram. Но если вы хотите получить много новых подписчиков в Instagram за короткий промежуток времени, а не по несколько человек каждый день, то лучший способ — провести конкурс в Instagram!
Если вы ищете суперэффективную идею конкурса Instagram, попробуйте сотрудничать с другим бизнесом или влиятельным человеком. Это отличный способ продвигать ваш конкурс в Instagram для обеих аудиторий, а также делиться подписчиками друг друга. Начните с поиска крутого бизнеса для партнерства, а затем организуйте 3-5-дневную раздачу, где пользователи Instagram получают призы за то, что следят за обоими аккаунтами и отмечают своих друзей в комментариях.
Отличный пример — компания Local Wanderer, которая недавно провела конкурс в Instagram совместно с The Burrard, хипповым ретро-отелем в центре Ванкувера. В рамках конкурса проводился розыгрыш, в котором пользователи Instagram могли выиграть 2-ночное проживание в отеле, если следили за обоими аккаунтами в Instagram и отметили трех друзей в комментариях. К концу конкурса отель The Burrard получил 500 новых подписчиков на Instagram!
Заставив пользователей Instagram отметить своих друзей (или трех) в комментариях, вы можете привлечь больше внимания к конкурсу и добиться еще большего вовлечения, чем в противном случае!
Несмотря на то, что вовлеченность постов в Instagram снижается, все еще возможно успешно развивать свой аккаунт! Возможно, вам придется немного пересмотреть свою стратегию Instagram, но, следуя этим советам и создавая отличный контент, вы сможете повысить вовлеченность и получить больше лайков и комментариев на свои посты в Instagram!
Готовы начать вовлекаться в Instagram? Later позволяет вам легко планировать, управлять и составлять расписание ваших постов в Instagram!
Cодержание
