Как провести собственный аудит Instagram

Узнайте, как провести собственный аудит Instagram и стать лучшим маркетологом Instagram с помощью нашего бесплатного контрольного списка аудита Instagram!

Последнее обновление 12 марта 2021 года

Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!

Независимо от того, используете ли вы Instagram в течение нескольких месяцев или нескольких лет, проведение аудита Instagram для вашего бренда или бизнеса никогда не будет плохой идеей.

Но как лучше всего проводить аудит в Instagram?

В этой статье блога мы поделимся нашими лучшими методами проведения аудита Instagram, а также бесплатным загружаемым контрольным списком, который поможет вам не сбиться с пути!

Что такое аудит Instagram?

Аудит Instagram — это возможность убедиться, что ваш аккаунт соответствует вашим бизнес-целям.

Думайте об этом как о весенней уборке — только вместо того, чтобы вытирать пыль с потолочных вентиляторов, вы полируете свой контент в Instagram.

Конечная цель состоит в том, чтобы убедиться, что каждый пост в ленте Instagram, история, ролик или видео IGTV, которыми вы делитесь, имеют цель и помогают поддерживать цели вашего бренда.

Чтобы упростить задачу, мы создали бесплатный контрольный список для аудита Instagram, который вы можете скачать:

Как провести аудит Instagram

Провести аудит Instagram гораздо проще, чем кажется — это простой процесс, который поможет вашему бизнесу процветать и развиваться.

Чтобы провести аудит Instagram, вы должны сначала рассмотреть свои бизнес-цели и KPIs (ключевые показатели эффективности), поскольку они являются фундаментом, на котором вы строите свою стратегию.

После этого вы можете провести аудит всего вашего присутствия в Instagram, от визуальной эстетики до хэштегов, которые вы используете.

Если вы ищете подробный способ проведения аудита Instagram, следуйте приведенным ниже шагам и используйте наш бесплатный контрольный список аудита Instagram, чтобы отслеживать свой прогресс.

Шаг №1: Установите цели Instagram и определите KPIs

Прежде чем проводить аудит Instagram, важно сделать шаг назад и рассмотреть ваши маркетинговые цели Instagram.

Когда дело доходит до этого, ваш аккаунт в Instagram должен быть продолжением ваших маркетинговых и деловых усилий.

Для начала спросите себя: каковы ваши бизнес-цели и совпадают ли они с вашими целями в Instagram?

Например, если вы начинающий бизнесмен, вы можете быть сосредоточены на завоевании целевых клиентов. В этом случае вашей целью в Instagram должен быть общий рост числа подписчиков и вовлеченности.

С другой стороны, если вы уже состоявшийся бренд электронной коммерции, вашей бизнес-целью может быть генерирование продаж. Чтобы дополнить эту цель на Instagram, вы можете разработать стратегии привлечения трафика с помощью инструментов Instagram для покупок.

После того как вы определили свои цели, убедитесь, что вы можете точно их измерить. Для этого вы можете установить несколько KPI для отслеживания каждой цели.

KPI — это любой показатель, который может быть использован для измерения успеха в достижении конкретной цели. Например, если ваша цель — повысить вовлеченность, вашими KPI будут количество комментариев, лайков и сообщений DM.

Готовы поставить перед собой бизнес-цели и достичь их? Посмотрите наш бесплатный видеосеминар по постановке целей, который провела Кэти Радделл, основательница сети кафе на растительной основе Kokomo Cafe в Ванкувере.

Шаг №2: Проанализируйте свои маркетинговые инструменты

Прежде чем вникать в тонкости вашей контент-стратегии, найдите время, чтобы проанализировать ваш сквозной рабочий процесс в Instagram.

Существует масса полезных инструментов, которые помогут упорядочить ваши процессы, что сэкономит вам драгоценное время и усилия.

С помощью Later вы можете планировать и составлять расписание постов в Instagram на неделю менее чем за 20 минут.

Later имеет множество полезных функций для улучшения вашей стратегии Instagram, включая:

Планирование и автоматическая публикация постов Instagram

Заранее просматривайте свою ленту с помощью визуального планировщика Instagram от Later

Собирайте пользовательский контент по упоминаниям, тегам, хэштегам или поиску профиля и добавляйте его прямо в медиатеку.

Пишите подписи (с пробелами!) в массовом порядке с рабочего стола

Следите за аналитикой постов и историй в удобной приборной панели

Отвечайте на комментарии с рабочего стола

Автоматически публиковать первый комментарий (отличный способ скрыть хэштеги для дополнительной открываемости!)

И это еще не все — есть также инструмент, который может сделать всю вашу ленту кликабельной, чтобы вы могли привести подписчиков на свой сайт или блог: Linkin.bio.

С помощью Linkin.bio от Later вы можете попрощаться с постоянной сменой URL или призыва к действию (CTA) в биографии Instagram и создать кликабельную целевую страницу для всех ваших постов.

Шаг №3: Оцените уровень вовлеченности

Проведение аудита вовлеченности в Instagram очень важно. Независимо от того, являетесь ли вы экспертом или брендом на Instagram, спросите себя о следующем:

Отвечаю ли я на комментарии и прямые сообщения (DMs)?

Слежу ли я за единомышленниками и авторами?

Взаимодействую ли я с другими аккаунтами?

Собираю ли я пользовательский контент?

Слежу ли я за своими самыми активными подписчиками?

Вовлеченность может означать что-то разное для каждого, но в конечном итоге она сводится к двустороннему общению с вашими подписчиками.

Instagram — отличное место для создания сообщества, а для этого необходимо наладить отношения с людьми — будь то 30 минут, потраченные на ответы на сообщения DM каждое утро, или выделение часа раз в два дня для общения с похожими аккаунтами.

Не менее важно отвечать на посты, отмеченные тегами, связанными с вашим брендом.

В конце концов, эти люди любят ваш бренд настолько, что пишут о нем, поэтому вы должны проявить к ним ответную любовь.

И если пользовательский контент, который вы отметили, соответствует вашим целям в Instagram, вы можете перепостить его в свою ленту или историю. Это часто может побудить ваше сообщество продолжать делиться и говорить о вашем продукте: беспроигрышный вариант!

СОВЕТ: Если вам сложно отслеживать пользовательский контент, вы можете использовать функции пользовательского контента Later, которые помогут вам просматривать и управлять потоком контента.

Шаг №4: Проанализируйте контент, которым вы делитесь на Instagram

Для того чтобы ваш аккаунт в Instagram рос, вам необходимо творчески подходить к стратегии контента в Instagram.

Используете ли вы все форматы Instagram в своих интересах?

Существует так много различных форматов контента, которым вы можете поделиться: Instagram Stories, фид-посты, ролики, IGTV, Instagram Lives, гайды и посты Shoppable.

Ваш микс контента должен быть всесторонним и целостным представлением вашего бренда. Кроме того, использование различных форматов контента делает его свежим и интересным для вашей аудитории.

Кроме того, Instagram, как известно, предоставляет дополнительные возможности для новых форматов контента, поэтому никогда еще не было лучшего времени для экспериментов с новыми функциями, такими как Instagram Reels и Instagram Live Rooms.

Помимо форматов, которые вы используете, оцените, как ваш контент визуально поддерживает ваш бренд. Очевидно ли, что ваш бренд основан на ваших последних сообщениях?

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы должны быть уверены, что ваши товары находятся в центре внимания вашей контент-стратегии — здоровое сочетание маркетинговых снимков товаров и контекстуального контента о стиле жизни.

И не забудьте пересмотреть стратегию Instagram Stories.

Instagram Stories часто является более разговорным способом общения с аудиторией и может отлично подойти для роста вовлеченности, повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш сайт и даже осуществления продаж в электронной коммерции.

Один из лучших способов планирования и отслеживания вашей стратегии Instagram Stories — это планирование ваших Instagram Stories с помощью инструмента планирования Instagram Stories от Later.

Заблаговременное планирование контента поможет вам сохранить последовательную эстетику и публиковать материалы более регулярно, что очень важно, когда вы пытаетесь получить больше подписчиков.

Шаг №5: Проверьте свой брендинг, голос и эстетику

Теперь, когда вы разобрались с форматами контента, вы можете сосредоточиться на визуальном брендинге, тоне голоса и общей эстетике.

Эти факторы создают сильное первое впечатление у вашей аудитории и могут стать решающим или решающим фактором для того, чтобы кто-то решил следить за вашим профилем или нет.

Сосредоточьтесь на фотографии вашего профиля, обложках Instagram Stories и 9 последних сообщениях в ленте.

Ваша аудитория должна понять, кто вы и что вы можете предложить, без необходимости просматривать более чем пару постов.

Даже такая простая вещь, как выбранные вами цвета, может оказать огромное влияние на то, как воспринимается ваш бренд и кто решит последовать за вами.

Какое бы направление вы ни выбрали, убедитесь, что оно соответствует ценностям вашего бренда.

БОНУСНЫЙ СОВЕТ: Проверьте все свои социальные каналы на согласованность — одинаковое название и изображение профиля на всех платформах улучшит вашу узнаваемость и создаст целостный опыт.

Если кто-то из ваших подписчиков на TikTok знает вас под одним именем, а на Instagram вы выбрали другое имя, вы можете потерять потенциальных подписчиков.

Шаг №6: Оцените свой Instagram Bio

Несмотря на ограничение в 150 символов, биография в Instagram должна раскрывать суть вашего бизнеса и привлекать внимание вашей аудитории.

Уделите время и ответьте на эти вопросы:

Является ли моя биография в Instagram точной и одинаковой на всех платформах?

Является ли мое поле имени описательным?

Лаконично ли моя биография в Instagram объясняет, что представляет собой/делает мой бренд?

Использовал ли я описательные ключевые слова?

Оптимизирую ли я ссылку в биографии?

Instagram предоставляет пользователям только одну кликабельную ссылку в биографии, что делает ее очень ценным объектом недвижимости.

Вы можете использовать ссылку в биографии для привлечения трафика на ваш сайт, страницу конкретного продукта, запись в блоге или еще что-нибудь. Но это может быть хлопотно — постоянно менять URL и CTA в каждом сообщении.

СОВЕТ: Используйте такой инструмент, как Linkin.bio от Later, чтобы максимально расширить возможности размещения ссылок, не обновляя их вручную для каждого нового сообщения, которым вы делитесь. Узнайте больше о Linkin.bio здесь.

Шаг №7: Пересмотрите свои стратегии роста

С более чем 1 миллиардом ежемесячных пользователей, ультра-умным алгоритмом и тоннами креативных брендов на Instagram, это может показаться конкурентным пространством, если вы хотите развивать свой аккаунт.

Задайте себе следующие вопросы:

Продвигаю ли я свой контент в Instagram на других каналах?

Использую ли я хэштеги и метки местоположения для повышения открываемости?

Сотрудничаю ли я с авторитетами для создания спонсорского контента?

Сотрудничаю ли я с брендами-единомышленниками для проведения раздач, дублей и других совместных маркетинговых кампаний?

Запускаю ли я рекламу в Instagram или увеличиваю количество постов в Instagram?

Если вы не реализуете стратегии роста для своего бренда или бизнеса в Instagram, начните с малого — используйте хэштеги и перекрестное продвижение своего контента на других каналах социальных сетей.

Например, если вы находитесь на TikTok, направьте свою аудиторию TikTok на свой аккаунт в Instagram, подключив свой аккаунт в Instagram:

Подключите свой аккаунт Instagram к своему TikTok.

Создайте убедительную историю из двух частей: первая часть на TikTok и вторая на Instagram.

Продвижение розыгрыша, эксклюзивного для вашего сообщества Instagram

Поделитесь тем, что вы предлагаете на Instagram

Еще один отличный способ ускорить рост вашего Instagram — это сотрудничество с брендами и влиятельными персонами с помощью таких тактик, как сотрудничество, раздача подарков, контент Reels или дублей Instagram Stories.

Сотрудничество с брендами-единомышленниками и влиятельными персонами — это отличный способ представить свой аккаунт новой и вовлеченной аудитории, которой вы, возможно, никогда не достигали раньше.

Когда пользователь Instagram обнаруживает ваш профиль через влиятельного человека или бренд, которому он доверяет, он, скорее всего, нажмет кнопку «следовать», если у него схожие интересы или он подходит по демографическим характеристикам вашему бренду.

Кроме того, партнерство не обязательно должно быть сложным или дорогостоящим!

Важнее то, с кем вы сотрудничаете — от сотрудничества должны выиграть и вы, и партнер, и ваша аудитория.

Шаг № 8: Оцените свою стратегию использования хэштегов

Любите вы их или ненавидите, хэштеги — это очень ценная стратегия роста для любого бренда.

Давайте начнем с нескольких основных вопросов о хэштегах:

Выбираю ли я релевантные хэштеги для своего бренда и аудитории?

Есть ли у меня хотя бы один фирменный хэштег, который я постоянно использую?

Использую ли я нишевые хэштеги вместо широких хэштегов с миллионами сообщений?

Когда вы пересматриваете свои хэштеги, сосредоточьтесь на том, правильно ли вы используете хэштеги для своего бизнеса.

Вместо того чтобы использовать самые популярные хэштеги Instagram, лучше найти и использовать хэштеги, которые меньше, более нишевые и имеют вовлеченную аудиторию, относящуюся к вашей отрасли.

Как же найти эти классные, креативные и ориентированные на сообщество хэштеги?

Лучший способ — посмотреть, какие хэштеги Instagram уже использует ваша аудитория, конкуренты и лидеры отрасли.

Вы также можете использовать функцию Later’s Hashtag Suggestions.

С помощью функции Hashtag Suggestions вы можете автоматически находить релевантные хэштеги для своих постов на основе хэштегов, которые вы ищете.

Использование релевантных хэштегов может стать отличным способом помочь алгоритму Instagram распознать вашу нишу и предложить ваш контент соответствующей аудитории, исходя из ее интересов.

Шаг №9: Повышение уровня аналитической отчетности

Погружение в аналитику Instagram — это больше, чем просто выяснение того, какая фотография, видео или история показала наилучшие результаты.

Истинное понимание того, как работает ваш контент — путем отслеживания важнейших показателей Instagram с течением времени — является ключом к разработке стратегии контента, которая работает для вашего бизнеса.

Вы будете принимать более обоснованные решения для вашего бренда или бизнеса и применять изменения, которые реально и положительно повлияют на ваш аккаунт в Instagram.

Наблюдая за аналитикой, вы можете заметить, что некоторые посты работают хуже или лучше.

Чем больше вы узнаете о том, что работает, а что нет, тем легче вам будет создавать интересный контент для вашей аудитории.

Например, если вы видите, что ваши Instagram Stories пользуются большим успехом, а видеоролики IGTV — очень малым, вы можете подумать о том, чтобы уделять больше времени созданию сюжетных материалов.

Представляете ли вы аналитику своему начальнику, команде или клиенту, отслеживание основных показателей в отчете по социальным сетям — это ключ к развитию вашего аккаунта (и бизнеса). Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по созданию собственного отчета по социальным сетям для Instagram.

Вот и все, вы сделали это — ваш аудит Instagram завершен!

Используйте это руководство как отправную точку для следующего аудита Instagram.

Скачайте наш бесплатный контрольный список для аудита Instagram, чтобы отслеживать ваш брендинг, контент, вовлеченность сообщества, стратегии роста и многое другое!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector