Когда речь заходит о маркетинге влияния, Instagram является самым эффективным каналом для социальных действий, со средним показателем вовлеченности 3,21% (по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях). Но спонсируемые посты могут стоить от $500 до $50 000 в зависимости от количества подписчиков, и цена только растет по мере роста спроса.
Последнее обновление 20 мая 2016 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Когда речь заходит о маркетинге влияния, Instagram является самым эффективным каналом для социальных действий, со средним показателем вовлеченности 3,21% (по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях). Но спонсируемые посты могут стоить от $500 до $50 000 в зависимости от количества подписчиков, и цена только растет по мере роста спроса. Некоторые маркетологи начинают сомневаться в эффективности маркетинга влияния: какой объем бюджета следует выделять на маркетинг влияния? И, что более важно, как отслеживать маркетинг влияния на Instagram и измерять ROI?
«В этой отрасли сейчас так много напряженности», — говорит Эмбер Диско, основательница сайта «Who Pays Influencers?», который занимается краудсорсингом расценок на маркетинг влияния. «Маркетинг влияния — это что-то новое, и люди расстроены, потому что не знают, сколько брать и как это отслеживать». В недавнем отчете компании RhythmOne говорится, что бренды получают в среднем $11,20 в заработанной медиа стоимости на каждый $1,00 оплаченного медиа — неплохая сделка, если вы понимаете, как отслеживать ваш маркетинг влияния.
Чтобы помочь вам выйти за рамки отслеживания только лайков и комментариев, вот 3 способа отслеживания маркетинга влияния на Instagram:
* * *Создайте отслеживаемые ссылки для Instagram**.
В кампаниях Instagram бренды часто просят агентов влияния поделиться ссылкой в биографии и направить подписчиков на их «ссылку в био», потому что ссылки в подписях не кликабельны на Instagram. Они также могут включить ссылку в подпись, которую подписчики могут прописать в своем браузере. Вместо того чтобы включать длинный url, лучше сократить ссылку с помощью Bitly, который также поможет вам отслеживать трафик из Instagram.
Lucasfilm и HP сотрудничали с влиятельными лицами Instagram, чтобы прорекламировать выход фильма «Звездные войны: Пробуждение силы», и их маркетинговая кампания на Instagram использовала обе эти тактики, чтобы привести подписчиков на целевую целевую страницу.
В одной из кампаний HP попросила своих влиятельных пользователей Instagram, среди которых были музыканты, художники и технические специалисты, рекламировать тотализатор #AwakenYourForce, в котором подписчики могли выиграть ноутбук Star Wars Special Edition и ваучер на билет в кино. Влиятельные люди делились постами, вдохновленными галактикой, со специальной ссылкой Bitly в подписи, которая вела на целевую страницу тотализатора.
HP также сотрудничала с пользователем Vine Руди Манкуско (Rudy Mancusco), попросив его переделать тематическую песню «Звездных войн» с использованием технологий HP. Затем Руди поделился этим со своими подписчиками в Instagram и в подписи к фотографии в Instagram указал подписчикам на полную ссылку в биографии HP. Важно знать, что когда подписчик нажимает на ссылку в биографии Instagram, источник трафика будет отображаться как «прямой» в Google Analytics. Но добавив к ссылке пользовательские параметры URL и сократив ее с помощью Bitly, вы сможете узнать не только откуда идет ваш трафик, но и насколько эффективен ваш маркетинг влияния в Instagram.
[clickToTweet tweet=»Track your influencer marketing on Instagram with customized links» quote=»Отслеживайте ваш маркетинг влияния на Instagram с помощью пользовательских ссылок»].Мы наблюдаем большое количество кампаний, проводимых клиентами Bitly. За кулисами компании используют функцию Campaigns в Bitly Enterprise, чтобы измерить общее количество кликов, которые сгенерировала их кампания, а также увидеть более подробную разбивку количества кликов по каждой отдельной ссылке. В рамках кампании #ForceAwakens компания HP получила 68 019 кликов с одной битой ссылки, из которых 14 649 — с Instagram.
Настраивайте ссылки на влиятельных лиц
Бренды могут использовать Bitly, чтобы не только сократить ссылку для брендинга, но и настроить обратную половину ссылки с призывами к действию. Например, вы можете отправить Influencer #1 ссылку с их именем и фамилией или ручкой Instagram, например bitly.is/influencer1. Последователи с большей вероятностью нажмут на ссылку, поскольку она вызывает доверие и ее легко запомнить, если они захотят вернуться к ней позже. Кроме того, вы сможете отслеживать Instagram-инфлюенсеров, чтобы определить, чей контент наиболее эффективен.
Сравните маркетинг влиятельных лиц по каналам
Прося агентов влияния делиться ссылками Bitly, бренды могут увидеть, сколько общего трафика маркетинг влияния приводит на их сайт или целевые страницы, а также сравнить успех социальных каналов, платного и органического контента для кампании агентов влияния. Давайте рассмотрим пример того, как бренд может использовать Campaigns для запуска маркетинговых предложений по нескольким каналам и отслеживания маркетинга влияния на Instagram.
Хотя платный поиск генерирует больше кликов, срок жизни кампании маркетинга влияния дольше. Если посмотреть на график «Влиятельные люди», то можно заметить несколько всплесков, которые, скорее всего, совпадают с каждым разом, когда влиятельный человек публикует обновления, в то время как в Google AdWords наблюдается только один всплеск в самом начале кампании. Это говорит о том, что в следующий раз, когда бренд будет проводить маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц в Instagram, ему следует протестировать и оптимизировать время суток или день недели, чтобы еще больше увеличить всплески трафика.
В конечном счете, не существует единственно верного способа определения успеха. Открыв параметры отслеживания за пределами «лайков» и «акций», вы даете себе больше возможностей для изучения истинного влияния маркетинга влияния. Помимо количества взаимодействий, обеспечиваемых влиятельными лицами, качество этих отношений имеет такое же, если не большее, значение. Вас могут удивить некоторые результаты, которые вы увидите за кадром, потому что «лайки» не обязательно равны конверсиям.
В дальнейшем вы сможете проще управлять маркетингом визуального контента для Instagram.
Хотите узнать больше о том, как извлечь максимальную пользу из органического, платного и партнерского контента на Instagram? Посмотрите записанный вебинар Bitly и AdRoll!
