Функция Instagram Shopping from Creators, возможно, все еще находится в стадии бета-тестирования, но она уже вызывает ажиотаж, когда речь заходит о стимулировании продаж в социальных сетях! Функция позволяет создателям и влиятельным лицам отмечать продукты бренда в своих сообщениях, создавая новый захватывающий способ для пользователей делать покупки прямо из Instagram. Но является ли покупка у создателей
Последнее обновление 13 марта 2020 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Shopping from Creators от Instagram, возможно, все еще находится в стадии бета-тестирования, но уже вызывает ажиотаж, когда речь заходит о стимулировании продаж в социальных сетях!
Эта функция позволяет создателям и влиятельным лицам отмечать брендовые товары в своих сообщениях, создавая новый захватывающий способ для пользователей делать покупки прямо из Instagram.
Но подходит ли вам функция Shopping from Creators? Мы объясним, что это за функция, как она работает и как ее настроить:
Что такое Shopping from Creators от Instagram?
Shopping from Creators дает возможность влиятельным людям и создателям создавать свои собственные посты в Instagram с возможностью покупки для продвижения товаров от брендов, с которыми они сотрудничают.
Подписчики создателя могут затем нажать кнопку «Посмотреть товары» и приобрести отмеченные товары с помощью Instagram Checkout.
На данный момент функция Shopping from Creators доступна только для компаний, участвующих в бета-тестировании Instagram Checkout, но это может измениться.
Instagram постепенно распространяет эту функцию на все большее количество предприятий в США, что может означать, что они планируют более широкий выпуск в ближайшее время.
Когда это произойдет, мы ожидаем, что Instagram также откроет Shopping from Creator для большего числа влиятельных лиц. В настоящее время только ограниченное число создателей могут отмечать продукты бренда в своих сообщениях.
В их число входят некоторые из крупнейших в мире социальных агентов, включая Эйми Сонг, Кайли Дженнер, Джен Аткин и Ким Кардашьян Уэст.
Так что пока мы ждем полного развертывания этой функции, самое время ознакомиться с преимуществами Shopping from Creators и узнать, как она может помочь вашему бренду.
Только начинаете работать в мире маркетинга влияния? Мы позаботимся о вас! Наше БЕСПЛАТНОЕ руководство по стратегии маркетинга влиятельных лиц положит начало вашим партнерским отношениям с брендом. Подпишитесь ниже, чтобы получить его прямо в свой почтовый ящик:
Как настроить Shopping from Creators как бизнес
После того как у вас есть бизнес-аккаунт с включенной функцией Instagram Checkout, вы можете начать составлять список создателей, которые могут отмечать ваши товары в своих постах и историях Instagram.
Для этого откройте настройки Instagram, выберите «Бизнес», а затем «Покупки».
Отсюда вы можете выбрать Одобренные аккаунты и добавить создателей контента, которым вы хотите предоставить доступ к вашей библиотеке продуктов.
Примечание: Вы сможете искать создателей только при наличии аккаунта создателя или бизнес-аккаунта.
После того как вы разрешите создателю тегировать ваши продукты, вы сможете видеть аналитику производительности для всех его сообщений, включающих теги ваших продуктов.
Чтобы увидеть эти показатели эффективности, перейдите к сообщению и нажмите «Просмотр показателей».
Проведите вверх по вкладке «Инсайты», чтобы увидеть показатели вовлеченности в пост и показатели продукта, включая просмотры продукта и нажатия на кнопку продукта.
Как настроить Instagram Shopping from Creators в качестве создателя
Чтобы начать отмечать товары бренда в своих постах и историях, вы должны быть в списке одобренных аккаунтов бренда (см. выше). Вам также необходимо иметь аккаунт создателя или бизнес-аккаунт.
После того как эта часть будет пройдена, вы можете начать отмечать товары, доступные для покупки, в своих постах в ленте Instagram (включая фотографии, видео и карусели) и историях!
Для этого создайте новый пост. На экране, где вы добавляете надпись, выберите Tag Products. Выберите бренд, товары которого вы хотите пометить, и выполните поиск товара. Когда вы будете готовы к публикации, выберите «Готово».
Примечание: В одном посте ленты Instagram для одного бренда может быть представлено не более 5 продуктов. В Instagram Stories можно добавить только 1 наклейку с товаром, который можно купить. Стикер можно использовать на изображениях и видео, добавлять ссылки и сохранять в избранном.
Почему Instagram изучает возможности покупок у создателей?
Покупки в Instagram — это большой бизнес. Более 130 миллионов пользователей ежемесячно нажимают на посты Instagram с возможностью совершения покупок — и это без привлечения к этому процессу влиятельных лиц и создателей.
Доказано, что маркетинг влиятельных лиц может катапультировать успех бренда и помочь стимулировать продажи товаров. А в сочетании с беспроблемным процессом оформления заказа в Instagram? Небо может быть пределом!
Более того, Instagram явно предпринимает шаги по продвижению покупок от создателей, создав специальную вкладку Creator Looks на странице Instagram Explore:
И нет ничего удивительного в том, что Instagram уделяет дополнительное внимание этим постам. Shopping from Creators доступен только для брендов с Instagram Checkout, что означает, что Instagram будет получать комиссию за транзакцию с каждой продажи.
Согласно Справочному центру Instagram для бизнеса, комиссия за продажу составляет 5% за каждое отправление или фиксированную плату в размере $0,40 за отправления стоимостью $8,00 или меньше.
Учитывая этот очевидный денежный стимул, кажется вероятным, что Instagram продолжит развертывать Shopping from Creators и Instagram Checkout по всему миру.
А благодаря процветающему трехстороннему рынку, включающему бренды, агентов влияния и потребителей, Instagram, несомненно, станет серьезным соперником в области электронной коммерции для брендов, стремящихся повысить продажи в Интернете.
Хотите вывести свой маркетинг влияния на новый уровень? Пройдите бесплатный курс предпринимателя Гретты Ван Риел «Маркетинг влиятельных лиц 101» в Instagram, чтобы привести свою стратегию в соответствие с требованиями времени:
Каковы преимущества покупок в Instagram от создателей?
Неоспоримо, что Shopping from Creators полон положительных моментов для брендов, стремящихся увеличить продажи через Instagram.
Это не только делает посты партнеров-создателей намного проще для покупок, но и позволяет вам точно отслеживать количество просмотров продукта и кликов, которые привлекает отмеченный пост. Это очень полезная информация о том, что способствует вовлеченности и (самое главное!) продажам.
Однако важно учитывать и потенциальные недостатки.
Одним из основных недостатков является то, что все коммуникации осуществляются Instagram, а это означает, что бренды теряют ценные данные о клиентах, такие как электронные письма. Не стоит забывать и о 5% комиссии за транзакцию.
Для влиятельных и творческих людей возникает более сложный вопрос о том, сколько стоит этот упрощенный путь к конверсии, и должны ли они платить больше за эту привилегию.
Уже существуют десятки решений, позволяющих авторам размещать ссылки на бренды и получать комиссионные от кликов или продаж, которые они генерируют (включая LIKEtoKNOW.it и ShopStyle). Это в конечном итоге делает возможность отмечать товары, доступные для покупки, непосредственно в Instagram потенциальной потерей дохода.
Однако Instagram делает огромные успехи в сфере маркетинга влияния. В конце 2019 года они объявили о запуске новой платформы под названием Brand Collabs Manager для связи создателей с брендами, которые ищут спонсируемый контент Instagram — поэтому наличие большого количества данных о конверсии продуктов может дать серьезное конкурентное преимущество, когда дело доходит до заключения новых коллабораций.
Так будете ли вы использовать Instagram Shopping from Creators как часть своей стратегии в 2020 году?
Оставьте комментарий ниже и не забудьте подписаться на нашу рассылку, чтобы быть в курсе последних тенденций, особенностей и стратегий маркетинга в социальных сетях!
Готовы опередить все тренды социальных медиа? Подпишитесь на рассылку Later по электронной почте прямо сейчас:
Cодержание
