Не уверены, стоит ли вам использовать Instagram Reels или TikTok для вашего бренда или бизнеса? В этой статье мы разберем 7 основных отличий.
Последнее обновление 24 ноября 2020 г.
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Последняя видеофункция Instagram, Instagram Reels, поразительно похожа на TikTok: пользователи могут делиться и записывать видео под музыку.
Сходство порождает вопрос — есть ли разница между Instagram Reels и TikTok?
Ответ — да! От демографии и инструментов редактирования до того, почему некоторые бизнес-аккаунты не имеют доступа к музыке на Instagram, мы разбираем 7 основных отличий.
Разница между роликами Instagram и TikTok:
Instagram Reels Vs TikTok: Битва видеоприложений
С ростом популярности TikTok, Instagram представил Instagram Reels — новый способ для пользователей записывать 15-30-секундные видеоролики под музыку.
Хотя эта функция видео — новая сфера для пользователей Instagram, она не нова для социальных сетей!
Начиная с похожих страниц, интерфейсов редактирования видео и общей концепции, становится понятно, почему люди сравнивают Reels с TikTok.
И Instagram, и TikTok имеют свои отличия — выбор платформы зависит от вашей аудитории, бренда и маркетинговых целей.
Если вы хотите привлечь аудиторию поколения Z, TikTok может оказаться подходящим местом. Если вы хотите усовершенствовать свою стратегию Instagram и увеличить количество подписчиков, Instagram Reels — отличное место для начала.
Ищете больше информации об Instagram Reels и TikTok? Ознакомьтесь с нашими полными руководствами:
Итак, в чем же разница между Instagram Reels и TikTok? Давайте разберемся в этом.
#1: Длина видео
На TikTok пользователи могут записывать видео длительностью до 60 секунд, а на Instagram Reels — до 30 секунд.
Несмотря на то, что разница всего в 30 секунд, пользователи быстро обратили на это внимание.
В зависимости от контента, который вы размещаете, 30-секундный максимум в Instagram Reels может показаться коротким. Хотя более длинный контент может лучше работать с временной меткой TikTok, вы все равно можете творчески подойти к роликам.
Посмотрите, как бренд чистой и сознательной красоты @cocokind использует все преимущества 30-секундного таймстампа Reels, предлагая советы по уходу за кожей и глубоко погружаясь в популярные мифы об уходе за кожей.
Поскольку Instagram Reels все еще находится на ранней стадии, мы прогнозируем, что в будущем они запустят более длинные видео.
Посмотрите, как эти 12 брендов творчески используют Instagram Reels (и уже стали вирусными!).
#2: Музыкальные опции для бизнес-аккаунтов
Одно из главных различий между платформами — музыкальная функция. В настоящее время на Instagram Reels многие бизнес-профили не могут получить доступ к музыкальной функции Instagram.
Это означает, что если у вас есть бизнес-аккаунт и вы хотите поделиться роликом с музыкой, вам придется создать свой собственный аудиоролик или фильм и отредактировать его вне Instagram.
Instagram пока не дал никаких комментариев по поводу того, что бизнес-аккаунты получат доступ к музыкальной функции в ближайшее время.
Поэтому, если вы хотите использовать музыку для своих видео, TikTok может стать лучшим выбором.
На TikTok пользователи имеют доступ ко всей библиотеке звуков TikTok, что очень важно для платформы, где звук имеет значение.
Возьмем, к примеру, тенденцию создания видеороликов на TikTok с оригинальным звуком, который затем может быть использован другими пользователями TikTok.
Эта тенденция веселая, увлекательная и потенциально может стать вирусной!
Хотя пользователи Instagram также могут создавать видео с использованием чужого звука, это не так широко используется, как на TikTok.
Еще одно отличие? Когда вы сохраняете TikTok в рулон камеры, свой или чужой, видео сохраняется с музыкой и водяным знаком.
Но на Instagram, когда вы сохраняете ролик в рулоне камеры (вы не можете сохранять чужие ролики, только свои), видео не сохраняется с музыкой или водяным знаком.
Получите эксклюзивный ранний доступ к визуальному планированию и составлению расписания для TikTok на веб и мобильных устройствах.
#3: Инструменты и функции редактирования видео
Хотя интерфейсы редактирования Reels и TikTok могут выглядеть похожими, они сильно отличаются друг от друга.
На TikTok очень популярны фильтры — пользователи могут выбирать из множества эффектов, шаблонов и фильтров.
На Instagram видеоэффекты более ограничены — пользователи могут выбирать эффекты только из библиотеки Instagram Effects перед съемкой каждого видеоклипа.
Другие интересные инструменты редактирования на TikTok — это голосовые эффекты и инструменты для озвучивания. Хотя пользователи Instagram могут записывать закадровый голос на Instagram Reels, они не могут добавлять специальные эффекты к аудио.
Еще одно существенное различие между видеоинструментами платформы — это функции TikTok «Дуэт», «Реакция» и «Сшивка».
Эти функции — интересный способ для брендов и компаний творчески взаимодействовать и вовлекать пользователей в свое сообщество (и еще больше увеличивать охват!).
В настоящее время в Instagram Reels нет ничего подобного функциям Duet или Stitch — пользователи могут только записывать свои собственные кадры или загружать контент из своего ролика камеры.
#4: Алгоритм
Алгоритм TikTok некоторое время оставался под вопросом, пока TikTok, наконец, не раскрыл нам секрет. Страница TikTok «Для вас» (FYP) очень приспособлена к вашим интересам, в то время как страница Instagram Reels Explore Page — это плавильный котел контента.
Согласно TikTok: «Система рекомендует контент, ранжируя видео на основе комбинации факторов — начиная с интересов, которые вы выражаете как новый пользователь, и корректируя те вещи, которые, как вы указали, вас не интересуют».
Эти факторы включают в себя такие вещи, как:
Взаимодействие с пользователем: например, видео, которые вам нравятся или которыми вы делитесь, аккаунты, за которыми вы следите, комментарии, которые вы публикуете, и контент, который вы создаете.
Информация о видео: она может включать такие детали, как титры, звуки и хэштеги.
Настройки устройства и аккаунта: например, ваши языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства.
И на этом все не заканчивается.
Каждый из этих факторов индивидуально взвешивается системой рекомендаций TikTok «Для вас», что означает, что каждая страница будет полностью уникальной для пользователя и его уровня интереса.
Что касается алгоритма Instagram Reels, то он пока не столь однозначен, как у TikTok.
Неясно, основан ли контент, который вам предлагают на странице Instagram Reels Explore, на местоположении, интересах, на том, за кем вы следите, или на том, с каким контентом вы взаимодействуете.
В Instagram Reels также есть функция «Featured» видео.
По словам Instagram, «если ваш ролик попадет в Explore, вы получите уведомление. Featured reels — это подборка публичных роликов, выбранных Instagram, чтобы помочь вам обнаружить оригинальный контент, который, как мы надеемся, развлечет и вдохновит вас».
Нет никакой дополнительной информации о том, почему или как Instagram выбирает тематический контент. Но если ваш ролик попадет в список избранных, есть большая вероятность того, что ваше видео (и профиль) станет вирусным!
Как и в TikTok, важно постоянно публиковать ролики в Instagram, потому что чем больше вы публикуете, тем больше вероятность того, что ваш контент появится на странице Explore Page.
А чем отличается вирусное продвижение на Instagram Reels от TikTok? В то время как вирусное распространение на TikTok — это отличная возможность, Instagram Reels уже связан с вашим аккаунтом в Instagram.
Если вы используете Instagram для своего бизнеса или бренда, у вас, скорее всего, есть Instagram Shop, истории, лента, наполненная контентом, и многое другое. Если ваш ролик Instagram станет вирусным, вы откроете свой профиль для тысяч потенциальных клиентов.
И, хотя есть способы получить больше подписчиков в Instagram из TikTok, использование роликов Instagram — отличный способ сделать это, не выходя из приложения.
#5: Платная реклама и электронная коммерция
Хотя реклама на TikTok не так популярна для малого бизнеса, как на других платформах, она предлагает платные варианты рекламы.
В настоящее время TikTok предлагает In-Feed Ads, Brand Takeovers, TopView, Branded Hashtag Challenges и Branded Effects.
На данный момент бренды и компании не могут размещать платные объявления на Instagram Reels, но они могут работать с создателями и агентами влияния для создания брендированного контента.
Недавно Instagram ввел новые теги брендированного контента для Instagram Reels, чтобы гарантировать, что создатели четко указывают, когда они создают брендированный контент, повысить прозрачность и облегчить создателям и брендам создание, распространение и усиление брендированного контента.
В то время как Instagram переходит в сферу электронной коммерции, TikTok не отстает! Недавно TikTok объявил о первом в своем роде партнерстве с Shopify, цель которого — облегчить более чем 1 миллиону продавцов Shopify работу с молодой аудиторией TikTok и повысить продажи.
Кредит на изображение: Shopify
Торговцы, получившие доступ к программе, смогут связать свой аккаунт TikTok for Business со своим аккаунтом Shopify и продавать товары на TikTok через видеорекламу в ленте.
Самое интересное? Все управление осуществляется через приборную панель Shopify, включая создание объявлений, таргетинг (пол, возраст, поведение пользователя и категория видео), оптимизацию и отслеживание.
Это огромное изменение в игре, если вы бренд или бизнес, который продает товары. Узнайте больше о партнерстве TikTok и Shopify здесь.
#6: Демография и контент
Важно отметить, что хотя обе платформы предлагают один и тот же тип контента, демография на TikTok кажется более молодой, чем на Instagram Reels.
И хотя на обеих платформах у вас есть возможность быть настолько креативными, насколько вы хотите, TikTok более «антиэстетичен».
Бренды, компании и влиятельные лица более избирательны в роликах и делятся более брендовым и эстетически приятным контентом.
На TikTok это не так — пользователи не так озабочены тем, чтобы их лента выглядела определенным образом.
Если вы хотите привлечь аудиторию миллениалов и поделиться видео, соответствующими эстетике вашего Instagram, вы можете попробовать Instagram Reels.
А если вы хотите принять участие в вирусных тенденциях и привлечь более молодую аудиторию поколения Z, вы можете добиться большего успеха на TikTok.
Другой вариант — спросить у своей аудитории, где они проводят время — в Instagram Reels или TikTok? Вы можете сделать это с помощью стикеров Instagram Stories.
#7: Аналитика
Если у вас есть аккаунт TikTok Pro, у вас есть доступ ко всей аналитике TikTok.
Благодаря встроенной в TikTok аналитике аудитории и контента, вы можете нацелиться на нужную аудиторию и действительно понять, что ее интересует.
И, что еще лучше? Вы можете увидеть, когда (и если) ваше видео было в тренде и откуда пришли конкретные источники трафика.
TikTok также показывает Звуки, которые слушали ваши подписчики, что может помочь вам решить, какой Звук использовать следующим.
В настоящее время в роликах Instagram нет никаких подробностей. Сейчас пользователи могут видеть только количество просмотров, лайков и комментариев.
И это все! 7 основных различий между Instagram Reels и TikTok.
Если вы все еще не уверены, какой из них использовать, мы рекомендуем попробовать оба! Не помешает протестировать свой контент на обеих платформах и посмотреть, какая из них работает лучше.
Поделитесь одним и тем же видео на каждой платформе в одно и то же время и посмотрите, что получится.
С TikTok Planning и Scheduling by Later вы можете визуально планировать свой контент на TikTok заранее — вместе со всем остальным социальным контентом! Получите ранний доступ уже сегодня!
Cодержание
