Instagram анонсировал тонну новых функций на 2020 год! Некоторые из новых функций Instagram уже здесь, как, например, Facebook Shops, а некоторые скоро появятся, например, IGTV Ads, Instagram Live shopping и многое другое! Кроме того, Instagram наконец-то дает создателям возможность зарабатывать на контенте.
Последнее обновление 29 мая 2020 года
Оставайтесь на вершине самых больших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Instagram объявил о множестве новых функций на 2020 год! Некоторые из новых функций Instagram уже здесь, как, например, Facebook Shops, а некоторые скоро появятся, например, IGTV Ads, Instagram Live shopping и многое другое!
Кроме того, Instagram наконец-то дает создателям возможность зарабатывать деньги на контенте, которым они делятся на IGTV — функция, которую очень просили создатели Instagram.
Честно говоря, было трудно уследить за всеми новыми функциями Instagram, поэтому мы создали подборку, чтобы помочь вам получить всю необходимую информацию в одном месте:
Оглавление
Функция Instagram #1: Магазины Facebook
Facebook только что запустил свой самый большой шаг в электронной коммерции: Facebook Shops!
Но не пугайтесь названия — новая функция позволяет малому бизнесу создавать интернет-магазины на Facebook и Instagram, и вы даже сможете отмечать товары во время прямых трансляций!
По словам самого Цукерберга: «Это самый большой шаг, который мы уже сделали, чтобы обеспечить коммерцию во всем семействе наших приложений».
На бизнес-страницах Facebook или профилях Instagram бренды могут создать каталог товаров и услуг, которые посетители смогут просматривать, сохранять, делиться и даже покупать.
Примечание: функция Instagram Shop несколько отличается от Facebook Shops — она позволяет пользователям просматривать товары непосредственно со страницы Instagram Explore. Мы расскажем об этом чуть позже.
Пока же, когда мы говорим о магазинах Facebook или Instagram, мы имеем в виду фактическую витрину интернет-магазина, которую теперь могут создавать бренды!
Эти виртуальные магазины на Facebook и Instagram также очень легко настраиваются — вы сможете выбрать продукты, которые вы хотите представить в своем каталоге, а затем настроить внешний вид и атмосферу вашего магазина с помощью изображения на обложке и акцентных цветов, которые демонстрируют ваш бренд.
Facebook сотрудничает с Shopify, BigCommerce, Woo, Channel Advisor, CedCommerce, Cafe24, Tienda Nube и Feedonomics, чтобы помочь брендам представить свои продукты в Facebook Shops.
Компании смогут использовать эти сторонние платформы для управления своими магазинами Facebook Shops, а также любой социальной рекламой, связанной с этими магазинами.
И если этого недостаточно, Facebook также тестирует способы облегчить получение вознаграждений от любимых предприятий, позволяя подключать программы лояльности, например, программу баллов в местном кафе, к аккаунту Facebook.
«Вы сможете легко видеть и отслеживать свои баллы и вознаграждения», — говорится в сообщении Facebook. «И мы изучаем способы помочь малому бизнесу создать, управлять и продвигать программу лояльности в Facebook Shops».
Facebook Shops готовится стать одним из самых важных запусков после Instagram Stories в 2016 году! Facebook Shops доступны уже сейчас, подробности вы можете узнать из этой записи в блоге.
Особенность Instagram №2: Instagram Shop
Не путать с Facebook Shops, Instagram Shop открывает совершенно новый опыт покупок на Instagram.
В этом году, начиная с США, вы можете заметить новую вкладку «Магазин» на навигационной панели Instagram, призванную помочь вам найти и купить товары.
Согласно пресс-релизу Facebook, когда функция будет запущена, вы сможете «просматривать подборки от ваших любимых брендов и создателей, фильтровать по категориям, таким как красота и дом, и покупать понравившиеся вам вещи в одном месте», что сделает поиск вдохновения и покупки непосредственно в приложении Instagram гораздо более упорядоченным.
Но Instagram делает еще один шаг вперед, чтобы предложить продукты, которые вызовут желание совершить покупку — от курируемого редактирования, вдохновленного аккаунтом @shop в Instagram, карусели брендов, которые можно просматривать, и рекомендаций продуктов «Suggested For You» с различными вариантами фильтрации, Instagram Shop быстро станет местом для просмотра и покупок!
Не забывая о том, что Instagram недавно обновил канал Shop на странице Instagram Search & Explore — наряду с каналом IGTV.
Хотя пресс-релиз Facebook не раскрывает подробностей, мы прогнозируем, что на странице Explore также появятся изменения, ориентированные на магазины!
Неизвестно, как именно Facebook будет определять, какие продукты и бренды будут представлены на новой вкладке Instagram Shop, но вполне вероятно, что приоритет будет отдан брендам, которые активно используют функции Instagram Shopping и Checkout.
Ознакомьтесь с нашим Ultimate Guide to Instagram Shopping для получения более подробной информации обо всех инструментах и функциях Instagram, которые помогут вам делать продажи.
Готовы повысить свой уровень игры в Instagram? С помощью Later вы можете планировать, составлять расписание и автоматически публиковать публикации в Instagram, чтобы тратить больше времени на более важные вещи — например, тестирование этих новых функций!
Функция Instagram #3: IGTV Ads
Это отличная новость для создателей Instagram, поскольку теперь (наконец-то!) они могут начать зарабатывать деньги с помощью новой рекламы IGTV Ads!
Начиная со следующей недели, Instagram вводит рекламу в IGTV как способ поддержать создателей и помочь им монетизировать свой видеоконтент.
Запуск видеорекламы — это большая новость для платформы. Это первый раз, когда создатели смогут зарабатывать деньги непосредственно на IGTV с момента его запуска в 2018 году.
Согласно Instagram, 15-секундные рекламные объявления IGTV начнут появляться в IGTV от избранной группы партнеров и рекламодателей в США с планами дальнейшего расширения по всему миру.
На этой неделе обратите внимание на рекламу от таких брендов, как IKEA, Puma, Sephora, поскольку они, наряду с другими партнерами по тестированию, первыми запустят рекламу IGTV.
Популярные авторы, такие как Avani Gregg и Salice Rose, станут одними из первых, кто протестирует новую функцию монетизации, а более широкое международное распространение состоится в ближайшие месяцы.
В интервью The Verge главный операционный директор Instagram Джастин Ософски поделился, что участники рекламной кампании IGTV будут получать «стандартную для отрасли» долю в 55% от всей рекламы в IGTV, такую же, как на YouTube.
«Создатели уже вложили невероятное количество усилий в свой контент, и очень важно, чтобы они могли зарабатывать на этом контенте, чтобы подпитывать свою работу в будущем», — сказал Ософски.
Instagram также поделился, что они продолжат тестирование различных рекламных опций IGTV, таких как возможность пропускать рекламу, чтобы убедиться, что конечный результат работает хорошо как для пользователей, создателей, так и для рекламодателей.
Следите за этим пространством — поскольку Instagram продолжает внедрять новые функции IGTV (и возможности для заработка!), нет лучшего времени, чтобы переключить внимание на вашу стратегию IGTV.
Функция Instagram #4: Значки в Instagram Live
В совершенно новом для Instagram начинании, запуск значков в Instagram Lives создает новый поток доходов для создателей, а также развивает чувство эксклюзивности на платформе.
Концепция «значков» обыгрывает популярную функцию в Twitch и TikTok, которая позволяет подписчикам «давать чаевые» создателям во время прямых трансляций. С помощью новой функции зрители смогут приобрести значок во время прямого эфира, который будет выделяться в комментариях и откроет дополнительные возможности, включая размещение в списке обладателей значков создателя.
Значки будут доступны на трех разных уровнях в зависимости от количества сердечек. Зрители могут купить одно сердечко за $0,99, два — за $1,99 или три — за $4,99. Зрители смогут купить только один жетон во время прямого эфира.
Создатели могут видеть, сколько сердечек приобрел зритель, благодаря визуальному значку в потоке чата, что позволяет легко понять, кто поддерживает их для крика.
По словам фитнес-активистки @charleeatkins: «Значки в Instagram как нельзя лучше подходят для таких фитнес-создателей, как я. Это простой способ направить любовь, которую мы уже видим в наших Live-каналах, чтобы мы могли продолжать строить и создавать для наших поклонников».
Значки начнут тестироваться в следующем месяце с небольшой группой создателей и компаний.
Однако в ближайшие месяцы, как обещает Instagram, эта функция распространится на США, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Италию, Турцию, Испанию и Мексику.
Хотите получить ранний доступ к бейджам? Заполните эту форму!
Функция Instagram №5: Покупки в реальном времени
Невозможно отрицать, что Instagram Live пережил некоторое возрождение на фоне COVID-19.
Фактически, Facebook сообщил о 70-процентном увеличении просмотров Live с февраля по март, поскольку создатели и бренды нашли новые способы использовать платформу во время социального дистанцирования.
Поэтому для Instagram казалось естественным выпустить функции Instagram Live, которые помогли бы поддержать малый бизнес и сообщества в это время.
Заходите: Живые покупки!
Скоро продавцы, бренды и создатели смогут отмечать товары из своего магазина Facebook или каталога перед началом прямого эфира, и эти товары будут показаны в нижней части видео, чтобы люди могли легко нажать на них, чтобы узнать больше и купить.
Это одно небольшое изменение делает серьезный переход к прямому каналу покупок, похожему на QVC! Теперь вы можете получать советы по покупке в прямом эфире от ведущего — а это значит, что вы можете проводить прямые вопросы и ответы со своей аудиторией, делиться подробностями о продуктах или проводить демонстрацию товаров, и все это с прямой ссылкой на покупку в нижней части экрана.
Тина Крейг (@bagsnob) была одной из первых, кто использовал новую функцию «Прямой эфир», рекламируя последние новинки продукции своего бренда @ubeauty.
В этом месяце Facebook будет тестировать эту новую функцию с отдельными компаниями на Facebook и Instagram, а в дальнейшем она будет внедряться и дальше.
А пока ознакомьтесь с лучшими практиками Instagram Live, чтобы ваши трансляции проходили без проблем!
Функция Instagram #6: Зеленый экран в фильтрах Instagram Stories
Возможно, все говорят об эффекте зеленого экрана в TikTok, но Instagram тихо работает над функцией, которая может соперничать с ним!
Spark AR Studio, платформа для создания AR-эффектов и фильтров Instagram для Instagram, недавно обновилась, добавив множество новых инструментов и функций для создателей.
Одной из них является Gallery Picker — она позволяет создателям публиковать AR-эффекты в Instagram, которые люди могут затем персонализировать с помощью своих собственных изображений, что позволяет создавать эффекты в стиле зеленого экрана. С помощью этой новой возможности люди могут перенестись в любую среду и место, куда захотят.
Слева направо: instan(o)t от @autonommy; Green Screen от @Instagram
И самый простой способ испытать это на себе — использовать эффект зеленого экрана в Instagram Stories. Он позволяет наложить себя на фон — не требуется никакого модного оборудования или студии.
Как часть новых улучшений функции AR Filter от Instagram (подробнее об этом в ближайшее время!), новый фильтр «зеленый экран» может привнести совершенно новое измерение в ваши Instagram Stories.
Если вы хотите провести учебное занятие, продемонстрировать что-то или просто перенестись в новое место, то фильтр «зеленый экран» — это то, что нужно попробовать в вашем следующем посте!
Хотите усовершенствовать свою стратегию Instagram Stories? У нас есть бесплатный видео-семинар, который расскажет вам обо всем, что нужно знать об использовании Instagram Stories для вашего бренда или бизнеса:
Функция Instagram #7: Применение AR-фильтров к фотографиям и видео из вашего Camera Roll
Это был один из недостатков Instagram Stories, который мы так рады видеть исправленным — скоро вы сможете добавлять AR фильтры и эффект к фотографиям и видео из вашей камеры!
Это означает, что вам не нужно «снимать в момент», чтобы использовать AR-фильтры. Вместо этого вы можете сделать фотографию на телефон, загрузить ее в Instagram Stories, как вы обычно это делаете, а затем добавить фильтр в процессе редактирования!
Это означает, что вам будет намного проще управлять эстетикой Instagram, если вы будете использовать AR-фильтры для публикации в Instagram Stories!
Хотя не все AR-фильтры и эффекты будут иметь эту функцию, Facebook говорит, что они представляют новые возможности, которые позволяют создателям создавать AR-эффекты, дополняющие фотографии и видео, которые ранее были сделаны вне приложения Instagram.
«Мы считаем, что эта новейшая возможность открывает новые забавные возможности для людей использовать AR-эффекты для самовыражения и восстановления значимых или упущенных моментов», — делится Facebook.
Особенность Instagram #8: Instagram-гиды
Instagram запустил новый формат для обмена курируемым, прокручиваемым контентом: Instagram Guides.
Новая функция дает пользователям более простой способ получать полезные рекомендации и советы от надежных авторов, общественных деятелей, организаций и издателей.
Изначально предназначенная для индустрии путешествий, Instagram объявила, что они изменили планы по созданию гидов, чтобы сосредоточиться на оздоровительном контенте в попытке предоставить ресурсы для людей, испытывающих трудности в связи с пандемией COVID-19.
«Мы дадим создателям возможность связаться с экспертными организациями, чтобы поделиться ресурсами в это время, включая советы о том, как заботиться о своем благополучии, поддерживать связь с другими людьми или справиться с тревогой или горем».
Следите за этим пространством — вполне вероятно, что очень скоро мы увидим, как к этому подключится еще больше творцов, общественных деятелей, организаций и издателей.
Функция Instagram #9: комнаты для общения
На Instagram появился новый способ объединить сообщества — Messenger Rooms!
В рамках развертывания Facebook Messenger Rooms в этом месяце пользователи Instagram теперь могут создавать и присоединяться к групповым звонкам до 50 человек в приложении Instagram!
Вслед за повышенным спросом на видеозвонки во время блокировки COVID-19, комнаты Messenger Rooms могут быть созданы в любое удобное для пользователя время, они абсолютно бесплатны и не имеют ограничений по времени.
В недавнем сообщении Facebook Марк Цукерберг рассказал, что комнаты Messenger являются более «случайными и веселыми», чем другие инструменты для проведения конференций.
«Вы можете создать личную комнату и пригласить нескольких друзей с помощью ссылки, или создать комнату для одной из ваших групп, или для мероприятия, которое вы планируете. Вы также можете создать комнату для всех своих друзей […] и просто посмотреть, кто зайдет поздороваться».
И самое приятное, что присоединиться к комнате Messenger может каждый — для использования этого инструмента не нужен профиль Facebook или Instagram. Вы можете объединить свое сообщество практически из любого места!
Хотите узнать, как создать комнату Messenger Room в Instagram? Мы расскажем вам об этом в этой статье!
Бонусные функции Instagram: Instagram Checkout + Покупки от создателей расширяются!
В этом году уже появилось множество новых функций, которые объединяют сообщества, позволяют делиться лучшим контентом и создают потоки доходов для брендов и создателей.
Но две функции, за которыми мы внимательно следим, — это Instagram Checkout и Shopping from Creators.
Почему? Потому что их бета-тестирование будет расширено в этом году, и мы с нетерпением ждем, что это значит для брендов, предприятий и влиятельных людей на платформе!
Instagram Checkout:
Instagram Checkout был впервые выпущен в 2019 году только для нескольких мега-брендов в США, и после года бета-тестирования мы скоро сможем увидеть его в наших лентах по всему миру!
Функция Checkout позволяет пользователям совершать покупки, не выходя из приложения Instagram, создавая упорядоченный процесс преобразования подписчиков Instagram в постоянных клиентов в два касания.
Одним из брендов, использующих преимущества новой функции Instagram, является Target — как первый массовый ритейлер, сделавший свои товары доступными через Instagram Checkout, бренд, несомненно, стимулирует продажи через свои посты!
Cодержание
