Когда мы завершаем декабрь, наступает время для нашей любимой статьи в блоге в этом году — и это все о прогнозах Instagram на 2020 год! Чтобы помочь вам начать январь с суперзаряженной стратегией Instagram, мы расскажем вам обо всех самых больших тенденциях, за которыми стоит следить в следующем году и далее. Мы
Последнее обновление 13 декабря 2019 года
Оставайтесь на вершине крупнейших тенденций маркетинга в социальных сетях!
Завершается декабрь, и настало время для нашего любимого поста в блоге за год — и это все о прогнозах Instagram на 2020 год!
Чтобы помочь вам начать январь с суперзаряженной стратегией Instagram, мы расскажем вам обо всех самых больших тенденциях, за которыми стоит следить в следующем году и далее.
Мы делимся мнениями профессионалов Instagram и экспертов отрасли в наших 10 лучших прогнозах Instagram на 2020 год:
Предсказания Instagram на 2020 год #1: Слова будут более мощными, чем изображения
Раньше в Instagram все сводилось к визуальным эффектам — целостная эстетика, высококачественные фотографии и брендовые изображения были обязательным условием.
И хотя в 2020 году вам все еще нужно будет думать о своей сетке, мы видим, как подписи в Instagram выходят на первый план!
Инфлюенсеры первыми подхватили эту тенденцию: Элиза Дарма, Куигли Гуд и Сара Николь Лэндри из @thebirdspapaya — все они делятся длинными подписями к своим постам, чтобы дать большее представление о своем мире или поделиться своими знаниями.
Позже мы поговорили с Сарой Николь из @thebirdspapaya о том, как она естественным образом начала внедрять длинные подписи в свою ленту Instagram:
«В последние пару лет я начала по-новому использовать Instagram в качестве творческой отдушины», — объясняет Сара Николь.
«Я всегда публиковала фотографии по принципу «сначала фото», что часто приводило к тому, что я чувствовала себя расстроенной из-за того, что не знала, что сказать. Поэтому я изменила подход. Я начала писать подписи к мини-блогам в те моменты, когда я их чувствовала».
Сара Николь добавила, что, переключив свой мыслительный процесс на «сначала подпись, а потом изображение», она смогла стать более журналистской в своем подходе и поделиться с подписчиками более уязвимыми и подлинными моментами своей жизни.
«Я думаю, что мы все больше и больше жаждем человеческого общения», — отмечает она. «Когда кто-то чувствует связь с чем-то, он хочет поделиться этим! Поэтому сочетание более длинных постов и возможности для других делиться этими постами в Instagram Stories помогло мне органично развиваться».
И микроблоги в подписях действительно окупились для Сары Николь — за последний год аккаунт @thebirdspapaya вырос с 80 тысяч до 740 тысяч подписчиков!
Но и бренды теперь начинают пользоваться преимуществами этой тенденции — особенно когда речь идет о повышении осведомленности о причинах, которые они поддерживают.
Возьмем, к примеру, бренд экологичной одежды и активистов экологического движения Patagonia. В рамках своей кампании по привлечению внимания к проблемам разведения рыбы Patagonia выпустила IGTV и серию фильмов, в которых обсуждаются проблемы, с которыми сталкивается окружающая среда:
Наряду с предварительным просмотром их видеоролика IGTV «Спасение Марты», Patagonia также рассказала о своей миссии и о том, почему они нуждаются в поддержке своих подписчиков.
И хотя вы можете подумать, что более длинная надпись может повлиять на показатели вовлеченности, вы будете правы — но только в положительном смысле!
Согласно исследованию, проведенному компанией Fohr, средняя длина подписи увеличилась более чем в два раза с 2016 года, а те, у кого подписи были длиннее, получили наибольшее количество подписчиков!
А к 2020 году наши ленты будут заполнены подписями средней длиной 405 символов, что в среднем составит 65-70 слов!
Не уверены, как это выглядит? Посмотрите, как Knix добился идеальной длины подписи с помощью сильного призыва к действию — посмотреть их истории — и кивка на милый культурный момент, который понравится их целевой аудитории!
Мы не говорим, что каждая подпись должна быть длиной в тысячи слов, но даже написание полного предложения вместо нескольких эмодзи может помочь вам повысить вовлеченность в Instagram.
Ищете советы и рекомендации по созданию идеальной надписи в Instagram? Посмотрите наш бесплатный видео-семинар с профессионалом Instagram Элизой Дарма и Тейлором из Later!
Предсказания Instagram на 2020 год #2: IGTV будет полностью состоять из серийного контента
Видео — это будущее Instagram, и многие бренды сейчас создают длинноформатный видеоконтент для IGTV, чтобы добиться реальных результатов в бизнесе.
IGTV является супер-иммерсивным и, благодаря некоторым недавним изменениям, более тесно связан с Instagram, поэтому легко привести аудиторию Instagram в соответствие с контентом IGTV. Если вы еще не сделали этого, самое время присоединиться к этой тенденции!
Но прелесть IGTV по сравнению с видео Instagram Stories в том, что ваш контент может быть размещен там столько, сколько вы захотите, что делает его идеальной площадкой для брендированной серии видео!
По словам Jon Youshaei, менеджера по продуктовому маркетингу IGTV, Instagram создает целый пункт назначения прямо в приложении Instagram, чтобы люди могли его просматривать.
«Мы видели, как многие люди заходят в это место и находят новый контент», — говорит Джон.
Для зрителей это означает, что они могут целенаправленно просматривать и выбирать видео, когда у них есть настроение действительно заняться и уделить внимание.
Поэтому наш главный прогноз для IGTV в 2020 году заключается в том, что бренды начнут использовать его в качестве платформы для серийного контента».
Чтобы воспользоваться преимуществами этой тенденции, Джон рекомендует иметь «повторяющуюся тему и стиль, которые ваша аудитория может ожидать в каждом эпизоде».
Возьмите серию интервью Джамилы Джамиль «I Weigh», где актер берет интервью у знаменитостей о психическом здоровье, позитивном отношении к телу и многом другом:
Стратег по социальным медиа компании Later Мел Бриттнер объясняет, что IGTV — это поиск правильного формата, который привлечет вашу аудиторию.
«IGTV погружает в атмосферу совсем иначе, чем Instagram Stories — вас не просят прокрутить страницу, нажать на следующий пост или пролистать вверх!». объясняет Мел.
«Это просто ситуация «сядь и расслабься», что оставляет огромные возможности для создания привязанности к бренду».
Но чтобы это сработало, вам нужно сделать ваши видео увлекательными с самого начала — а для этого необходимо провести тестирование, чтобы выяснить, что подходит вашей аудитории с точки зрения длины, темы и формата.
«Если вы сможете найти правильный формат IGTV для вашего бренда, то вскоре ваша аудитория будет увлечена вашей серией!» — говорит Мел.
Посмотрите на серию «Boob Truths» от Lululemon:
Эта серия видео включает еженедельные сегменты на одну тему (как найти идеальную посадку спортивного бюстгальтера!) и является целостной с точки зрения декораций и формата.
Кроме того, использование стикера обратного отсчета в Instagram Stories для продвижения запуска каждого нового эпизода — не что иное, как «гений IGTV», — говорит Мел.
Так что если вы думаете о запуске своей первой серии IGTV в 2020 году, сейчас самое время начать стратегическое планирование. Подумайте, что ваша аудитория хочет узнать или увидеть больше из вашего профиля, и как вы можете лучше помочь им с помощью видеоконтента.
И не беспокойтесь о бюджете — Мел объясняет, что некоторые из лучших видеосерий снимаются с небольшим бюджетом, но привлекают людей с помощью грамотного монтажа благодаря таким приложениям, как LumaFusion и InShot!
Хотите узнать больше о создании идеальной стратегии IGTV на 2020 год? Получите все инсайдерские советы от Jon Youshaei, менеджера по маркетингу продукта IGTV, с которым мы пообщались на LaterCon!
P.S. У нас есть несколько очень интересных IGTV проектов в рукаве на 2020 год — следите за Later на Instagram, чтобы узнать первыми!
Предсказания Instagram на 2020 год #3: Бренды будут отдавать предпочтение партнерствам с микро-инфлюенсерами
Партнерство с микро-инфлюенсерами в Instagram — это, безусловно, самая эффективная платформа для брендов, позволяющая быстро привлечь новую аудиторию.
Со средним показателем вовлеченности 3,2% по сравнению с 1,5% по всем социальным сетям, наличие сильной стратегии кампании с участием влиятельных лиц является реальным преимуществом для брендов, стремящихся к развитию на Instagram.
Поэтому, как никогда ранее, мы видим, что бренды и компании инвестируют большую часть своих бюджетов в маркетинг влияния — просто потому, что, когда все сделано правильно, это работает!
Даже мега-бренд косметики Estee Lauder недавно объявил, что в следующем году выделит 75% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния!
Но в 2020 году мы ожидаем увидеть гораздо более тесное партнерство между брендами и микро-инфлюенсерами!
Почему? Потому что после того, как платформа маркетинга влияния Fohr проанализировала посты агентов влияния, именно микро-инфлюенсеры имели самые высокие показатели вовлеченности (в среднем 7%) в свои посты в 2019 году!
Влиятельный пользователь Instagram Кристина Гальбато, которая работала с такими брендами, как Совет по туризму Лас-Вегаса, Mazda USA и Olay, согласна с тем, что в наступающем году бренды будут более открыты для работы с микро-инфлюенсерами.
«Бренды будут уделять больше внимания работе с микро-инфлюенсерами», — объясняет Кристина.
«Зачастую связь микро-инфлюенсеров с их сообществами намного сильнее!».
Арт-директор Эрин Саммер согласна с тем, что благодаря лучшему коэффициенту вовлеченности и лояльному сообществу маркетинг микро-инфлюенсеров является хорошей стратегией для брендов в 2020 году.
«Я думаю, что сейчас самое лучшее время для взаимодействия с инфлюенсерами», — советует Эрин.
«Ищите тех, кто постоянно получает много содержательных комментариев к своим постам. На мой взгляд, это лучший способ определить, действительно ли аудитория взаимодействует с контентом, в отличие от лайков или подписчиков».
Готовы ли вы приступить к совершенствованию своей стратегии работы с влиятельными лицами в 2020 году? Мы объединились с Fohr, чтобы создать этот основанный на данных (и совершенно бесплатный!) отчет о состоянии маркетинга влиятельных пользователей Instagram! Подпишитесь ниже, и мы отправим его прямо в ваш почтовый ящик!
Прогнозы Instagram на 2020 год #4: Аутентичность будет лидировать для брендов и инфлюенсеров
Аутентичный контент был основным трендом 2019 года — и он станет еще более сильным в 2020 году! Мы видим, как множество брендов и компаний берут курс на то, чтобы показать более честную, реальную и уязвимую сторону своего бренда и бизнеса.
Высокий уровень подлинности может проделать долгий путь в построении более прочной связи с вашей аудиторией. Когда вы можете показать хорошее и плохое, трудности и победы, ваш бренд станет более понятным для вашей аудитории.
Возьмем, к примеру, Чупи Свитман, генерального директора компании Chupi, производящей реликвийные украшения. Она поделилась подлинным честным постом о трудностях и росте бизнеса.
Когда-то аутентичность была связана исключительно с эстетикой Instagram, а тенденции редактирования без редактирования вызывали интерес.
Но аутентичная эстетика выходит далеко за рамки красивого фильтра в 2020 году. Хейли Зильке, координатор по маркетингу компании Artifacts Uprising (клиент Later!), объясняет, что их миссия как бренда — делиться красивыми и вдохновляющими изображениями, но самое главное — это рассказывать истории.
«Artifacts Uprising создали хэштег #TellOn, чтобы наше сообщество могло делиться своими историями и общаться с другими рассказчиками», — говорит Хейли.
And when it comes to curating their feed from the ~400k posts tagged with the branded hashtag, Hayley stresses that it goes beyond the photo quality.
«Да, мы обращаем внимание на цвет, яркость и четкость. Но на самом деле мы ищем изображения, которые напоминают нам обо всем, за что можно быть благодарными — о повседневных моментах, о виде из окна вашего офиса, о путешествии, о котором вы давно мечтали…».
Таким образом, для 2020 года подлинный голос и миссия важнее, чем следование за «отфильтрованной» толпой.
«В последние несколько лет мы уделяли этому особое внимание», — говорит Хейли. «Как мы [Artifacts Uprising] можем подчеркнуть каждый вид опыта — несовершенный и все такое? Потому что «эстетика» — это то, что вы делаете, а связь — это то, что действительно важно».
Хотите узнать больше о том, куда движется эстетика Instagram в 2020 году? Ознакомьтесь с этой статьей в блоге, где мы предсказываем тенденции, которые будут определять будущее Instagram!
Предсказания Instagram на 2020 год № 5: Сотрудничество между брендами серьезно окупится
В городе появился новый вид сотрудничества, и он станет главным в 2020 году.
Бренды теперь сотрудничают с другими брендами на Instagram для создания качественного контента, который увеличивает трафик, повышает продажи и создает идеальный брак родства бренда для каждого!
Вспомните Alfred Coffee x Ritual для создания Instagram-ready рукавов для кофейных чашек:
Мы побеседовали с Джесс Руфус, основателем Collabosaurus, маркетингового инструмента, который объединяет бренды для умного сотрудничества и партнерства, чтобы узнать ее мнение о тенденциях.
«Сотрудничество между брендами может быть невероятно мощным», — говорит Джесс.
«По нашему опыту, партнерство между брендами может удвоить ваш органический охват без каких-либо денежных затрат. И они в 25 раз дешевле, чем цифровая реклама!».
Команда Collabosaurus управляла 6 500+ партнерскими возможностями для таких брендов, как ASOS, Sofitel, Red Bull и Topshop, и на собственном опыте убедилась, насколько креативным может быть сотрудничество.
Взять, к примеру, сотрудничество Kit Kat с модным брендом The Daily Edited.
«На первый взгляд, это довольно странное сотрудничество для двух брендов», — говорит Джесс.
«Но оно привлекло к себе много внимания! Это помогло Kit Kat привлечь внимание аудитории, ориентированной на моду, а TDE занял выгодное положение, объединившись с таким известным брендом. Это креативно, неожиданно и получило не только потрясающую активность в Instagram, но и широкое освещение в СМИ!».
Так что же это значит для Influencers Instagram?
Важно помнить, что маркетинг влияния и сотрудничество бренда с брендом — это две совершенно разные стратегии успеха.
«В случае сотрудничества между брендами речь идет об использовании того, что есть в вашем бизнесе», — говорит Джесс.
«У бизнеса, в отличие от отдельных агентов влияния, в банке активов есть не только аккаунт в Instagram. Поэтому любое ваше совместное сотрудничество может быть использовано на многих социальных платформах, в списках электронной почты, аудиториях мероприятий, блогах, СМИ и многом другом».
Учитывая это, мы ожидаем увидеть еще тонны креативных брендов, объединившихся для создания интересного контента специально для Instagram!
Все еще не убедились? Посмотрите на этот совместный проект Mailchimp и Vice — даже не имея физического продукта для продажи, бренды успешно объединились для создания контента, который привлекает обе аудитории и делится важным сообщением, идеально подходящим для платформы Instagram, насыщенной видео:
Cодержание
